第三类，大众化商品，如中低档化妆品、Fra Baidu bibliotek皂、卫生防护

　　用品等。这类商品定位于大众化市场，其包装色彩设计要求： （1）要显示出易于亲近的气氛感；（2）要表现出商品的优 质感；（3）能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

　　（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩 散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出

　　在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。

　　包装容器形状分类：可分为包装箱、包装桶、包装袋、包 装包、包装筐、包装捆、包装坛、包装罐、包装缸、包装瓶等。

　　可分为木制品包装、纸制品包装、金属制品包装、玻璃包装、 陶瓷制品包装和塑料制品包装等。

　　可分为食品包装、医药包装、轻工产品包装、针棉织品包 装、家用电器包装、机电产品包装和果菜类包装等。

　　（5）构图技巧中的中西对比， 设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。

　　包装已成为现代商品生产不可分割的一部分，也成为各商 家竞争的强力利器，各厂商纷纷打着“全新包装，全新上市” 去吸引消费者，绞尽脑汁，不惜重金，以期改变其产品在消费 者心中的形象，从而也提升企业自身的形象。如唱片公司为歌 星全新打造、全新包装，并以此来改变其在歌迷心的形象一样， 现在包装已融合 在各类商品的开 发设计和生产之 中，几乎所有的 产品都需要通过 包装才能成为商 品进入流通过程。

　　1) 把东西打捆成包或装入箱等容器的动作或过程 2) 包装商品的东西,即起覆盖作用的外表、封套或容器;特指储藏或运输商品 时用的保护性的单元

　　“为在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所采 用的容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等操作活动。在其它版 本的教材中，也有对包装

　　5．“石门家族”式的包 装，要将其重点体现在 包装的主要展销面。凡 一家企业生产的或以同 一品牌商标生产的商品， 不管品种、规格、包装 的大小、形状、包装的 造型与图案设计，均采 用同一格局，甚至同一 个色调，给人以统一的 印象，使顾客一望即知 产品系何家品牌。

　　6．要注意功效设计。包 装图案中的功效设计主要 表现在以下方面： ①保护性能设计，包括防 潮、防霉、防蛀、防震、 防漏、防碎、防挤压等。 ②方便性能设计，包括要 方便商店陈列，销售；方 便顾客携带、使用等。 ③推销性能设计，即无需 销售人员的介绍或示范， 顾客只凭包装画面文图的 “自我介绍”就可以了解 商品，从而决定购买。

　　3,要有具体详尽的文字说明。 在包装图案上还要有关于产 品的原料、配制、功效、使 用和养护等的具体说明，必 要时还应配上简洁的示意图。

　　4．要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现 商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调， 使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确 知包装物的内容。例如万宝路烟盒上身采用暗红色，下身是纯 白色，色彩搭配醒目、突出，使人联想到西部牛仔的阳刚之气。 烟盒上方饰有烫金的菲利浦· 莫里斯公司的标志：两匹骏马护卫 着一顶金色王冠，再加上黑色的Marlboro商标，更使人觉得万宝 路气度不凡。

　　（1）构图技巧的粗细对比：所谓粗细对比，是指在构图的 过程中所使用的色彩以及由色彩组成图案而形成的一种风格 而言;对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有 些是中心图案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残 云，而另一边则精美的细若游丝；有些以狂草的书法取代图 案，这在一些酒类和食品类包装中都能随时随地见到.

　　2,要充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真 的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为流 行，如巧克力、糖果、食品半岛体育官方网站罐头等，逼真的彩色照片将色、 味、型表现得令人搀涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透 明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流 行的。

　　包装在不同的时期，不同的国家如何定义？ 在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。 很多人都认为，包装就是以转动流通物资为目的，是包裹、捆 扎、容装物品的手段和半岛体育官方网站工具，也是包扎与盛装物品时的操作活 动。 20世纪60年代以来，随着各种自选超市与卖场的普及与发 展，使包装由原来的保护产品的安全流通为主，一跃而转向销 售员的作用，人们对包装也半岛体育官方网站赋予了新的内涵和使命。包装的重 要性，已被人们认可。

　　既有洋为中用就有古为今用， 包装设计构图上常常把古 代的精典的纹饰、书法、人物、图案用在当前的包装上，这在 酒的包装上体现的最为明显示。另外，还有一些化妆品及生活 用品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手 法的。这样能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面 的慰籍.

　　包装色彩设计 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商 品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征， 更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们 对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

　　1．包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性； 2．是否很好地象征着商品内容； 3．色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的 品质与份量； 4．是否为商品购买阶层所接受； 5．是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用； 6．单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何； 7．色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力； 8．商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。

　　味品、咖啡、红茶等。这类商品包装的色彩设计应具备两点 特征：（1）引起消费者的食欲感；（2）要刻意突出产品形 象，如矿泉水包装采用天蓝色，暗示凉爽和清纯，并用全透 明的塑料瓶，充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产 品以广东的食品、饮料、矿泉水等较为成功。

　　在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。 随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计 的要求，也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种 类商品包装色彩设计的不同要求，我们可以将生活消费品划分 为三大类别，分别提出色彩设计的具体要求：

　　（2）构图技巧的远近对比，在包装图案的设计中，应分别为 近中远几种画面的构图层次。所谓近，就是一个画面中最抢眼 的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢眼的也是该包 装图案中要表达的最重要的内容，依次才是第二视线，也叫中 景，再次是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于 中景）再往后的便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明， 企业标志等，这种明显的层次感也叫视觉的三步法则，它在兼 顾人们审视一个静物画面习惯中从上至下，从右至左的同时依 次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为设计师在创作画面 之前，就产先应该弄 明白所诉求的主题， 营造一个众星托月， 鹤立鸡群的氛围。从 而使包装设计的画面 象强大的磁力紧紧地 把销营者的视线拉过 来。

　　服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特 （KENT）香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在 一片白色之中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想 起古老的城堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色 是淡黄色，暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代 表古老的东方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包 装都应给人一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮 液”、“沪州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也 在设计上开始向国际名牌看齐。