半岛体育官方网站半岛体育官方网站半岛体育官方网站我认为产品战略包装设计是营销策划的一个核心支点，由于我们接触的基本都是中小企业维多，他们能在营销上花点费用的就是产品的包装。剩下的都是花在渠道和包材上了，对于广告的支出少之又少。

　　北斗设计正是基于这样的环境下，我们去思考，到底什么样的产品包装设计能够帮助到中小企业取得更好的竞争优势。

　　我认为这是目前中小企业都逐渐认识到的问题，因为对于他们来说，不单单只是停留的做产品，或者是做代工，他们更迫切期望建立自己的品牌，渠道。所以他们慢慢从做产品的认知提升到打造品牌的维度。无论是代工，还是自营流通产品，他们都期望打造品牌认知。

　　品牌的认知构建，核心分为两大部分：1.企业的战略文化，2.企业的视觉文化。很多企业之所以独树一帜，别人无法超越，不仅仅是在设计视觉上的提升，更重要的是他企业文化的故事经营，故事经营的越动人，越真实，那么用户对于她的信任度就越大。而企业的战略文化即是企业的使命，责任，我们在经营的过程就需要做到知行合一，敢于担当。

　　我曾经看过一段话：企业的战略不是企业制定的，是基于解决社会问题而产生的战略，你解决的问题越大，那你企业的战略，责任就越大，相反，你的企业的价值和市值就越大。

　　这就是企业的战略，做品牌最终解决的就是社会存在的问题，而我们需要有责任感，有使命感去解决，并不是基于风口上去赚快钱，那并不是品牌的生存之道。

　　这里我最喜欢的企业家就是苹果的创始人乔布斯。我真实读过他的自传，所以我对于苹果的产品是非常钟爱的。对于苹果的产品设计，无论是产品本身的设计还是产品的宣传平面设计，你感觉都是无可挑剔，从产品的工业造型，产品包装，平面海报，公司的形象，广告画面的制作等等。完全是体现出创始人对于产品所定位的高端，同时他想把世界上最好的产品，以最优美的姿态呈现给你的态度。

　　这是从大的方面来解释了战略+认知的概念。那么我们聚焦到产品的包装设计如何去解决认知+美学？

　　首先我们还是从第一性原理出发？一款包装设计，主要包含哪些信息，哪些信息是我们重点强化，或者是忽略不做的？哪些用户想要从中提取到的，哪些是可以作为品牌持续传承的····

　　比如产品包装设计主要包含：品牌logo，品牌符号，产品名称，产品表现卖点，产品元素等。对于中小企业我的第一条建议就是：放大，放大，放大logo认知。原因是你目前唯一能有钱做的广告媒体就是包装这个媒体，所以对于你来说，你要做的就是通过包装设计告诉你的用户，你是谁？但是也不要学别人就放个logo上。因为你这样做大家对你不感冒，你要学你去学日本的一些满版包装设计的作品，有的可能都几十年不换的。因为他们首先考虑的不是什么简洁，而是传播认知。我希望你看了这个产品对于我们一个进一步的思考和建议。这就是我为什么要建议你去学这种产品包装设计。

　　比如我们为一左客户提供的品牌包装设计，我们更乐意把它的产品功能特点表现出来，而不是仅仅只是视觉方面。

　　除了梳理出传承信息，我们还需要针对于所有的信息进行归类，分化，然后再去解决他们的摆放空间及色彩搭配，这就是设计的基础。

　　颜值时代，留给中小企业的竞争优势恐怕就是只有：好看了。因为现在不缺产品，不缺规模，不缺功能，你有的别人有，你没的别人也有，所以留给你的只有你的设计美学的提升。可能我说的有点果断，但这就是现在的环境。所以为美而不讨厌的时代即将到来，你要做好迎接的准备。

　　战略思维：塑造产品包装统一的战略符号，放大品牌认知，重新设计了商标名字，让名字更具美学辨识度。

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