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　　酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。随着酒水行业的不断发展，层出不穷的新兴品牌不断进场，商品的多样化使得市场的竞争愈发激烈。那么当消费者面对这么多可供选择的酒，品牌与商品究竟应该如何脱颖而出。答案是差异化。差异化是市场营销永恒的主题，是行业竞争的关键，是市场取胜的武器。营销大师利普·科特勒说过这样一句话：“没有意义的差异化也是有意义的。”差异化的重要程度由此可见。

　　但“没有意义的差异化”是指无论什么差异都可以吗？绝对不是。如果商品竞争只是如此粗暴简单的差异化之间的比较，那就不会在市场营销这个路上需要这么多的专业人士和团队了。我们可以先从理解与之相对立的“有意义的差异化”是什么，“有意义的差异化”简单来说就是对消费者有着实在利益和功效上的差异化，例如说使口味大有提升的酿酒工艺所造成的差异，或是酒本身度数的高低带来的体验差异等。这对于消费者来说是实实在在的商品之间有意义的差异化。

　　那么“没有意义的差异化”可以理解为功能和产品本身品质上的差异化，但却使得产品具有区别于其他商品的差异化，在这个部分上，半岛体育官方网站基本等同于包装设计上的差异化、产品造型设计上的差异化，是形式上的有意义、含义上的有意义、视觉差异上的有意义。它使得产品包装从过去的仅做保护商品、传递信息的实用功能，转变为当下承载着突出品牌优势、吸引眼球、塑造品牌形象、体现文化内涵的重要手段。例如在古一设计为西夏王的红酒酒标包装项目中，我们舍弃了之前的纸质标签材质，用皮质材质代替，半岛体育官方网站加上烫金热压工艺，使这款黑比诺产品从包装上提升了好几个档次。最终市场反馈非常可观，一年时间销量酒达到了两千万瓶之多。

　　但皮质标签与纸质标签在功能上有明显差异，是没有的，但正是这种材质上的创新使用，带给了消费者与众不同的视觉体验、不仅很好地彰显出红酒的档次，也成功地塑造了独特的品牌差异化。这款产品最终更是连名字也因此而改变：被很多人叫做“西夏王皮标黑比诺”。一个看似很小的设计提升，却能带来超乎想象的市场反馈。这就是酒包装设计做出差异化的魔力。