随着现代社会的发展，人们对商品的要求越来越高，商品除了要有良好的品质，还要有好的包装。近一个世纪以来，现代包装随着消费心理、消费水平和消费结构的变化而不断发展变化着。现代包装设计的发展大致经历了这几个时期：“重信用时期”“宣传美化期”“促销时期”。以上时期的包装设计无论偏重何种功用，其设计都是从消费者的视觉感知的角度出发来满足人们的心理，包括人们对包装设计的色彩、外形、文字、材料等不同的视角认知。可以说，以视觉为中心的包装设计，伴随着现代社会的发展经历了商品包装的辉煌时代。可是，人们对设计的要求是无止境的，对外界的认知也是多方位的。商品包装要做到全面地引导消费者，最大限度地激起消费者的购买欲望，满足人们的审美情趣，就不仅要给人们视觉的愉悦感，还包括触摸感等。于是，包装设计师开始利用触感元素来进行情感化的包装设计，从而满足人们对商品包装的精神体验与诉求。

　　“触感”即触觉感，指人的皮肤感觉神经与物体接触时而产生的各种感觉反应，包括对材料肌理、纹路、湿度、温度、软硬程度、振动、位移等变化的感知，这就形成了我们对事物多元化的认知。

　　在日常经验中，视觉和触觉彼此可以形成通感。触感是人类最原始的心理需求，婴儿在母亲的怀抱被触摸就会有安全感，人们对一件物品的再次认知时也往往前去触摸。从心理上分析，人的皮肤对外界的刺激相当敏感，仿佛一道天然的屏障抵御着外部世界，并从外部世界获取必要的信息。好的商品包装常常让人“爱不释手”，更重要的是以此获得一些情感波动，这种情感波动能触动内心潜在的丰富想象力。

　　包装触感设计不仅可以缓解视觉感知单一、疲惫的问题，还可以起到传递地方文化、加强民族情感的重要作用。包装设计师要充分利用材质的触感魅力来加强地域文化、民族文化意蕴，这可以引起人们的情感共鸣。

　　中国古时的人们很早就采用了多种富含文化韵味的材料进行包装，诸如陶器、稻草、木材、竹子、皮革、贝壳等天然材料。触摸到用这些天然材料包装的商品，不仅可以感觉到它们浓烈的民间文化特色，也可以准确地触感到大自然带来的亲切感。比如用竹筒包装的茶叶、米等。当把包装的触觉心理与视觉感知融为一体时，商品的包装设计才能准确传达出产品的特征，满足人们的心理期望，达到促进消费者的购买欲望。

　　包装材料是随着社会的发展而不断向前发展变化。工业革命之后，批量化生产决定了工业革命的特征是规模化的，因此视觉设计成为了重复、平庸、呆板的代名词。第三次产业革命之后，材料在包装设计中受到重视，设计师开始充分利用不同材质的材料来进行商品包装。包装材料一般分为天然材料和人工材料。天然材料具有很好的生态性，不会造成环境的污染，如竹、木、草、皮、革等，这些材料具有最原始的触感性。人工材料是通过现代科技手段，进行多次加工后发生质变的材料，如纸、陶瓷、玻璃、塑料等。纸材是包装设计总成本最低，也是最便于印刷的材料之一。纸的品种多样、历史悠久，当今更是花样翻新。新型的工业材料可根据包装设计师的需求而生产出不同质感的包装材料，包装材料制作工艺和科技含量的提升，大大丰富了包装的触觉感知。

　　材料的丰富为设计师提供了传递思想内涵的无限可能性，设计师通过合理地选用材料把包装设计中的触觉与内容巧妙的结合，提升商品包装的审美品质，使购买过程变为一次愉悦的心理体验过程。

　　触感设计的效果依赖于包装材料的物质属性，其中包括材料的形态、肌理、质感、光泽等因素的研究。“每一种材料都有自己的语言，每一种材料都有自己的故事”（美国建筑师赖特），而对材料特性的准确把握与运用，还有赖于设计师对材料加工工艺的熟知。在完成包装触觉感知设计的过程中，独特的工艺制作可以将设计师的意图发挥得淋漓尽致。

　　随着新科技的不断发展，包装制作工艺手段也日益丰富。包装是一个系统工程，包括生产的各个环节，如印刷、制陶制瓷技术、容器制模等。最常见的在纸品印刷技术中，便可产生不同的触感效果，如烫电化铝、击凸击凹、烫锡片、轧花、UV、啤形、覆膜、激光雕刻等工艺手段。在容器生产过程中，陶艺、瓷艺、玻璃技术参数不同，也可生产千变万化的形器。设计师应自觉地对材料特点和它们成型时的潜在性进行研究，就纸板、金属网、金属板、赛璐玢、聚酰氨、聚乙烯、聚氯乙烯等材料进行各种试验，创造具有新触感的包装材料。另外，包装设计师要多关注设计领域出现的变化，特别是新材料、新工艺、新技术，多借鉴其他设计领域的材料为包装设计服务。

　　“天人合一”是中国古代哲学的一个独特观点。从这个观点出发，当代包装设计被看作整个大自然的产物，从综合、整体的观点去看包装设计，体现人、物和自然的审美和谐。

　　在包装的触觉设计中，虽然我们强调了以人为主体的感觉审美享受，最大限度地满足人的愿望，但最终的目的不是破坏人的生存环境，不惜代价地为满足包装的精神设计，把触感设计当作唯一目的去追求。正确的方法应该是把设计理念与大自然相交融，“合一”最根本的原则在于它们深层次的相互协调和共同发展。

　　触感设计在包装设计领域是一个新的课题，触感是包装设计元素之一，与视觉设计是有机的整体，它们相互依存，在包装的精神审美享受中扮演着各自的角色。随着社会的发展，人们对包装设计的审美要求会越来越高，而触感设计为包装设计提供了一个新思路，沿着这条思路，包装设计将走向一个新台阶。

　　世界上最大的化学公司杜邦公司的营销人员经过周密的市场调查，发明了著名的杜邦定律：63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决策的；到超级市场购物的家庭主妇，被精美的包装吸引，所购物品通常超过她们预期购买数量的45%。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它作为商品的视觉形象进入消费者的视线，强烈地刺激着消费者的购买欲望。

　　作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，作出准确的设计定位。发达国家提出五“W”设计思想定位，很值得我们借鉴与学习，即：什么东西（What）？指设计首先得告诉消费者，这是什么商品；为谁设计的（Who）？指这种商品的销售对象是谁；什么时间（When）？什么地点（Where）？指的是设计师不要忘记商品的时空定位；为什么（Why）？指的是设计师为什么用这样的视觉形象作设计。

　　作为现代包装设计教育，学生很大程度上就是缺乏五“W”的定位思想，或者说定位不够准确，我们的学生在作包装设计时，对What，Who，When，Where都很清晰，唯独对Why的理解不够深入，这也恰恰是作为设计师所具备的最基本的素质。在课堂中，常常发现学生经常是采用“拿来主义”，完全不清楚自己是为什么企业产品服务，不了解商品所面对的消费群体，直接采用网上的某些图形资料来进行拼贴，应付了事，然后根据设计稿想当然的给它个设计理念，这都完全违背设计规律，不经过大脑思考的设计是永远不适合市场的需要；学生这种先动手后动脑的做法，我想是因为学生对设计定位的不准。作为学生，在接到设计稿时，应该迅速地了解What，Who，When，Where，之后就展开Why的构思；从初稿到定位稿整个思维过程都离不开具体的形象。如何在整理各种要素的基础上选准重点，突出主题，这是设计构思的重要原则。

　　装潢艺术设计课堂教学与社会实践的结合，能为在校大学生提供一个在商业环境下工作体验的机会，学生通过实际课题的培训学习，既掌握了设计系统中最基本的思维方式和方法，又表现了他们各自的能力，正所谓，“实践出真知”。我们现在的设计教学中，学生所面对的一般都以虚拟的题目为主，和社会结合不够，同学们的思维一般都比较单纯，概念化和程式化，主要以考虑美观为主，而少有考虑它的实用性和经济性，从而出现了“中看不中用”的主观设计。

　　在品牌包装设计课程中，直接以项目导入课程是本次课程改革创新最突出的闪光点。项目导入课程即以社会上某些企业单位正要为其新产品设计一个品牌包装形象来推出市场，让大众了解该产品的特性和功能，以此项目来带进课程，让学生模拟市场，把自己代入设计师的身份，根据设计公司的程序按部就班地进行设计方案的策划、草图以及最后成品的诞生，对整个设计流程有一定的了解。有了这些实际设计项目的导入，学生对课程首先改变了观念，都希望以此次课程为自己不久的将来所从事的设计事业进行预演，能以更积极的、充分准备的心态来面对市场的竞争和强大的压力。有了思维上的放宽，有了形式上的约束，这种张弛结合的教学方式更符合高职教育的特点。

