南方有嘉木，开化出好茶。为挖掘开化龙顶的品牌形象，充分展现开化龙顶的独特品质和文化内涵，19日下午，由开化县人民政府主办的“千万资金振兴龙顶”之包装设计大赛启动仪式暨赛事说明会在杭州图书馆创意设计分馆举行，

　　开化县是国家级生态县，多年来，开化县充分发挥生态优势，围绕“高端茶引领品牌价值、大众茶促百姓增收”的发展定位，搭平台、建品牌、扩产链，走上了高质量发展之路。眼下，提炼龙顶故事、升级包装设计、提升品牌形象成为开化龙顶高质量发展当中不可或缺的环节。

　　开化县农业农村局党委委员、总农艺师吴水女强调，开化谋划实施“千万资金振兴龙顶”工程，重点在于不断擦亮助力乡村振兴和共同富裕的这片“金叶子”，而此次千万资金振兴龙顶之包装设计大赛启动仪式的召开，正是对于进一步提升开化龙顶和钱江源开门红品牌辨识度的重大举措，意义重大。她希望借助此次大赛形成完善的龙顶品牌设计、转化体系，推动龙顶茶的保护与传承，实现产品、文化与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上的融合。

　　“这会是一次挑战，也会是一个有趣的过程。文化的传播有赖于介质与载体，除了沏茶之水，包装日益成为茶文化传播的有效承载，也是茶叶品牌提升、推动茶叶产业发展的重要手段。茶叶包装不断迭代，新颖的创意设计和低碳环保的需求以及更长时间的使用，会让我们对于包装与开化龙顶文化解读产生更多思考，”浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会理事长、杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副院长过山教授说。

　　2023“千万资金振兴龙顶”之包装设计大赛征集开化龙顶和钱江源开门红系列包装设计，进一步汇集了政府、企业及行业协会等多方力量，旨在通过赛事寻找到最顶尖的设计及创意，进一步提升开化龙顶和钱江源开门红的品牌辨识度。活动中，相关负责人还对本次大赛流程、规则等进行了解读；相关专家对开化龙顶的历史渊源、文化内涵、制作工艺等进行了详细介绍，便于人们更深入了解。

　　从传统走向时尚，从历史走向现代，从开化走向世界。在主旨演讲环节，本次大赛评委代表之一、浙江省创意设计协会品牌与包装设计专业委员会专家梅竞放以《国际包装设计大赛趋势分享》为主题进行了分享。

　　据悉，此次大赛通过“50万奖金征集好设计好创意”，面向全球，展开以开化龙顶（绿茶）、钱江源开门红（红茶）两个区域公共品牌的包装设计及产品系列命名、品牌广告语、VI应用设计等4个赛道的作品征集。奖金方面，大赛设置总奖金50万元（税前）。其中，4个赛道各设10强奖项，共40个奖项，另设2个组织奖。

　　“全国艺术设计高校以及品牌包装设计机构、个人等有品牌包装设计、品牌广告创意背景及专业能力的人员，均可免费报名。”大赛相关负责人说道。

　　根据此前的公告，4个赛道分别为开化龙顶绿茶（芽形系列+条形系列）包装设计及产品命名征集、钱江源开门红红茶包装设计及产品命名征集、开化龙顶区域公共品牌广告语征集、开化龙顶和半岛体育官方网站钱江源开门红区域公共品牌VI应用设计征集，并对各赛道的设计方案、创意清单、设计宗旨、作品格式、评审标准、投递方式等提出了半岛体育官方网站具体要求。

　　开化县相关负责人表示，希望通过此次大赛，实现品牌形象及内涵升级，提升开化龙顶品牌商业价值，扩大开化龙顶市场影响力，助力产业加速发展，实现茶企共赢、茶农共富的社会效应。