未来网北京7月11日电(记者 凌萌)同款饮用水,因外包装材质、设计上的差异,同时揽获了“国际蒙特奖”两枚金奖。继黄天鹅同款鸡蛋10枚装和30枚装同获国际蒙特奖后,今麦郎两款凉白开饮用水仅因包装差异而同揽国际蒙特奖两枚金奖的消息,再将这一所谓“国际大奖”的权威性、严肃性推至风口浪尖。

　　近期,国际蒙特奖仅需交2.4万元评奖费即可参评、获奖率达93%等问题被层层揭开,国内诸多食品企业也由此遭到“花钱买奖”质疑。随后,黄天鹅同款鸡蛋10枚装和30枚装同时获得两枚国际蒙特奖金奖被曝光,也让该“洋奖”出尽了洋相。

　　舆论聚光灯下,不断收割国内食品企业、权威性饱受质疑的“洋奖”——国际蒙特奖已无处遁形。然而,未来网记者发现,今麦郎饮品股份有限公司官网的企业荣誉一栏显示,2023年4月,今麦郎凉白开、凉白开十二时辰、今矿均获得“国际蒙特奖金奖”。

　　与此同时,涉及这三款产品获奖的相关推文、视频也早已在网络上发布。今年4月21日,一篇题为《硬核实力连斩三座金奖!今麦郎饮品成蒙特奖最大赢家》的推文呈现在网络平台,称“2023年第62届世界品质评鉴大会(Monde Selection)‘蒙特奖’评选结果正式出炉,今麦郎饮品旗下熟水凉白开、熟水凉白开十二时辰、天然矿泉水今矿,三款产品全部斩获金奖!”

　　4月27日,一条题为《今麦郎今矿矿泉水/凉白开/十二时辰获2023年“国际蒙特奖”金奖》的视频也在某视频平台上发布。

　　上述宣传不禁引发业内人士质疑:今麦郎凉白开、凉白开十二时辰均为凉白开饮用水,二者是否存在差异?若属于同款产品,为何能获得两枚相同的国际蒙特奖金奖?如此“雷同”的奖项是否有意义?

　　为此,未来网记者以消费者身份致电了今麦郎饮品股份有限公司,相关工作人员回应称,今麦郎凉白开、凉白开十二时辰仅存在外包装上的差异,十二时辰为限量款包装,出厂价为168元/箱(12瓶、330ml/瓶)。“两款内容物没什么区别,凉白开十二时辰目前未在市面流通,流通价格肯定要比出厂价高,多用于收藏。”

　　记者检索后发现,目前,今麦郎的各大线上店铺均未销售凉白开十二时辰产品,今麦郎凉白开饮用水的售价为33.9元/箱(24瓶、550ml/瓶)。若以此计算,凉白开十二时辰的单瓶售价约为普通版本的10倍。

　　“今麦郎仅存在包装差异的饮用水却同时获得国际蒙特奖金奖,或暴露出两方面问题。一方面,凸显出国际蒙特奖奖项的门槛极低;另一方面,则折射出今麦郎对消费者权益的极度漠视。这种‘换汤不换药’的营销手段,或已涉嫌侵害消费者的知情权、公平交易权等权利。”著名财经评论家宋清辉向未来网记者表示,这也体现出了国际蒙特奖评奖的随意性,此举也会让诸多业内人士对这一所谓“国际大奖”的严肃性和权威性不断提出质疑。

　　著名顶层设计专家、清华大学品牌增长高级顾问孙巍在接受未来网记者采访时表示,水和鸡蛋都属于消费者用肉眼难以辨别的产品。因此,如何摆脱同质化竞争,需要品牌通过差异化营销来实现,譬如获奖、打出包装设计区别等。“至于获得什么奖,奖项是否有权威性,品牌方显然是不怎么在意的。”半岛体育官方网站半岛体育官方网站