6 月 1 日，LE LABO 内地首店于上海新天地北里、原石库门屋里厢博物馆正式开业，这也是第二座全球品牌之家。

　　据了解， 屋里厢 在沪语中意为 家里 ，而 LE LABO 品牌名在法语中意为 实验室 。作为 LE LABO 进入内地后的首店，坐落在新天地石库门建筑群中。两层 300 平米经历了半年的装修布置，保留了经典的海派风情，又融汇了西方文化的建筑风格，还兼具品牌独特的人文、艺术气息。

　　正式开业之前，LE LABO 做了一系列预热工作，包括开设官方小红书、微信公众号，在小程序上开放 5 月 28 日到 30 日的预约，短短几个小时，三天共计 24 个时段全部被约满。品牌还邀请了来自美国的艺术家，在上海安福路街区表演户外巨副壁画，绘画过程从 5 月 23 日到 28 日，展出至 6 月 5 日。顾客可以先行前往，体会品牌精神。

　　6 月 2 日，开业第二天的工作日中午，「明亮公司」来到门店现场。品牌的门头并不显眼，紧挨着甜品品牌 La Repete（原 Lady M），正对着 lululemon。店内严格控制人流，店员安排顾客在门外排队等候，并发放定制款纸杯的饮用水。顾客可以先自行扫码关注公众号和小程序，了解品牌故事和详细产品。

　　排队近一小时后，「明亮公司」于 13:30 左右进入门店。首先看到的是石库门的原始天井，保留了传统乌漆木门、窗花、石椅和绿植，配以翻修的彩色玻璃。作为公共里弄到私人内室的过渡空间，这里阻挡了外界都是嘈杂，让顾客能及时切换至品牌的专属空间。

　　一楼是典型的 LE LABO 独立店风格零售空间，主打极简的工业风设计，包括有护理区、香水香氛区、收银区、标签定制区。陈列了品牌的经典香水、家居香氛、身体护理等全系列作品，像檀香 33、玫瑰 31、别物 13 都有，以及可供顾客洗手体验的洗手池。店员会引领顾客探索，挑选出最适合自己的产品。

　　标配的黑色货架展示了 LE LABO 关键的品牌元素：第一，包装设计运用带有实验室气息的透明玻璃瓶，纯白和琥珀色极致统一，也具有高度的辨识度；第二，以直接标注香料种类和数量的香水命名，简洁大方；第三，产品标签还可以定制化，标记购买日期、城市和顾客姓名贴在瓶身上，让每个顾客都能拥有专属香水。

　　具体的产品定价方面，香水产品分 100ml、50ml 和 15ml，分别为 2380 元、1680 元和 780 元；身体护理类产品包括沐浴液、身体霜、洗手液、护手霜等，价格从 280 元到 420 元；头发护理的洗发液 250ml、300 元，面部护理有面霜和唇霜，分别为 60ml、380 元和 15ml、150 元，店内产品和其他渠道的价格没有差别，开业活动赠送护手霜和香水小样。

　　连接一二层的木质扶梯，有着特别挑高的空间感，是从产品到探索品牌内核的过渡区域。手扶梯的墙上悬挂着以植物为主题的装饰画，并搭配制作香水的天然植物等原材料、古董标本和玻璃瓶，错落有致。

　　区别于一楼，二楼是开阔的复合型空间，更能体现 屋里厢 所代表的 家里 的含义，打造一处让人可以小憩片刻、获得松弛感的空间。

　　二楼分为咖啡、展示与休息区。作为继威廉斯堡之后的全球第二家 LE LABO CAF ，提供多种经典咖啡、茶饮和烘焙点心，还有燕麦奶、杏仁奶、椰奶、夏威夷果仁奶四种植物奶选择供添加。品牌拒绝动物实验，从咖啡到烘焙都是全素产品。咖啡定价在 28 元到 43 元之间，杯子上印着屋里厢的专属图案。

　　展示区复刻了调香师工作台，桌面上摆放了秤盘、滴管、量杯、香精油，书架上还有香料笔记本，还原了调香师真实工作的场景。LE LABO 拒绝量产，以全程手工调配而闻名，门店的一大特色在于配置香水制作间，可以让顾客看到香水新鲜调配的过程。不过，目前由于国内化妆品法律法规的原因，现场调香的环节暂时还不能在首店展现。

　　休息区精选了关于香水、艺术设计和生活方式类的书籍，以供顾客翻阅。搭配从全世界搜罗来的中古家具，到墙面特制的印花、拼贴瓷砖，都展现了品牌的专属美学。二楼有多处开放的露台，可以欣赏附近街景。

　　二楼还有定制区，放置有木制盒、镌刻机器、徽标压花机及老式打字机，可以定制中文汉字，控制在 23 个字符内。不过，属于上海的城市限定系列暂时还未推出。收银台较为隐蔽，不是很突出，也有一块洗手体验区。

