酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。大家可能都喝过苏打水，不论是超市、便利店还是餐馆，饮品柜上都看看到苏打水的身影。但当前美国市场上开始出现一种颇受欢迎的新型饮料——硬苏打水，在 2021 年以 89 亿美元的市值风靡美国，并预计到 2028 年将增长 31.4%。但其实它并不稀奇，简单来说就是一种有味道、含酒精、低热量、低碳水化合物的碳酸酒精饮料。硬苏打水通常含有约 5% 的酒精含量，比大多数类似的酒精饮料的卡路里含量低。它还不含麸质和低糖，给消费者带来更健康的印象。

　　传统精酿啤酒热量度数过高，而果茶饮料又缺乏足够的社交属性，碳酸饮料更是健康的大敌，因此低度酒精苏打水完美地趋利避害，以更健康、更营养、更可口等属性覆盖了包括年轻人在内的更广泛人群，是创新和传统之间的一种平衡下的胜利。基于此背景下的硬苏打水包装设计又该与传统的啤酒包装和苏打水包装之间做出差异化，真正体现出自身的优势，传递更健康的生活方式、更美味的饮品选择呢？接下来小编要和大家分享的这款来自印度的Pursue硬苏打水，其包装设计正如苏打水本身，将创新与传统进行平衡，给人以新的体验。

　　来自印度的企业家 Anish Reddy 看到了硬苏打水的市场潜力，并感觉该行业已陷入了一种陈腔滥调的审美体系中。因此他希望能够重新定义硬苏打水的审美和芳香传统的潜力，并将这种注入水果的起泡饮料引入印度市场，不久后Anish 迅速开发了自己的酿酒厂。以“Pursue”品牌打造引人入胜的现代起泡口味。Pursue想要通过创造一种有趣的图形语言，开发出使用印度本土天然风味的配方，同时也引导一些与苏打饮料相关的怀旧情绪，因为苏打水在历史上起源于印度。其品牌理念就是捕捉青春的纯真、放纵和快乐，以及在阳光明媚的夏日喝第一杯汽水时那种独特、无与伦比的感觉。那么如何找到找到独特但熟悉的细节来激发 Pursue 自己的独特设计？

　　在酒瓶设计上，其设计团队最终在装饰艺术汽水瓶找到灵感。结合现代设计手法，装饰汽水瓶通过在玻璃瓶中使用浮雕设计使看起来与众不同，这种风格始于1915年“圣诞节”可口可乐瓶，在20 -30年代达到鼎盛。Pursue将品牌概念、背景和历史呈现于圆柱形横截面形状上，逐渐融合在细长的瓶颈、扭曲的凹槽和浮雕文字上——捕捉液体和玻璃之间的光线，在此过程中产生迷人的折射。玻璃瓶的金属表冠也向汽水全盛时期的灵感致敬，成为具有独特个性、名称和隐藏格言的收藏品——每瓶瓶盖的内部都印有“Pursue your rhythm”或“Pursue what you love”等字样冠顶。

　　整体包装设计还以电影《绿野仙踪》作为品牌叙事的灵感来源。Pursue的每种口味都通过一组独特插图和生动、俏皮的色彩来区分，这些插画根据绿野仙踪围绕梦想和限制的创新主题描绘每种口味的表达。《绿野仙踪》片头曲《Over The Rainbow》则激发了系列命名系统的灵感，包括“Magic Lane”和“Behind The Moon”等有趣的命名。半岛体育官方网站半岛体育官方网站半岛体育官方网站