“现在出门就得戴墨镜、遮阳帽、防晒衣或者冰袖。我不想再穿短裤或裙子了。我的腿必须被捂得严严实实的。我不想我的身上有两个阴影。”在北京骑自行车上下班的小钰(化名)表示，外出时防晒已经成为她的必需品，街上也有很多人“裹着粽子”。

　　酷暑高温之下，“硬核防晒”市场潜力巨大，更多头饰品牌出现在充满“黑科技”的防晒之路上。

　　北京的杨先生最近花了400多元买了防晒霜。据他介绍，物理防晒霜如今已成为不可替代的必需品。“以前被晒伤过，最近晒得更厉害了。我觉得防晒霜涂得不够，所以买运动服的时候也会买防晒霜。虽然穿起来很无聊，但更多的是我”我害怕阳光。”

　　随着气温的升高，越来越多的消费者开始关注物理防晒。在社交平台上，关键词“sunwear”的提及次数为192万次，超过了“sunscreen”的133万篇文章。不少时尚博主也推出了带有防晒霜的服装推荐，有网友甚至使用黑色防晒霜。衣服、东西、太阳镜等把自己裹在“粽子”里。“我感觉自己就像一个走在街上的‘蒙面歹徒’。”有网友调侃。

　　今年春夏，天猫平台上新的物理防晒霜种类是去年的两倍，进入防晒品类的品牌数量也比去年增加了1.5倍。6.18期间，太阳镜新品销量同比增长180%，一名消费者购买太阳镜的件数较以往增加2-3倍。

　　害怕晒黑的不仅仅是女性消费者。什么值得买根据618促销期间的数据，GMV平台前10名的防晒衣中有6款是男士或男女通用的。

　　艾媒咨询数据显示，2023年我们防晒工作者能接受的价格中，30.4%的消费者会选择100-149.9元，占比最大，其次是60-99.9元和150-199、9元。

　　小钰表示，当她购买防晒衣物时，她更注重轻盈，即是否闷热，进而注重外观。“网购的时候，如果遇到不知名品牌的防晒衣，价格太便宜，我就会怀疑材质会不会不舒服，或者太厚。但如果太贵，100块左右，我觉得就不值得了。”-300元我可以接受。”

　　物理防晒大行其道，不少主打户外运动、时尚的服装品牌纷纷入局，推出各种“黑科技”的防晒服，有的售价超过千元。

　　例如，主打产品为羽绒服的波司登也推出了多款防晒服装。从电商旗舰店看，波司登全家防晒服售价199元至1019元不等。最贵的是男士防晒衣，其“紫外线+，带有硬质防晒芯。无独有偶，北方的户外太阳镜价格也超过1110元。WINDWALL面料、UPF40+等是其主要外汇。

　　优衣库全家防晒衣售价在79元至299元之间。其重点介绍了“AIRism降温技术”，并表示根据产品特性和不同面料，采用不同的防紫外线加工方法。户外品牌伯希和推出“UPF2000+”防晒服，号称是行业标准的40倍。近年来颇受欢迎的防晒品牌娇霞，其防晒衣的主要关键技术包括FlowFree微孔纤维、原纱防晒技术和湿式防晒。此外，娇内、摩寻、森马、太平鸟、李宁、安踏等品牌都推出了防晒产品，热门款式在170-300元左右。

　　防晒服在防晒以外的功能上也“不堪重负”。一些营销人员给他们的产品贴上了不同的标签，例如“透明质酸保湿剂”、“驱蚊剂”、“抑菌剂”、“纳米级防晒纤维”和“木糖醇”。。但从消费者对此类产品的讨论来看，大家主要关心的还是“舒适度”、“外观好”、“防晒、透气效果如何”等基本因素。

　　为何主打运动、服饰、羽绒服、时尚的鞋履品牌都聚焦防晒细分领域？“防晒服几年前还是一个新品类，但现在已经很常见了，技术门槛也比较低。近年来越来越流行，各个品牌都在做。”鞋服行业独立评论员马刚向中新经纬说。