　　比如，有来自梅州的学生就直接联系了自己家乡特产企业——青梅酒厂，为其设计了青梅酒的一系列包装，从酒瓶的瓶身设计到外包装都进行了革新，由于是自己家乡特产，因此她非常熟悉产品的特性和面对的消费群体，从而获得了企业的青睐，准备采用她所设计的包装。

　　还有位来自潮州的同学，对茶文化特别有兴趣，加上喝茶是潮汕人必不可少的风俗习惯，因此他为自己家乡的茶厂设计了一系列的茶包装。他采用了以水墨的形式画出的图形来作为贯穿整套包装的设计元素，体现了茶类包装的悠久文化传统，以现代的设计元素阐释了传统文化的精髓，达到了较好的效果。

　　王受之教授曾经说过这样一段话：“一辆火车出了轨，你要做的事是先要用吊车把它吊回轨道上，再研究它为什么会出轨，找出防止再出轨的措施来，而不是站在旁边指手画脚地从学术角度讨论这车的设计如何，出轨时的冲击感多么巨大和壮观。”这段话让我感触颇深，特别适合针对高职院校的学生的教学方法。高职院校的学生大都有一股依赖的习惯，希望老师能帮他们解决所有问题甚至依赖老师替他们完成最后成品，到头来最大的“受害者”还是学生。

　　因此提倡在教学方法上以引导学生为主，给学生确定一个大方向，让学生围绕这方向来进行构思设计。

　　如在课堂上，为了让学生有更广阔的思维空间，我归纳了以下几种在包装设计中常运用的形象表达的方式：

　　（1）以品牌、商标或企业标志为主体形象。这类往往是原有品牌、商标或标志在市场上已经有较大的知名度，只要进一步强化就很容易受到消费者的接受。（2）以强调商品自身的特点、用途作为主体形象。如牛奶可强调它的纯白和新鲜。（3）以文字的特殊效果为主体形象。文字是传达信息最直接的方式，也符合不同层次的受众群体。（4）以特有的底纹肌理或纹样为主体形象。这类包装设计要根据产品本身的性质而进行，如中国传统的一些食品包装就可以运用中国传统的一些纹样，这种设计更具民族特色。（5）以产品特有的色彩为主体形象。如茶叶的绿色，巧克力的棕色等。

　　在进入个性设计时启发学生充分运用设计元素，从构成原理、色调规律、对比调和规律等进行分解和整合。

　　高校学生不仅存在专业基础参差不齐的差距，并且在文化修养、生活积累、性格爱好等存在很大的差异。如何启发学生的潜能，根据学生的个性因势利导进行设计教学，将是达到教学目标，取得教学效果的重要保证，在教学实践中深有体会。

　　设计基础知识、基础技能、设计创意是包装设计教育的重要基础，而提高审美水平鉴赏能力则是设计教育的核心。如果缺乏高品位的鉴别能力和追求目标，有再丰富的设计经验也难以提升设计水平。所以在设计教育中，应利用现代多媒体设备对大量的高水准的设计作品的鉴赏分析中感悟设计的精髓，提高艺术修养和审美水平，吸收借鉴国内外包装设计的新成果、新潮流。

　　商品经济的快速发展，对商品包装设计人才的要求更高，作为培养设计人才的高职高专设计教育，更应以市场为导向，以提高实操技能为宗旨，才能培养出适应市场需求的应用型、高技能型人才。

　　当前形势下，包装设计行业面临着新的发展趋势。工业化的发展背景下，产品的销售除了需要良好的品质，还需要精美的包装。两者相辅相成，缔造了优秀的包装设计艺术。然而，在当前包装设计中，仍然存在着一些常见的问题。过度消费、过度包装的产品运营模式已经不适合当前的发展需求，无论是从商品包装的审美文化还是设计意图上，都需要进一步契合时代的发展浪潮，赢得市场和消费者的关注。

　　近年来，随着人们审美水平的提高，消费者对产品的关注已经从表面化的产品包装中脱离了出来，开始沿着思想化的发展道路前进。在环境资源的消耗中，人类与自然之间的关系从和谐变得对立，越来越多的人都认识到，想要集中更多的资源，除了要缓和人与自然之间压力，还要开创一个和谐共生的资源途径。在生态审美视域下，提倡低碳、环保、仿生等绿色设计思潮悄然到来，包装设计需要进一步适应生态化的发展背景。从根本上说，包装设计产品的艺术表现形式和人类生活关系紧密，包装设计应该将产品的实用性和美观性统一在一起，使商品能够承担更多的价值责任，提升现代产品包装设计的发展基础。

　　当前时代下，包装设计不再是夸张的物质形态，而是一种形式间接、形象鲜明的产品设计。在产品生态设计中，环境的可持续发展造就了生态艺术的内在思想，暨反对物质繁华、崇尚简明真实，这也促使包装设计出现了鲜明的发展类型。

　　在材料、色彩的选择上，产品包装设计需要迎合不同的人群的发展需求。因此，在产品包装所需要使用的材料上，要尽量少用或不用污染类较高的塑料、泡沫等包装材料。可以采用纸质报纸材料、布艺包装等材料。打破包装设计的常见规模，从而体现出设计发展的必然趋势。

　　随着人民文化素质的提高，在我国包装设计中，设计思维也出现了而一定的发展变化。人与环境的协调发展使企业决策者将环境问题和经济效益直接挂钩。设计师在包装设计中扮演的角色不断变化，而在具体的设计思维上，设计师需要立足于以人为本的发展思想，在包装材料的生命周期里，考虑到具体包装的功能价值、形象价值、实用价值，将三者融合在一起，为生态环境建设和人类可持续发展奠定发展基础。

　　当前形势下，尽管生态审美理念已经融入了人们的生命，但是对于包装行业来说，生态美学的设计需要体现出人与自然的相互协调，是生态美、艺术美和使用功能的有机结合，但是在当前包装设计行业而言，生态设计的应用范围存在发展瓶颈，还有一些问题亟待相关工作人员借鉴和参考，具体分析如下：

　　对于包装设计而言，包装物对产品来说，所具有的功能就像是一件华美的衣服。除了具有装饰、美化等作用，还对产品内部的结构具备保密、防护、隔离的效果。但是，很多包装设计师在进行产品设计的过程中，过于关注产品包装的艺术性和美观性，但是却忽略了包装设计的实用性。当包装设计的厚度、防护面积达不到规定的效果时，那么在运输的过程中，产品之间容易出现碰撞、剐蹭等情况。导致产品内部及包装外部遭到损坏。特别是对于需要高层次堆叠的产品来说，产品在储存的过程中，容易出现因为承受压力过大，产品承受力不足的情况。

　　从根本上说，产品的开发和使用都会影响着最终的包装效果，三者之间具有相辅相成的发展关系。但是，在我国部分企业中，产品开发和包装设计往往分别属于两个不同的部门，相互的默契度差、配合感严重不足。这样也就导致了产品的包装设计容易在后续的环节中出现问题。例如，产品外观注塑件和其他零件的相互卡扣，产品包装成品和外在空间的锐角摩擦、消费者使用人性化的降低、产品核心价值难以体现等等。这些问题究其根源都要从产品开发和包装实验的契合上找寻原因，才能将不同的包装作品好产品机构融为一体，提升产品包装实验的根本成效。

　　在企业的包装设计中，产品包装的设计是否合理，往往需要通过一系列的研究和实验。但是，仅仅凭借表面的科研实验是不足以满足产品的科研开发的。包装设计除了要满足自身的价值，还要针对特定的运输条件进行相互的调整和满足。特别对着电子信息化的发展趋势，很多产品都通过快递、物流定形式进行开发运输，网络运输和传统运输之间的包装设计应该有所区别、有所考虑，而不能在包装体积、产品形象上进行一般化的复制和运输。例如，一款产品在国内获得了消费者的认同，而在国外却没有相应的发展业绩。究其原因，原来问题出来包装体积上。通过集装箱销售到海外的产品因为产品包装体积的不当，运输价格大大增加，导致产品的空间较低，竞争力也自然而然的弱化了下去。

　　生态包装实验是包装产品正式运作、出厂前的基础步骤。无论是跌落试验、防水试验还是抗摩擦实验，在具体的生态包装理念的指引下，应该针对每一种产品的发展特点，认真系统的分析出每一种产品中所具有的发展弱点。要使产品包装设计进一步贴合产品的薄弱之处，在提高包装强度的同时，运用新材料、新技术，降低包装材料的成本，规划产品包装的体积、进一步增进产品在海外竞争的核心力，避免在包装实验的后期实践中出现各种各样的问题。

　　在现代包装设计中，生态化的包装设计理念需要贯彻在商业发展的始终。因此，在设计理念的确立上，设计师要始终坚持实用性的发展原则，运用创新性、开放性的发展策略，将系列包装、组合包装、连带包装、情感包装等包装形式融合在一起。针对一类色调、一种产品、一项类别等形式，使商家、消费者、市场三者能够构成和谐的关系，增加市场接纳产品的空间。同时，这类系列化的包装标准模式在增加消费者关注力度的同时，也能够减少对报纸材料、包装实验、销售测试等方面的浪费，进一步缩小包装成本，增加产品利润。