　　店员表示，未来 LE LABO 的产品只会在小程序进行售卖，不会进驻天猫、京东等电商平台。关于上海二店暂时不能透露信息，需要等待官方通知。 品牌强调在快节奏、标准化的生活里，让消费者感受 慢 文化。在内地市场的开拓不会太快，而是在坚持品牌内核的基础上稳步推进。

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　　值得一提的是，LE LABO 将员工称为 灵魂伙伴（SOULS），尊重个体，重视人与人的联结。顾客挑选完产品，将获得由 SOUL 亲自手写的感谢名片，并附上专属压制印章，在定制化的标签上再添一份仪式感。

　　事实上，新天地优越的地理位置，确实能为 LE LABO 带来一定的客流量和氛围感，但在附近也面临着较为激烈的香氛品牌竞争。

　　新天地不仅有英国高端香氛品牌 Miller Harris 和 Creed，以及刚被欧莱雅重金收购的 Aesop 内地二店，它们也是海外小众香水的代表，还有其姐妹品牌祖玛珑（同为雅诗兰黛旗下品牌）设置的独立街边店。此外，YSL、Valentino 等高奢品牌美妆旗舰店同样聚集于此。而且，附近的美妆集合店话梅 Harmay 也搜罗了 Byredo、Penhaligon ’ s 潘海利根等小众品牌的香水及小样。

　　官方资料显示，LE LABO 成立于 2006 年纽约，由 Edouard Roschi 与 Fabrice Penot 联合打造，强调 灵魂且个性的香水创作 ，从不将资金投入明星代言、市场营销，并逐渐从香水向洗护类产品延伸。

　　除了产品本身之外，LE LABO 还开创了 香水实验室 先例及空间美学概念。每家店铺都被设计成不同风格的开放香水实验室，强调融合当地社区文化，努力成为连接人与人的情感纽带。纽约布鲁克林的店铺是金属工业感与原木材质结合的混搭风格；洛杉矶好莱坞门店充满现代感；米兰、柏林分店还原了欧洲古典元素；东京代官山店则体现了极简的日式文艺。

　　LE LABO 于 2014 年被雅诗兰黛集团收购，伴随近几年香氛赛道在全球的高速增长，其如今已成为集团香水业务中的主力军。目前全球门店数量超过 200 家，门店分为三种类型：品牌之家、独立店以及品牌专柜。

　　而雅诗兰黛集团现在共有 21 个品牌，除了 Tom Ford 和雅诗兰黛等综合性美妆品牌均推出香水系列外，旗下有 4 大专业香氛品牌，分别是 LE LABO、祖玛珑 Jo Malone、馥马尔 Frederic Malle 和凯利安 KILIAN。

　　2022 财年，雅诗兰黛集团香水板块大涨 30%，达到 25.08 亿美元（约合人民币 175 亿元），增长率稳居所有业务板块第一。其中，LE LABO 是唯一一个在所有地区均有所增长，且总营收同比增长两位数的品牌。其业绩增长主要得益于经典产品的持续复购、分销渠道的拓展，以及有针对性的扩大消费者接触。

　　而根据雅诗兰黛最新发布的 2023 年第一季度财报，截至 3 月 31 日的三个月内，在排除品牌收购、剥离、关闭，以及外汇影响等因素后，香水业务板块营收与去年同比增长 14%，表现优于护肤、彩妆、头发护理等其他业务。LE LABO再次呈双位数增长。不过，集团护肤品销售额同比下降 17%，仍未从疫情对亚太地区零售带去的影响中恢复过来，这也更加突显了香氛业务作为新兴增长支柱的潜力。

　　在此之前，集团其他香氛品牌已经相继进入内地，只有 LE LABO 迟迟没有来内地开店。不过，其在社交平台仍旧受到国内消费者的追捧，自带流量，小红书上笔记超过 3 万条。新店开业、新品上市的消息都能引起不小的反响。

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　　雅诗兰黛董事长兼首席执行官 Fabrizio Freda 曾多次在财报会上表示，尤其看好高端香水品类在中国市场从疫情中恢复以后的增长潜力。

　　与欧莱雅集团相比，面对内地密集开店的 Aesop，雅诗兰黛集团旗下品牌年轻化的步伐较为缓慢。在当下亟需一个全新的品牌窗口与国内年轻消费者互动，从而对整体集团形象进行更新。因此选择在此时开出 LE LABO 内地首店，集团从上到下给予了更高维度的支持。

　　LE LABO 所表达的文化内核和生活方式，正是雅诗兰黛目前在中国市场所缺乏的。它不仅是集团持续加注内地的重大筹码，更是追求品牌焕新的新起点。