　　“今年，防晒产品各品类均报增长，防晒服迅速爆发。在头部品牌领跑的同时，不少品牌也纷纷入局。一些品牌凭借供应链优势也位列第一。”今年上半年，角下、角内、优衣库等品牌的防晒服销量大幅增长，部分品牌同比增幅超过六倍。”值得买商业运营中心负责人张远昂表示，”在接受中新经纬采访时说道。

　　几百元的防晒服“黑科技”到底花了多少钱？中新经纬发现，不少高端服装品牌并未单独披露防晒服品类的毛利率或成本。较为知名的防晒品牌椒霞已尝试在2023年IPO。招股书显示，椒霞服饰全年毛利率保持在50%以上。2023年上半年毛利率为53.8%，服装销售占总收入35.8%。不过，服装的毛利率并不是角下产品中最高的，帽子的毛利率高达69%。此外，椒霞2023年上半年的规划支出为2.64亿元，是同期研发支出的四倍多，而且这一预算在下半年还将大幅增长。

　　值得注意的是，“黑科技”并不是防晒服相关专利的主角。天眼查APP显示，关键词“太阳服”下共有153件有效专利，其中“外观设计”专利84件，占总数的一半以上，而“实用新型”和“发明”型专利分别是63和6。

　　马刚表示，从消费来看，穿防晒服的场景比较单一，不易区分。目前，防晒服品类还没有绝对的领先者。短期来看，谁能力更强，谁就能占据更大的市场份额。

　　中新经纬在1688平台上发现，不少防晒产品大多是“大品牌同款”。例如，“香蕉下同款宽松防晒衣”零售价为29元，90天就卖出了2000多件。产品页面显示，该产品的每日价格为10元，加上代购价格为39元。不过，商家并没有承认是角下铸造厂，只是说可以生产同样的产品。

　　礁霞旗舰店类似上述防晒衣的一件防晒衣售价199元，月销量超过10万件。两者价格相差近7倍，且均提供第三方UPF50+测试报告

　　显而易见，由于一些防晒品牌实行生产外包制度，市场上出现了很多廉价的“同款”产品。报道称，有工厂销售大品牌同款，起始库存100万件，平均每天1万件。泉州卡多斯科技有限公司它推出了“椒霞OEM”标签。中新经纬作为买家咨询时，客服表示可以生产椒霞、优衣库、寻墨、米居等同款。对于防晒服装，我们还接受带有标签印刷、更换包装、更换标签等的成品服装。如果需要加卖家自己的logo，每件需要加3-8元。1688平台上最畅销的晒黑衣服店内售价没有一件超过100元，最便宜的不到30元，几款热销产品的小样超过40万元。

　　在社交平台上，有网友还分享了自己购买“大牌同款”防晒服时的“省钱攻略”，并提到了优衣库、娇侠、森马等品牌店的名字。不过，网友对于OEM产品的评价却各有不同。有人认为完全满足自己的需求，但也有人说OEM产品在颜色、硬件等细节上存在差异。

　　“防晒服乍一看是功能性产品，但实际上是大众化产品。对于消费者来说，舒适性、美观性和功能性是兼容的。因此，很难按照功能来划分消费群体，而是依靠价格是的，价格高低的产品属于不同的市场逻辑，一家人很难包揽一切。”马刚分析道。华晶产业研究院发布的《2023-2029年我们防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示，近年来，防晒服供销不断发展和完善，产品需求旺盛。我国防晒服行业市场规模已从2016年的459亿元增长至2023年的675亿元，年复合增长率为5.9%。预计2023年市场规模将达到742亿元。

　　对于防晒服市场未来的市场格局，马刚认为，品牌必须通过场景的划分找出品类的差异化特征，只有具备良好市场洞察力的头部企业才能抢占先机。。品牌要成为强势品牌，必须全面审视产品的非功能属性，如文化符号、情感属性等。返回搜狐，查看更多半岛体育官方网站半岛体育官方网站半岛体育官方网站