　　在生态理念的发展和融合下，包装材料的循环利用使“绿色包装”这项发展理念不断深入。生态包装材质体现出了人与自然的和谐相处，也表达出了产品本身具有的价值内涵。因此，设计师要突破传统的包装材质，如陶瓷、金属、竹本、玻璃、塑料等化学物品，而是加大力度，研发可溶解、可再生的各类绿色降解类材料。例如，在福建某品牌的米粽产品中，设计师大胆创新，只用了少数的竹本材料，然后运用了原生的芦苇、粽叶等包装材质，让人在充分感受美味的米粽后，让丢弃的产品包装作品分解与自然。诸如此类用法，酒可以选用竹筒、蔬果类可以选用编制柳筐，都可以进行反复、循环的使用。

　　综上所述，在生态审美视域下，生态设计理念的提出，缓解了人与自然之间紧张的环境问题。通过生态化的而发展理念，包装设计的生态审美价值在原本的基础上得到了提升。在对资源进行保护的同时，也能够增加产品的附加值和思想深度。

　　[1]杨蕾，王子源.新设计包装设计[M].南昌：江西美术出版社，2001.

　　随着我国经济快速发展和国民生活质量的提升，美妆产品日渐成为了重要的消费板块，特别是对于女性消费者。据艾媒网数据统计显示，2012—2019年，我国美容化妆产品市场规模由2484亿元增长到4256亿元，年复合增长率为7.9%，并保持持续增长趋势。随着居民消费水平的不断提升，消费者对美妆产品的品质要求越来越高。其产品种类也越来越多，并有许多品牌宣传其产品具有医疗水准。近年来安瓶精华在美妆市场销售火爆，其产品包装外观采用了医疗安瓿瓶的包装方式，内部产品为高浓度精华液，其功效可让皮肤在短时间内修复到最佳状态。因其包装具有一定特殊性，通过对该类美妆产品包装设计进行研究，分析其包装设计要素。结合用户情感设计3个层次，研究该类产品包装设计思路，总结设计策略。

　　安瓶精华是一种浓缩精华，包装采用的是安瓿瓶的方式。安瓿瓶是常用于盛放液体药品的一种小型玻璃容器，一般用于存放注射用药物。这种包装方式有益于瓶内液体与空气完全隔绝，防止空气中的细菌与杂质进入药液，导致药物的变质。安瓶精华作为一种护肤品，其采用安瓿瓶的包装方式，在对瓶内精华液保质的同时，也给消费者营造出了产品达到医疗水准的感受。基于情感化设计的3个层次与目标用户群体的消费心理，结合对目前市场上的产品调查，分析安瓶精华包装的设计方式。

　　在当代我国经济水平不断发展的环境下，国民收入日渐提升。在满足基本生活需求的同时，人们对高品质美好生活的需求也在不断提升。“情感化设计”的出现，伴随着社会的不断进步，设计师对于产品设计的侧重点，渐渐从“物质”转向“以人为中心”。进行设计创作时更加全面地考量用户的生理、心理等各方面的需求，从基本的认知和行为领域转移到用户的情感体验[1]。研究以人为中心的设计，为了更好地对用户情感体验进行分析，Donald.A.Norman在他撰写的《情感化设计》中将人类的大脑活动分为3个层次：人对于产品直观感受的本能层次；控制身体行为的行为层次；大脑思考反馈的反思层次。因为人类大脑具有复杂的结构，这3个层次也反映了人对于产品体验的不同方面的感受。基于情感化设计的安瓶精华包装设计，对用户情感体验进行分析。提升安瓶精华包装中的情感因素比重，促进其包装设计向人性化、人文化的优良设计的方向发展[2]。安瓶精华包装设计应考量到，对用户的视觉传达，符合品牌理念的品牌形象设计，易于操作的包装造型，稳定的包装结构，安全的包装回收方式和对用户心理的良性引导，以使产品为用户带来良好的体验。

　　3.1本能层次的心理需求。本能层次的设计是为用户带来最为直观的感官体验，是遵循自然法则的，和人的第一反应有直接关联（图1）。对于本能层次的设计，设计者需拥有视觉设计、平面设计和工艺工程师的技能，才可以进行高效的本能层次的设计[3]。对于安瓶精华包装设计进行本能层次的思考，需要考量到包装的平面视觉传递是否具有吸引力，为用户带来“美”的感受。文字信息的字体设计和包装图案的选择，应该和产品特点相贴合。包装外观设计时需要考量用户群体的特点，安瓶精华属美妆产品，包装设计时应考量到产品用户的年龄、性别与所在地域等因素。针对本能层次的设计，用户良好的感官体验十分重要。视觉上和触觉上的体验，是包装设计在本能层次带给用户最为直接的体验感受，如能调动用户的其他感官，在包装设计上是锦上添花的。视觉上安瓶精华包装应该给消费者带来精美的感受，触觉上应为消费者带来舒适的触感体验。3.2行为层次的心理需求。在行为层次，包装设计侧重于对于产品功能的实现（图1）。在此层次的设计，视觉上的体验相对没有那么重要，最为重要的是为用户带来良好的操作体验。在功能、产品使用说明、易用性和感受这4个方面为用户进行全面的考量，这样的设计在行为层次才能算优秀的设计[2]。在进行安瓶精华包装设计之前，应该对目标用户进行调查研究，了解产品的使用场景、使用方式和用户的使用习惯。对于安瓶精华的外包装设计，应该对内部产品有良好的保护；造型和结构方面不宜太过复杂，要让用户易于理解如何操作和开启。内部包装方面，产品的包装造型应该具有良好的稳定性，不易倾倒。因为安瓿包装具有特殊性，需要配备开启包装的砂轮，所以在内部包装设计时也应该考虑到易于使用砂作，防止用户在开启安瓿时受伤。3.3反思层次的心理需求。结合品牌文化和用户的本地文化，安瓶精华包装设计需要思考产品如何为用户带来反思层次的体验。针对于反思层次的设计，需要考量到诸多因素，它与文化、信息和产品所想传递的内涵及其用途相关（见图1）。通过把握用户心理设计引发消费者共鸣[4]。对于用户来说，拥有优秀的反思层次设计的产品，往往可以为用户塑造良好的整体印象。对于安瓶精华包装设计来说，反思层次的思考，是塑造良好的品牌形象。需要传递出品牌文化内涵，有益于提升用户对品牌的印象。还需要去思考对于社会环境的影响，比如对于环境保护与资源回收等方面的影响。为用户带来积极的心理引导也是十分重要的，结合品牌文化和高品质的产品，引导用户产生对品牌的信赖及理性的消费观念。

　　4.1本能层次的包装视觉体验。本能层次的设计是调动人们最原始的感知力，是在人意识和思维之前的感受[5]。视觉方面的感知最为直接，人们大都有自我对于“美”的判断。对色彩、图片、板式材质、声音等的设计，可体现产品的“性格特点”[6]。安瓶精华作为美妆产品，包装的视觉设计方面，应该给消费者传递出产品的专业性。色彩对受众的感官刺激最强烈也最直接[7]，在包装的色彩选择上不应过于繁杂，饱和度不宜过高；图形元素上应结合产品的功效选择；字体设计上应凸显产品名称、功效和品牌名称，如德国Balea涂玻尿酸原液安瓶补水保湿浓缩精华的包装设计（见图2）在色彩的选择上，以冷色调为主，大面积采用蓝色调。蓝色调给人带来一种冷静、理性的感受。图形选取上采用了类似分子结构的图形，结合蓝色调，营造出一种科学、专业的感觉，从视觉上强化产品的补水功能。文字信息明显，可以直观看出品牌信息和产品信息。外包装上有开窗口，可以看到内部安瓶。整体包装给用户带来科学、专业的视觉感受。4.2行为层次的包装使用体验。行为层次的设计需要为用户带来良好的使用体验。为了给消费者创造优质的行为体验，设计师应以满足用户的使用需求、行为等特征为关键点[8]。安瓶精华的外包装设计，结构方面不应过于复杂，让用户易于操作，且需要对内部的安瓶进行保护。安瓶的设计上，需要考虑到安瓶的开启方式和造型，避免用户在使用操作时受伤。例如法国Bodlane玻迪蓝玻尿酸精华（见图3），在安瓶的造型设计上采用了创新形式。造型上该产品设计了易于折断的棒头，该设计不易产生玻璃碎屑。在使用方式上采用了注射器的方式，配合折断的棒头将精华液推出。经市场调查发现，目前市面上大部分安瓶产品还是采用传统安瓿瓶的包装方式。医用安瓿需要配合砂轮开启，但是砂轮的使用，操作起来往往不太方便。用户未经专业培训，容易在开启安瓿时被玻璃割伤。所以有些品牌配备了安瓶开瓶器，如西班牙的MartiDerm公司在其产品中配备了下压式开瓶器和引流管套（图4），有益于辅助用户操作，减少受伤风险。4.3反思层次的包装精神体验。在经济全球化的当代社会，各地域文化相互交流，相互影响，不同地区的人们会形成一定的文化心理结构[9]。反思层次的设计，需思考品牌文化价值、对用户的思想影响和产品的内涵。优秀的品牌往往通过优质的产品来宣传自己的品牌文化，也会根据不同地域的文化差异来调整产品的设计。这样不仅使用户体验到使用价值，还会去思考品牌的文化内涵，且良好的体验会提升用户对于品牌的信赖度。情感是打造品牌核心竞争力最为重要的因素，“以情动人”是现代品牌设计的重要方向和策略之一[10]。产品的包装如同品牌的“脸”。从反思层次的角度思考：首先，安瓶精华产品的功效是关键。在包装的设计上体现品牌特色，有辨识度，半岛体育官方网站同时可以在包装设计中注入情怀，使用户产生共情。比如根据不同地域的文化习俗、节日、特殊日期等，对销往当地的产品包装进行调整；其次，对用户的心理引导也是十分重要的，让用户使用产品后感到愉悦，产生正面情绪。这与产品为用户带来优秀的视觉感受、使用体验和使用效果有重要关联。

