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　　酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。我们每个人都是消费者，但消费者的心理活动是极其微妙，所谓有一千个读者就有一千个哈姆雷特，产品包装设计也是如此。高雅还是庸俗，好看还是平庸，关注还是排斥，这些由于产品包装设计带来的心理上的情感，直接影响着消费者的购买行为。在产品高度同质化的今天，只有包装设计师不断深入生活、注重对人情人性的把握，摸索产品包装设计与消费者心理活动的规律，从而提高产品包装设计的人性化效果，才有可能真正打动消费者。

　　以酒水行业为例，酒产品想要畅销，酒包装设计就要在满足消费者在各个层面的心理需求。要满足消费者对酒包装设计的心理需求、成本需求、便利性需求以及沟通性需求。想要畅销，酒包装设计师必须搞清消费者对于酒产品的心理需求和成本需求。例如用于送礼的酒产品，消费者更关心酒包装的档次、质感和附加值，而买来自己或者家人朋友品尝的酒产品，则更看重于价格与口感喜好。因此同样的产品，是用于彰显消费者的尊贵与地位还是满足消费者的生活需要，将直接影响消费者对于酒包装设计的不同看法与要求。好的酒包装设计是更好地体现产品价值，而不是模糊产品价值，弄清消费客群对于产品所愿意承担的包装需求成本，才能够引起理性消费者的购买欲望。

　　酒包装设计的便利性需求则体现在一款包装的自重、易打开程度、包装携带的便利性等，例如现在很多酒产品的塑封都会设计个小口，轻轻一扯便可以打开，而正是这样的小细节却能体现出品牌对于消费者的关怀与做产品的用心程度。而最后一个沟通性需求，则建立在心理需求、成本需求以及便利性需求的正确满足的前提下，如何通过外包装让客户明确地感受其产品定位与卖点。例如以蕴涵历史人文为卖点的酒产品，如何利用包装设计的力量在片刻间引领消费者的深思，用图形与文字与消费者进行思想交流，引领消费者向往时，说明这款酒包装设计真正地传达了自己的品牌理念。半岛体育官方网站半岛体育官方网站半岛体育官方网站