食品企业为什么要做工业设计？设计怎么能做得好？设计怎么赋能整个产业链？如何快速抢占消费者“优势认知”？日前，省工信厅主办了工业设计赋能绿色食品产业高质量发展专题培训，为龙江企业答疑解惑。

　　活动邀请了晟邦国际咨询董事长、中国设计业十大杰出青年、教授级工业设计工程师骆欢，围绕“设计兴商”，通过一系列实战案例，对爆品战略制定及策略实施路径、半岛体育官方网站爆品设计十大模块等内容进行深入浅出地分析与讲解，为设计赋能绿色食品产业高质量发展带来启发。

　　骆欢表示，面对当今供给远远大于需求的市场，年轻的消费者对设计的颜值要求很高。设计是消费者接触点的最后一公里，对企业的生存至关重要。在今天的市场环境下，要想突破包围、保持增长，创新是一个必选项。他谈到，在技术驱动创新、市场驱动创新和设计驱动创新这三个驱动创新的模式中，设计创新是一种投入少产出高的创新方式。

　　那么，企业如何做好工业设计？骆欢表示，企业在做一个设计的时候，要先想清楚为什么要做这个设计，这远远比设计成什么样更加重要。企业做产品设计经常面临这样的情况，今天要做品牌，就找到很专业的品牌公司；要做产品了，就找包装设计公司做一款专业的包装；要做终端旗舰店，就找一个空间公司……但是，顾客在看一款产品的时候，是看它的整体，而不是将各个元素分开来看。因此，企业要想把设计做好，就要改变将设计肢解到各个部门的观念，设计是一个系统，企业一定要把设计作为一个系统来思考。

　　骆欢介绍了创新设计思维的整个过程。设计大体分为三个阶段：第一个是设计目标；第二个是要确定用户群、企业能力和用户的需求；第三个是要判断方案的可行性，要制定行动计划，讲好故事。他建议企业家不要不断更换设计公司，因为设计公司理解企业需要时间，要理解企业家的战略思维、理解团队的执行力也需要时间。同时，他特别强调要让用户参与设计，让用户来判断方案。

　　骆欢谈到，设计创新已成为消费产业成功的必要条件。他说，在食品领域，半岛体育官方网站因为大家都喜欢尝鲜，消费者忠诚度较低，所以食品领域的企业需要持续不断地更新产品，抓住消费者。此外，骆欢还提醒企业要注意爆品打造的三个误区，即认为只要差异化定位就能打造爆品、认为拥有好产品就能独占鳌头、认为开创新品类就能高速爆增。

　　省工信厅产业政策与法规处副处长徐宝昌告诉记者，此次培训是今年工业设计赋能产业振兴的重要活动之一，将围绕重点产业、重点企业，分行业分领域举办系列专题培训活动，旨在通过培训尽快唤醒企业对工业设计的重视程度，强化企业设计理念，赋能我省产业振兴。