　　当代社会人们追求高品质的生活，“以人为本”的设计显得尤为重要。半岛体育官方网站情感化设计是从用户的角度出发，基于其本能、行为、反思3个层次进行研究设计的理念。这3个层次也是相互联系的。通过对用户不同层次行为进行分析，全面地了解用户的需求，为用户带来良好的情感体验，让用户产生积极的正面情绪，提升用户的生活品质。

　　[4]赵晓玉,乔鸿静,罗怀林.基于用户体验层次的白酒包装优化设计研究[J].科技与创新,2020(2):82-83,85.

　　[5]李晓英,孙淑娴.用户体验在包装设计中的应用思考———以苹果包装为例[J].设计,2019,32(5):28-29.

　　中国悠久的酒文化有其独特的魅力所在.酒不仅渗透于文化领域，它本身就有着丰富的文化内涵，中国自古就有调酒、品酒、斗酒的传统.上世纪50-60年代，生产是“统购包销”，我国的白酒产品几乎没有外包装，品牌之间的区别仅仅在于瓶贴的酒标，材料工艺落后，酒瓶造型单一.80年代中期，全国同行中五粮液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引进了意大利瓜拉塑胶瓶盖.新的五粮液水晶瓶包装系列产品投放市场后，产生了巨大的经济效应和社会效应，众多酒厂开始纷纷效仿.90年代后，我国白酒包装发展迅速，白酒包装成为产品品牌形象的视觉直接体现的核心而大放异彩，可以说产品推向市场的成功很大一部分要取决于包装的成功.

　　随着经济的发展，酒的包装也随之多样化.然而，当酒被覆盖了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而这种区别除了在商品栏上标出的价钱能够体现之外，再有便是包装视觉上给人的感受，色彩艳丽、结构奇特的外包装总是能第一时间吸引消费者的目光，而色彩暗沉、结构单调的往往被丢弃在一角.近年来，高端酒开始活跃于市场，各式包装精美的酒产品刺激着消费者的眼球，但是问题也随之出现.酒包装呈现出过于奢华的同质化等问题.多数酒包装的内、外包装容器造型设计形式单一，材料运用缺少特色与创新，酒包装装潢设计的色彩、图案、构图形式化.效仿成风的现象也在酒包装上表现尤为明显，不少商家只追求短期效应，一旦某款包装的设计被市场认可,其它酒品牌纷纷模仿.这里仅仅举了一个例子,在超市的货架上这样的例子还有很多.(图1)包装的过度化、奢华化在酒包装中表现也尤为严重，这些问题多数是出现在价格高昂的礼品酒上.包装之所以为包装，同时要兼顾实用性与美观性的.过度的包装已经背离了包装的初衷，包装的产生是为了便于量化便于运输，过度的包装使包装的结构变得复杂，从而带来体积上的增大，这种增长使得本来方便的包装变得不再方便.而且造成资源的浪费、环境的污染，违背了我国倡导的低碳、环保的设计理念.所以我们要倡导简约的酒包装设计理念.（图2）

　　在传统文化意识的影响下，酒包装的返简约设计是酒包装朴素美感的表现.朴素美感的酒包装是有思想有品位有情调的设计，也是对中国传统文化和酒文化的深度挖掘出的一种视觉表现形式.

　　基于目前酒包装市场的现状，面对包装过度、同质化严重等问题对酒类包装设计进行思考，系统化的深入探究，并从酒文化与酒包装历史的发展出发，指出当前酒包装所存在的问题，如何顺应时代的发展，既能使中国酒文化得到良好的传承，又能具有鲜明的特色，在不依靠华丽纷繁的外衣包装下，运用新的设计理念，对酒包装进行简约的设计.

　　简约的酒包装是艺术与商业发展的结合，也是当今国内酒市场各种繁复包装风格当道中，酒包装发展的另一种表现形式.简约的酒包装可以通过平面视觉以及材料的高度掌控形成独有的视觉风格.日本的酒包装设计在视觉元素的掌控上具有其独到参考价值.日本大岭酒造的酒包装设计体现了日本对于简约的高度掌控，通过极致简约的图形形成独特的视觉风格，以及配合独特精致的瓶身设计，两者配合得恰到好处.日本上善如水的酒包装设计通过大量的留白运用体现出水一样的平静，配合整洁的色块分割，以及恰到好处的书法印章等元素的运用，达到其“上善如水”的禅意境界.（图3、图4）

　　在对酒包装设计时可有意识的选择污染小、可降解的环保材料，如果材料运用得当同样也可体现出产品的品质.而且可以大大降低商品成本，对环境也是一种保护.如酒鬼酒的包装深入人心，其包装由著名画家黄永玉精心设计，其古朴典雅的风格以及独特的造型，打破了酒类华丽高贵酒瓶的特点，在大众心里留下深刻印象.此款设计非常简约，整体造型像是用麻绳系口的麻袋形象，瓶颈处系着一个纸质材料的产品宣传册.整体设计简约、古朴、独特，和现代奢华风的白酒包装设计形成鲜明的对比.（图5）

　　对于同质化、奢华化、浅层化问题严重的国内酒市场来说，简约的酒包装具有质朴的风格.酒包装的简约设计在于通过结合包装的视觉、材质等主要方面进行设计，形成简约质朴的包装风格.简约质朴的包装设计风格，不仅满足了人们不断发展的审美与精神需求，而且更容易从奢华、同质化的商品中脱引而出，吸引消费者的关注，促进其购买行为产生，从而产生经济价值.

　　对于目前国内酒市场的同质化、奢华化、浅层化的问题，简约的酒包装设计不但具有很高的辨识度，也会对其他品牌形成示范性的作用，对于改善整个行业的包装水准都有模范性的启示.通过以上价值体现的分析，我们可以清楚的知道倡导酒包装的简约设计是时展的必然需求.简约的酒包装设计，不仅仅是当今社会所需要的绿色包装，也是中国消费文化背景下所期望发展成的包装模式.简约的宗旨主要是对商品本身内在品质的研究，用最少的元素，最单纯的颜色，去最大化的表现出商品的实用意义，它既可以绿化人们的生活品质，减少环境污染，也可以给酒包装设计带来新的生命内涵.

　　笔者通过对于目前酒包装市场的现状进行分析，并系统化的深入探究，并从酒文化与酒包装历史的发展出发，指出当前酒包装所存在的问题.通过对简约的酒包装设计在视觉元素、结构造型、材质选择等反面进行深入探究，并得出以下结论：在当今国内整个包装设计水准并不高的情况下，面对混乱的酒包装市场，对于酒类包装进行一次简约的设计是非常必要的，也是极其符合时展的需要.简约的酒包装设计带给消费者简约质朴的美的感受以及独特的人文关怀，易对消费者形成独特的品牌感受，对于酒品牌的差异化塑造带来可能.简约的酒包装是绿色包装，为环境保护、资源节约创造了可行的包装方式，这符合时展需要，也符合绿色包装的标准.笔者仅对于酒类包装的简约设计提出个人浅显浅显认识，希望对于今后酒包装设计能够提供更多的参考.

　　〔2〕王少桢.极简主义风格包装设计研究[D].西安：西安美术学院,2012.

　　〔3〕李轶.“无印良品”包装设计的简约主义特征[D].保定：河北大学,2010.

