半岛体育官方网站半岛体育官方网站半岛体育官方网站酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。我国是一个有着悠久酒文化的国家，白酒文化是中华民族饮食文化的重要组成部分。中国消费者对于白酒的喜爱不仅是白酒本身，还有蕴涵在白酒产品背后与中国的人情社会、节日风俗等等紧密相关的文化内涵，白酒对于中国人来说是产品也是一种习惯、文化、礼仪。因此好的白酒包装设计要充分考虑消费者的使用场景，挖掘背后的文化内涵与价值。

　　场景，指的是特定时间与空间内所发生的人与人之间关系的集合。根据消费者的使用场景的不同，人们对于产品的包装设计所提出的要求也不尽相同。相反，在白酒包装设计中充分考虑目标消费人群的使用场景，对于激发和唤醒消费者潜在的心理需求进而触发消费行为、强化用户体验、增强客户黏性具有重要作用。比如送礼为目的的白酒消费更注重其品牌知名度与白酒包装设计的精美程度，而若是亲朋聚饮那么消费者则更注重酒的品质风味等。

　　在消费场景方面，每逢传统节日，走亲访友等送礼需求飙升，带动白酒消费激增。在刚结束的疫情三年间，中国人所讲究的礼尚往来的节日习俗受到一定的影响，2023年的春节作为疫情开放后的第一个春节，送礼用酒的销量有明显增幅。根据2022年消费数据及用户调查问卷报告显示，最受消费者欢迎的Top15白酒，礼盒装为两款，意味着大部分人购酒主要用于商务宴请、婚庆宴席和走亲访友。在最受90后欢迎的Top15白酒中，礼盒装就占到5款。总的来说，中国消费者对于白酒的使用场景有走亲访友、婚庆宴席、商务宴请、亲朋欢聚、日常享用等几个消费场景。

　　中国人送礼办席讲究面子，对于走亲访友、婚庆宴席、商务宴请等使用场景，消费者往往更倾向于选择中高价格、有一定品牌知名度的白酒，对于其白酒包装设计要求大气精美、拥有吉庆氛围，因此人们更喜欢选择包装奢华精美的礼盒白酒作为送礼首选。而亲朋欢聚、日常享用等使用场景，比起具有礼品属性的礼盒白酒，不需要用昂贵、精美的白酒包装来表达送礼者的心意，无需度高、也无需价高，更讲究物美价廉、喝得开心、喝得尽兴就是最合心意的。