　　对于简约化包装设计来说，并不是排斥所有的装饰主义，简约化包装中所提倡的是适度装饰，做简约的装饰，在包装上做到适度的装饰，简约中附带装饰，使人们更好的对商品有一个了解，同时也能够提升商品的吸引力，提高商品的价值。多余的装饰会给人一种矫揉做作的感觉，极少的装饰会给人一种单调感，因此，在简约化装饰设计中，追求的是适度装饰。

　　目前，市场上的包装都是包装体量大、信息量杂，并且图形十分复杂花哨，这样的包装设计成本十分高，同时也不具有实用性，属于一种畸形的消费状况。针对这种情况，应对其进行改善，可以利用符号来代替图形，将复杂的图形进行简约化，在对众多信息传达以及简约化设计之间找到一个平衡点，以此来做到商品包装设计的简约化。对于包装设计的符号化形式来说，其自身具有很强的审美特性。在商品包装的设计上，设计的图形符号必须是对商品的一个表达，能够展现出商品的特性。符号化能够形象的、高度的概括出商品的特点，利用抽象的概念阐述商品信息，以此来增强对人们的吸引力，达到最佳的表达效果。

　　在商品等额包装中，其中最为吸引消费者的便是色彩，这也是人的视觉反应最为敏感的方面，色彩决定着包装设计的成败。在简约化的包装设计中，提倡的是追求色彩的纯粹化，避免传统的喧闹、繁杂的色彩，简约化包装能够在最大程度上发挥出色彩的潜能。传统的色彩由于过于复杂，因此在印刷时也会消耗很多的成本，并且会引发人们的视觉疲劳，激起人们浮躁的心理情感，但是简约化的设计追求色彩的纯粹感，会给人一种和谐高雅的感觉，使得包装更加具有深意。

　　对于包装设计来说，包装材料的选择十分的重要，所有的设计构思都是建立在包装材料之上。在生态理念下的包装设计，所追求的是包装材料的环保化、单一化以及合理化，包装材料会影响到环境的保护。简约化包装材料，必须要选择可以循环回收利用的材料，以保护环境为目标，根据不同商品的特征来选择不同的包装材料，在能够满足商品设计需求的基础上适当的降低材料的利用，对包装的整体进行减量，这样在保护环境的同时也做到了降低成本的目的。

　　在商品的包装设计中，一个重要的元素便是造型的设计，只有合理的造型才能够充分的发挥包装的作用。对于包装的造型来说，不仅要起到良好的视觉效果，同时还要保护好商品，包装的造型会随着包装的材料以及方法的变化而发生变化。对于简约化包装设计来说，在进行造型设计时候，必须要追求造型的节简化，要尽量的减少造型上形与面的复杂变化，追求自然简单并且具有艺术感的造型，以此来设计出简单、简约美观的包装。并且在对商品的造型进行设计时，应该要针对商品的特征来进行，在对商品进行全面的分析后，不断的创新改进造型设计方案，充分展现出商品的特征，从而更加吸引人们的注意，增强顾客的消费欲望。

　　信阳毛尖是中国名茶是中原文化特色名片。信阳地处河南南部，大别山区，地理位置优越，自然资源深厚。而信阳毛尖作为重要的地域特色产品，其效益离不开当地经济的快速发展与支持，在新的社会大环境下，信阳毛尖需要深耕地域文化，深度挖掘本土历史文化，充分运用得天独厚的自然风光优势，打造文化旅游产业，通过文化旅游产品的形式发展自身，传播文化，影响世界。随着现今消费者的购买方式和购买心理不断发生变化，产品的包装已经从容器的储存作用发展成为展现产品附加值的标志，更是文化旅游产品承载文化基因的重要载体。因此，我们要从信阳毛尖的包装设计上入手，通过设计来改变信阳毛尖的文化品牌定位及在人们心中的认知,创新信阳毛尖的发展之路。

　　随着经济的发展,人们的生活水平不断提高,精神文化消费需求不断增长,旅游需求也不断增长。人们在选择旅游路径的同时，会更加注重旅游景点的服务与产品，对旅游产品和服务所体现出来的文化和创意的需求也在不断增加。因此文化创意产品将成为旅游过程中的提升旅游的品质和核心竞争力的重要产物。近几年,我国国有品牌不断推出的文化创意产品，普及了文物知识的同时也带来了可观的经济效益,拉近了消费者与历史文化的距离。文化创意产业是以创造力为内核的新兴产业,强调以文化为主体，文化创意产品逐渐成为这一产业的主要推动力,而旅游创意产品作为文化创意产品的重要组成部分,广受人们的普遍关注,各行各业开始研发并批量设计,期望从中获益。文化旅游创意产品代表着一种文化象征，一个时代的象征，具有时代性，知识性、传播性。每个时代下的不同城市不同地域下都会衍生出不同的文化旅游创意产品。每一个文化旅游创意产品都代表着一种文化，一种信仰，一种传承。是融合了艺术性、地域性、观赏性、实用性、人文性与一体的艺术品。同时，文化旅游创意产品也是结合了文化创意与旅游产品融合的产物，往往被视为一座城市历史文化、工业水平以及物产资源的综合载体。旅游消费者在亲身感受旅游城市美丽自然和人文历史景观的同时,借助旅游文化产品可以加深对当地人文内涵的印象。

　　2.1信阳毛尖文创产品设计的文化内涵缺失。文化旅游创意产品的特色主要在于产品是否具有文化驱动力，能否打动游客，被游客记住。这种文化驱动力来自于产品自身的文化内涵，也是文化创意产品创意设计的着眼点。市场上很多的信阳毛尖产品设计的包装形式都大体相似，其创意设计主要体现在信阳毛尖系列产品的包装盒上，盒型的样式与包装上的装潢设计基本雷同，宣传的口号大同小异，没有特色，不容易让人记住。每个做毛尖的企业也没有自己的品牌或者品牌特征不明显，品牌定位模糊，有的仅仅是有个茶叶名称，包装大多运用市场上普遍的通货包装，相似度极高，让大众看起来信阳毛尖就是一种茶叶，没有深厚的文化内涵，品种单一，不足以形成文化创意产品，更没有自己的品牌文化。2.2信阳毛尖包装设计简单，品类不全。绝大部分信阳毛尖的包装造型设计比较传统，甚至过于单调。大多数毛尖包装的材质使用马口铁罐或者圆形纸罐或铁罐，重量在250克居多，导致整个包装的造型较大，造型不够精美，盒型的开口方式上基本都是翻盖式、开窗式、手提式等设计结构，异形结构或者特殊结构的包装几乎少见。不能很好的从造型上同其他产品进行区分，就无法凸显创意设计。而毛尖的文创产品过于简单，品种也比较单一，且分类不明确，没有形成系列化产品。就信阳毛尖的包装装潢设计来看，包装没有特定的茶叶品牌名称与信息，一般都使用贴标签的形式，包装设计图形元素单调，没有突出地域文化和毛尖自身的文化内涵，包装的装潢设计不能很好的与当地地域文化深度融合，不能凸显当地深厚的种茶历史与喝茶文化，设计形式千篇一律，同质化严重。市面上的信阳毛尖普遍以毛尖的基本图形作为主体图形元素，或者频繁使用中国传统水墨画作为背景，加上一些传统的茶具等，设计形式老套，颜色上绿茶包装大多使用绿色、黄色等辅助色，红茶主要以大红色包装盒为主，看起来十分单调乏味，严重缺乏文化创意设计。2.3文化旅游资源与毛尖的包装设计融合不够密切。文化和旅游是相互影响，相互制约的。旅游依托文化得以发展，文化依托旅游得以传承。现阶段文化与旅游的融合发展已经成为文化旅游创意产业发展的大趋势。在一定程度上，文创产品以旅游纪念品的方式进入市场，也是近几年文化旅游产品品行业发展的一大亮点。信阳毛尖作为信阳当地的特色旅游资源，其产品的包装设计与当地地域特色并没有深度融合。包装设计上没有深耕毛尖的文化内涵，导致现阶段毛尖的包装普遍缺乏文化内涵，更看不出信阳深厚的地域文化及种茶文化，喝茶文化等文化内涵。因此，从地域上来看，信阳毛尖的包装设计应加强信阳作为全国十大宜居城市的特征，从包装的装潢设计上凸显信阳文化，进而衍生到毛尖文化上。毛尖自身所拥有的茶文化内涵是与生俱来的，具有悠久的历史文化，但是毛尖的包装设计需要随着时代的发展而不断融入时代特征进行创新。随着人们生活水平的不断提升，人们对旅游的需求越来越强烈，更希望通去一些具有典型文化特质的旅游景点身临其境，感受人文情怀。因此，信阳毛尖应充分利用信阳的地域文化特征，打造毛尖的包装设计，将人文景观，地域风情，结合毛尖文化等方面来融合，来提炼元素，打造独一无二的信阳毛尖包装设计。

　　3.1加强信阳毛尖品牌特征的设计。品牌是产品的文化称号，反映人们对产品及产品系列的认知程度。是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。人们在众多同类毛尖中挑选自己喜爱的适合自己的茶叶，就需要一个品牌化的概念，毛尖一旦形成品牌文化了，那么就能给很好的通过品牌文化提供相应的服务与产品，满足不同消费者的喜好，从而更好的宣传茶叶品牌及创造更多的价值。信阳毛尖现有的包装设计基本都是统一的外观与造型，在包装上没有品牌名称，都是一些茶叶品种的名字或者架上产地的名称，茶叶文化价值缺失，品牌意识淡薄。因此，信阳毛尖迫切需要给自己一个很好的品牌定位。而针对信阳毛尖的特色，可从以下三个方面着手对毛尖进行品牌定位。首先，信阳毛尖在种植上是不施肥不打农药，毛尖属于纯天然绿色无公害的产品，有益于人体健康。提倡人们要经常喝毛尖，强身健体，美容养颜。其次，在炒制技艺上，信阳毛尖采用传统土灶手工炒茶技艺，手工茶炒制出来的茶叶更加清香、耐泡。喝毛尖经济且实惠。最后，信阳毛尖生长于革命山区红色文化旅游基地，海拔在800米以上的高山，昼夜温差较大，土壤肥沃，更加适合信阳毛尖的生长，营养价值极高，是很好的保养品。这些特点都能给信阳毛尖树立良好的品牌形象。因此，从包装装潢设计的层面看，可以通过以上三点来提炼元素，进行运用在包装的设计上。另外，信阳毛尖要扩大品牌文化的影响力，还需要有系列产品及衍生品的辅助，所以要不断扩大文化创意产品的开发与设计，加强品牌创造力。同时注重CIS的塑造，尤其是VI视觉识别系统，通过系列化的文化产品来加强毛尖品牌的知名度。3.2丰富信阳毛尖包装的造型设计及文创产品的品类。包装是商品生产与流通环节十分重要的纽带，好的包装是产品无声的推销员，能够最大程度的优先吸引消费者前去尝试购买，进而扩大产品的销售。包装的造型设计是包装装潢设计过程中十分重要的环节，对包装整体视觉形象起到举足轻重的作用。信阳毛尖应革新现有包装的外部造型设计，多设计几种风格、样式不同的包装盒型。例如将信阳毛尖的包装按照克数来设计分类，满足不同的消费群体方便携带。现代喝茶用茶的人群趋于年轻化，更加追求精致、方便、实用的产品。因此，毛尖应将在原来的小袋4克方形包装的造型上进行突破，可以设计成长方形的或者三角形的茶包，方便携带及开袋使用。同时，毛尖的文创产品应从毛尖自身的特点出发，结合毛尖所能生产的一些实用生活物品作为文创产品的品类，在现有的系列产品如茶食、茶饮的包装设计上进行改良，同时发展新的文创产品。例如：分系列对红茶、绿茶进行细分，创造属于毛尖自身的泡茶文化及茶具。在服饰包袋上，进行推陈出新，采茶工，炒茶工人的衣服，及泡茶时穿的衣服克分成3个款式，每款衣服的样式因工种的不同而有所不同，从服饰上打造并宣传毛尖文化。在毛尖的伴手礼上进行分类，依据信阳风景、信阳名人、信阳美食等进行图案设计，以此来宣传信阳，推介毛尖。3.3将地域文化资源与毛尖包装设计深度融合。信阳自然风景怡人，山水环绕，有“江南北国“之美誉。是全国十大宜居城市之一。优越的地域环境造就了信阳毛尖良好的品质特征，也形成了信阳独特的人文地理环境，形成了普遍的喝茶文化。但就目前来看，信阳毛尖的包装设计文化创意水平偏低，没有较好的融入当地浓厚的地域文化。因此，信阳毛尖产品的包装设计应深度挖掘和汲取信阳地方特色文化内涵与精髓，打造特产级别的毛尖产品，把具有信阳独特的文化元素反映到毛尖的产品包装设计之中，彰显深厚的的信阳本土文化特色。例如信阳毛尖的原产地浉河港在海拔800米以上的高岭地带，群山环绕，依山傍水，风景优美，因此，可以将浉河港的山水美景提炼程简笔画的形式，概括原产地的风貌，或者将革命老区的典型建筑风景及茶园风貌以插画的形式体现在毛尖的包装上，以此来展现毛尖的生产的的特质及毛尖本身汲取高山养分，自然生长，营养丰富等特质。也可以提炼山茶花的茶果和茶花形象，将茶的品性也花的寓意结合，打造女性喝茶文化，从女性养生学的角度赋予毛尖新的文化含义。

　　[2]纪涛.中国现代包装设计与民间美术文化的重构与融合——以山东潍坊杨家埠木版年画为例[J].学术探索,2013(1):132-135.

　　[3陆朋.基于游客感知的旅游目的地品牌形象研究——以湖北省武汉市为例[J].社会科学家，2015(5):94-98.

　　[4]张文莲.中国茶文化与现代茶叶包装设计[D].苏州大学,2007：52.

　　[5]雷永振.北纬31°信阳毛尖茶包装设计研究[D].湖南工业大学,2018：34.

　　（一）设计心理学。心理学是研究人的心理活动规律的科学。设计心理学是建立在心理学基础上，把人们心理状态，尤其是人们对于需求的心理通过意识作用于设计的一门学问，它同时研究人们在设计创造过程中的心态以及设计对社会及对社会个体所产生的心理反应，反过来再作用于设计，起到使设计更能够反映和满足人们的心理作用，是设计师必须掌握的一门学科。（二）药品包装设计药品包装设计属于平面广告设计范畴，随着时代的发展，药品包装设计已不仅是产品策略问题，它已成为促销手段中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是信赖大众传媒。广泛的渗透。企业需要通过包装来传达产品的内涵，也需要通过包装和消费者的心理进行沟通。互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化消费者对药品包装设计提出更高的要求。消费者所关注的药品包装不仅仅是包装的图画，而是看包装是否尊重患者的感情，是否使设计符合目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情心理的把握。同时，又要注意到医药产品作为一种特殊的商品有着严格的质量要求及安全性要求，对其包装也要有独特之处。（三）从心理学视角研究药品包装设计的重要意义。消费者的购买心理过程分为三个层次：注意———记忆，想象———情感，产生欲望———购买。注意是一切心理活动的开端。譬如，包装的形式与色彩是注意这一心理活动方式的对应表现手段，它们把注意功能具体化为外部感知世界，而外部世界通过这种手段，被重新组合、安排、体现人的意识过程。所有的知识经过感觉而到达大脑，说服过程的第一阶段即注意，是由包装的造型、色彩、文字、图画等设计元素接受的一个感觉，而所有的感觉就主要由五官中的眼睛通过意识而产生知觉。人的感觉器主要是视觉和听觉，在感性知觉基础上，从而产生认识周围事物美或新的能力，形成了有音乐感的耳朵和能感觉到形式美的眼睛。药品包装设计工作的重点正是为了满足能感觉的眼睛。意识状态的心理是由两个领域所形成的，即中心领域和周边领域。中心领域是意识的中心，对于对象最集中的一点。周边领域则只有一个模糊的意识包含在里面。人在同一时间内并不感受所有的刺激，而仅仅感受能引起注意的少数刺激。那么，没计师将设计的意图对准消费者心理的意识中心领域，作真诚的诉求。直接针对这个核心使消费者的大脑皮层受到强烈刺激，产生注意，进而达到购买产品。

　　（一）现状。在全球药品包装发展多元化的趋势下，可以说我国的药品包装也在不断地完善，但仍存在问题，药品包装的设计是关乎人命的大事，不应该仅仅是从科学技术的角度出发，而应该从人的自身存在价值全盘地考虑问题。在20世纪八九十年代里，人性化设计在多元化设计时期便成为较引人注目的焦点，在当今这片“以人为本”为圭臬的土地上，一些关注人的词语如“体验设计”、“情感设计”等不时涌现。在欧美的市场上，好多药品设计把人性化这一词语体现得淋漓尽致。如国外新型的钱夹式泡罩包装对那些需要长时间定时服药的心脏病患者来说，在包装盒上可以添加会发出自动警报的声音芯片，无疑为他们提供了方便，切实做到了“以人为本”。药品包装设计的“以人为本”要考量的内容很多，尤其是患病者对药品包装的心理需求。应从尊重消费者的感情，注重对人情、人性的把握出发，发挥药品包装设计语言的作用。（二）存在的问题。1.包装材料问题。目前，我国仍然有一部分药物的包装使用草纸板材料，该材料的保护性能不佳，且容易吸潮，尤其在空气适度较大的地区，会使得纸板潮化，从而强度降低，保护性能进一步下降。而对于玻璃材料的应用，则应该注意玻璃瓶内部的清理，避免玻璃碎屑伴随着药品进人人体内部，从而对病人的生命安全造成威胁。另外，对于橡胶材料的选择应该选用丁基橡胶，相较于天然橡胶，其对人体的安全性更高，且气密性更好。2.包装设计问题。相较于国外的药品，我国药品的包装设计则不够好，部分药品的包装不够方便，在一般情况下，液体药剂的包装内部往往都附有小杯子，然而部分药品的杯子外部没有表明必要的容量刻度，甚至部分药剂连杯子都没有。另外，有些药品的包装偏大，部分药品采用100片/瓶，甚至更多，这给病人的使用与保存造成了极大的不便。除此之外，包装盒的设计水平对于药品的销售来说也起着非常重要的作用，美观、高质的设计与包装能够提升顾客对该药品的信任。3.标签问题。目前，我国的药品标签主要存在三大问题，第一，标签内容不标准，根据相关条例的明确规定，标签的具体内容是有一定要求的，但是，目前我国部分药品的标签过于详细，把本应该是说明书上的内容搬到标签上了，这使得标签内容十分杂乱，而还有部分药品的标签过于简单，没有列出必要的内容；第二，标签颜色过于杂乱，部分药品的标签颜色差别大，甚至同一厂家的相同药品在不同时间的颜色也存在差别；第三，标签内容过于复杂，部分药品的标签使用了大量的学术用语，这给人们的正确理解与规范用药造成了很大的阻碍。

　　（一）药品包装容器和材料的选择要从人类健康出发药品贮藏过程中主要受热、光、水分及空气的影响，包装设计就是要排除这些因素的干扰，从人类生命健康安全出发，药品包装材料与药物制剂的不能相互作用，因此药品包装材料往往有玻璃、塑料、橡胶、金属及复合材料等。此外还应该根据药物的理化性质选择包装容器和材料，例如，光敏感的药物选用棕色玻璃瓶包装或容器内衬垫黑纸，避光贮存。对光、空气、水汽等都较稳定的药物则可选用质地轻巧，不易破碎的塑料瓶。而泡罩式包装则是将药剂单个包装，提高了对药品的保护作用，使每份药剂均处密封状态，有利于稳定及杜绝污染，这种包装方式被越来越多地采用。此外，在选择药品包装材料的时要更多的进行环保方面的考虑，多使用再生材料、可降解材料，以减少对环境的污染（二）药品包装的文字说明要合理搭配与变化在药品包装中，文字说明是传达药品信息不可或缺的组成部分，根据药品设计的需要，基本上可以分为以下几种说明：一是基本信息文字，即药品的名称、生产厂商等，这些是药品需要的说明；二是资料说明文字，即药品成分、装量；三是说明性文字，即主治病症，用法用量，禁忌等等。对于以上的文字说明，在进行包装设计时，可以从字体，大小，颜色等各个方面，进行合理的搭配与变化，以使药品包装说明看起来清晰、美观。（三）药品包装设计要反映药品的象征色从《色彩心理学》上讲，色彩对人的头脑和精神的影响是客观存在的，由于色彩的知觉力、辨别力、象征力和色彩情感决定了色彩心理的冷暖、轻重、软硬、华丽和朴素、积极与消极等不同感觉。色彩又具有联想性，色彩的联想是通过过去的经验、记忆或知识而取得的，如看到红色，我们可联想起火光、热血、太阳、热烈、活力、喜庆等；看到黄色就会联想起灯光、迎春花、荣誉、地位、希望、快活等；绿色会让人联想起树木、禾苗、自然、生命、新鲜、安全及旺盛的生命力等。色彩设计是药品包装设计中的主要内容，长期以来，某种色彩在人们脑海中形成了固定的联想，药品的包装色彩也要符合人们长期以来形成的象征色，例如，红色———热烈、兴奋；绿色———和平、生命；蓝色———冰冷、安静等。因而，红色成了兴奋药的“象征色”，蓝色则成为退热药的“象征色”。药品包装一般采用单纯的冷暖色块，可用于药品作用相关联的色彩或象征性的色彩来表现。例如，中枢兴奋药用红色为主基调，解热镇痛药则用蓝色为主基调等。此外，药品包装的色彩设计也可以成为区别于其他产品的一种特征，例如，三精制药的“蓝瓶”战略就取得了很好的市场效果并形成了一定的品牌效应。（四）药品包装设计要注重图形图案设计在商品包装中，图形图案往往占据包装的绝大部分画面，甚至占据整个画面，因此图案图形设计也具有十分重要的意义。图形图案设计主要是运用构成的手法特点，采用抽象或间接的图形构成，运用点、线、面构成图形图案，就一些抽象图案而言，虽然不像具体图形那样直观，但是其图形更易于概括，更加新颖，简洁，更有时代的观感，出色的图形图案往往会吸引人们的视线，成为传达药品信息，刺激消费的重要手段和媒介，如西药产品包装中的图形图案设计往往抽象、简洁，从而体现一种科学化、现代化的疗效，中药包装往往体现中医药的传统，更具有中国医药特色。（五）以人为本，与时俱进设计药品包装时，应该以人为本、与时俱进，要针对具体的消费人群进行人性化的设计，例如，儿童保险盖安全瓶是目前常用的包装方式，用于包装液体制剂，尤其是糖浆剂，其复杂的开启方式避免了儿童自行开启而过量服用，这对保护儿童的用药安全至关重要。老年人往往身患多种疾病，同时服用多种药物，他们的视力在减退，对色彩的感觉不灵敏，设计者必须把药品标签设计成淡色背景，药品名称及使用说明等应用深色调，形成强烈反差，使包装更醒目。随着社会生产力的高速发展，生活节奏越来越快捷，人们普遍产生出怀旧式的生活情调和心理倾向。有的医药企业也针对这种消费倾向设计了相应的包装，颇能诱发顾客的认可和购买欲望。

　　药品包装是用药安全的一部分，它一方面起到保护药品的作用，另一方面也是一种传播媒介，从心理学角度对药品包装进行设计，能够更好地考虑到用药者的心理，从外观感受到使用便携，这种理念具有重大意义。

　　从字面上讲，包装一词是并列结构，包即包裹，装即装饰，意思是把物品包裹、装饰起来。从设计角度上讲，包是用一定的材料把东西裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念。装是指事物的修饰点缀。这是指把包裹好的商品用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮，这是美学范畴。单纯的讲包装是将这两种概念合理有效地融为一体。包装设计中的功能性永远是第一位的，无论设计怎样的造型都应赋予它简洁的原则，符合人体工程学的结构，构成一种对产品安全对使用者方便的包装。有时设计者会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。

　　包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

　　首先，我们要找到产品的个性特点，同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身和特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以泰山土特产中的泰山煎饼为例，它的消费群体包括老中青三个层次。针对这一消费层心理，从设计的要求上取自人们喜欢的煎饼固有颜色土黄色彩，又因为它是绿色食品可以把它设置为绿色，利用简明的金黄和绿色把泰山煎饼的特征表现的一目了然，也能被广大消费者识别。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：泰山爱迪利食品公司的包装设计不但赋予的产品品牌内涵，更是企业文化积累的一种反映。利用金黄色和绿色表现了泰山的文化底蕴，还表现了泰山人民的辛勤和智慧。能够让消费者一眼就有感觉到泰山人朴实的品质和泰山土特产的品质，人们总会感觉到泰山那固有的文化精髓。

　　其次是图形的选择。选取传统图形的资料进行平面造型设计，常见的有：图腾，传统的花边纹样、国画、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案、历史文化遗产、名胜古迹等等。传统的纹饰在现代包装中运用十分广泛，无论是作为底纹，主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。

　　最后是字体的设计。字体本身是一种艺术形象，具有形体美和抒发感情的特性，在设计时不仅满足文字的可辨性和可读性，还应灵活运用文字的装饰性。文字源于图画，鲁迅先生在《门外文谈》中提及：既是字，又是画汉字可以说是物象符号化，语义图案化的典范，在设计中适当运用文字象形这一历史成果，仍不乏产生耐人寻味的构想。中国的书法具有奇特魅力，如篆书古老雍容，流畅宏伟，李斯书的《泰山刻石》、《琅琊台刻石》残石，给人一种图案花般的装饰美。利用古老的泰山文化更能表现泰山土特产的历史悠久。

　　在包装设计中，不能把包装和设计分开，而应与整体版面布局密切合作，使整体视觉趋于完美，从而确立独特的风格。泰山土特产就是泰山文化的一个缩影，应该让泰山土特产的品格与泰山文化一样得到提升。

　　随着我国工业的迅猛发展，资源消耗和白色污染问题日益严重。在这样的大背景下，保护环境、回归自然、崇尚简洁的绿色设计应运而生，并逐渐成为设计界的一种潮流。

　　绿色包装主要是指对自然环境不造成污染，对人类健康无害、能循环使用或者是降解腐化、可促进持续发展的包装。与传统包装设计相比，“绿色设计”的设计理念内涵十分丰富，更多是围绕保持人与自然之间的生态平衡关系展开，其包装材料也多来自于自然，关注的是全人类的共同价值和共同问题。

　　通常来说，常用的绿色包装主要包括以下几种:1．重复再用和再生材料地球上的自然资源有限，无限地索求，只会破坏人类与自然的平衡，带给人类灾难性的后果。为了保护自然环境，节约资源，设计包装尽量选择可重复使用和再生的包装材料，如啤酒、饮料等包装采用玻璃瓶包装，不仅能提高包装材料的利用率，节省能源和其他的资源消耗，同时能减少对环境的排放。2．可食性包装材料目前，可食性包装材料主要有可食性包装膜和可食性保鲜膜，如人们熟知的糖果包装上使用的糯米纸及包装冰激凌的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。这种材料无色、无嗅、无毒，具有强韧性、高抗油性等特点，因其无毒而能被直接食用，很好地解决了食品包装废弃物与环保之间的矛盾，因而成为最受欢迎食品包装材料之一。3．天然生物材料包装设计中的天然生物材料指的是纸张、竹材、木材、稻草等在自然环境中容易分解，不会造成污染，价格低廉，是可回收重新利用的材料。如广东的葫芦茶的包装材料就直接采用自然界的竹叶:茶叶被细草绳一段段地扎起来，形成连续的圆球形，从外观上看，就像北方的压腰葫芦。采用这种包材材料，不仅能够保持茶叶的香味长久不变，材料废弃后也可在生态环境中自然消解，不产生污染。

　　1．减量化原则是指包装设计在满足保护、便利、销售等功能的前提下，尽量选择没有包装或最少量的包装，如水果和蔬菜的销售，或采用无包装或采用环保销售，既能减低成本，又可从根本上消除包装对环境的污染。2．单一化原则是指包装材料越简单单一，废弃消解的成本也就越低，对生态环境的污染影响也就越小。3．轻量化原则是指包装设计以“轻、薄、短、小”主，包装材料或能循环使用，或能够降解腐化，能够获得新的使用价值。4．无毒无害化原则是指包装材料不含有不符合相关标准的元素、金属，对内不会造成污染，对外不会对人体造成危害。

　　绿色设计要求包装材料的设计图案简约大方，既能满足消费者的视觉要求和心理需求，赋予包装强烈的视觉冲击力，又能准确鲜明地传达包装产品的信息和展示企业的良好形象。在现代绿色包装设计中，包装材料常采用多种图形展示设计者的思想，如具象图形、抽象图形和寓意图形。其中，具象图形因对实物的形象模拟最为直接和准确，而成为绿色包装中常用的图形。如在餐饮包装中出现的面馆设计，多为一碗冒着热气的面条，既简单清晰，又能调动人的食欲，感染力很强。抽象图形与具象图形相对，却更具有现代感。如食品包装袋上出现的将废弃物品扔往垃圾桶的标志，就是绿色理念在包装图形设计中的渗透。而寓意图形往往与人的联想和信仰有关，如中式结婚产品包装中的龙凤呈祥图案，就给人一种喜庆、幸福的感觉。

　　在包装设计中，色彩既是销售包装的核心要素，又是宣传企业理念和产品形象的重要手段。因为，在消费过程中，视觉印象对消费者的作用最为直接和深刻，它对能否引起消费者的注意和购买欲有着关键性的作用。绿色设计理念要求包装色彩设计体现“以人为本”的思想。一方面，包装色彩设计应根据市场发展的需要和消费者的审美需求，站在消费者的角度设计产品，使之产生轻松、愉悦、舒适之感。传统商业设计一味地追求强烈的视觉刺激，吸引消费者眼球而进行的色彩设计，并不为绿色设计理念所推崇。另一方面，绿色包装色彩设计更注重设计的可持续发展，除在色彩表现方式上更加标新立异、大胆创新外，色彩的设计理念更多体现出人性化的特点。如“雪碧”作为一种清凉解渴的饮料，其包装巧妙地利用绿色，给人以眼前一亮和清爽的感觉。

　　文字具有传达、记录和交流的功能，是包装设计中的一个重要元素。在包装设计中，文字主要是用来识别和记忆的，因此其设计必须简单、清晰、易于识别。如“雕”牌洗衣粉的设计就是绿色设计理念运用得比较成功的一个典范之作。在这个设计中，设计者采用了苍劲、有力、老辣的行书字体，恰与“雕”的凶猛、强悍、体型大的动物个性和商品的功效相对应。在绿色包装设计中，文字更多要求其表达的准确性，虽然包装上文字的美感也十分重要，但不能因过分追求美感而忽略了商品的本质属性。

　　近些年，随着国内对环境保护力度的不断加强、普通百姓环保意识逐渐提高，绿色环保包装开始受到越来越多人的关注。但是，由于目前我国的绿色包装仍处于开发的初期阶段，加上国内对绿色包装产业的扶持政策也不多，绿色包装设计的研究和发展仍存在不少问题。(一)缺乏相应的制度法规和政策扶持。绿色包装理念虽然受到越来越多企业的重视，但目前国内真正付诸实施的企业并不多。由于目前我国绿色包装的开发尚处于发展初期，国内环保政策中关于绿色包装工作的推行并不深入，加上引进的先进技术受到企业生产规模、成本较高等限制，因此在市场竞争中，绿色包装产品无论是在政策还是价格上，与传统包装产品相比都没有明显的优势。(二)缺乏相应的法律保障。我国目前虽然也制订了一系列与绿色包装相关的法律、法规、政策和标准，但无论是法律法规本身，还是监管部门都将更多关注的内容放在食品所用配方、生产过程和工艺监管上，缺乏对食品所用包装物，以及食品包装设计的检测。法律保障的缺失对绿色包装的发展也造成了一定的影响。(三)绿色包装设计人才缺失。绿色包装是以高科技为其技术支撑的。虽然我国部分绿色包装产品已经具有国际先进水平，但由于我国对绿色包装技术的投入和重视远不及欧洲等先进国家，因此在整体上仍是落后的。加上在绿色包装方面的人才培养和教育观念的滞后，也都严重制约了我国绿色包装的发展。(四)公众绿色包装观念模糊。近些年来，随着环境污染问题的日益严重，国人的环保意识也逐渐提高。但由于我国绿色消费起步较晚，在很多普通百姓心中，仍错误地将使用易降解材料制成的包装产品视为绿色包装，而对于包装产品使用后能否再利用、废弃后的包装产品是否会对环境造成污染、包装产品的生产是否会浪费能源资源等问题，仍缺乏清晰的了解和认识。

　　绿色设计理念因顺应了“追求人类与资源环境的和谐关系和设计以人为本的时代思潮”，正逐渐成为现代包装设计的发展趋势。而绿色包装能否顺利推广和实行，则与国家、社会和个人都有着密不可分的联系。

　　(一)完善绿色包装法律、法规和政策支撑。纵观目前国内与绿色包装有关的法律法规和准则，无论是法律法规内容本身还是监管部门，都将治理的重点放在了生产工艺、使用标准等方面，而对包装产品检测或设计检测方面的监督则相对薄弱。本文认为，我们应借鉴欧盟及德国等国家的相关立法经验，建立符合我国现阶段绿色环保标准的法律法规，如企业的产品生产对环境影响的标准规定，生产企业可否履行回收处理责任以及未履行责任的后果等。

　　(二)鼓励企业生产和使用绿色包装。对生产绿色包装的企业在税收政策方面给予一定的优惠，以示扶持。此外，对被评定为绿色包装产品的生产企业，对其被评定为绿色包装的产品实行一定期限的减免税收的优惠政策。这些规定对鼓励企业生产和使用绿色包装都具有重要的指导意义。

　　(三)加大绿色包装研发、设计和生产力度。绿色包装材料是具有良好的使用性，对生态环境污染小、易降解、易回收，可有效循环利用、对人体不造成危害的材料。目前，最受国内外消费者青睐的绿色包装有纸张包装、可食性包装材料、可分解塑料包装等。这些包装材料不仅环境污染小，同时都可回收利用。随着国内经济的迅猛发展，人们对环保的日益关注，绿色包装材料将逐步替代传统的包装材料，我们只有加强对绿色包装的开发和应用，才能适应国际市场和国内消费者的需要。

　　(四)加强绿色设计人才的培养。我国绿色设计能否适应时展的需要，满足消费者对绿色环保的需要，关键在于绿色包装技术的开发和研究。因此，政府应重视和加强绿色设计人才的引进和培养，加强生产企业和高等院校、科研机构之间的合作，使生产和教学、研究能形成一个互相促进、共同发展的良性循环，从根本上改变我国绿色包装人才资源紧缺的局面，提高绿色包装设计人员的整体素质和管理水平，以满足国内包装市场对设计人才的需要，全面提高绿色包装的设计和管理水平。

　　随着国家对绿色产品要求的不断提高，普通百姓对环保意识的日益增强，绿色包装的评价标准将越来越严格，如何发展绿色包装设计，还有待今后的进一步研究。

　　［2］刘海永．浅谈“绿色设计”概念在包装设计中的应用［J］．文学界(理论版)，2011(2):253．