在当今商品繁杂的高度信息化的今天，商品包装设计已成为传达商品信息重要的代言人，是区分不同品牌同类商品之间重要标志。因此，社会对包装设计的要求日趋严格，尤其中型、小型商品只作为一类特殊的商品领域，将其置放于大型商场和超市，包装设计不再仅仅是满足保护商品、运输商品、储藏商品的功能，其传达商品信息兼广告宣传性显得更重要，不仅承担着商品信息传达的同时，还是商品自身美化与消费者在心理上沟通的平台。因此对商品包装设计来说提出了最高的要求和挑战，在进行设计时必须从以下几方面考虑。

　　包装设计也必须进行市场调研，不能闭门造车。资料收集来源有市场资讯、相关法规、制造与材料、供应商与消费者等，以此了解包装现状及设计运用，体现以下内容:竞争对手的包装、不同品牌的优、缺点、现有包装的材料，功能与结构、了解消费者需求与利益、寻求设计定位的点作为设想创新依据、为设计观念寻求依据、为造型构思提供参考等。

　　1.科学性设计。面向大众的商品作为商品特殊性，具备科学的特征。这就要求商品的包装设计也具备科学性。其中包含两方面的内容:一方面为科学技术性。当新科技开发、采用后，如何运用独到的设计方法，展现在人们面前，为人们所接受；另一方面为商品包装设计自身的科学化，这是保护消费者利益的一个基本要求。换言之，消费者在使用商品时，其包装设计应给使用者带来便利。

　　2.功效性设计。随着时代进步，人们对商品功效要求不断提高，商品的功效性设计主要体现在这几点:保护性能设计，包括防霉、防震、防碎、防挤压等；方便性能设计，包括便利商品销售、陈列、方便顾客携带、使用等；使用性能设计，无需销售人员的介绍或示范，顾客仅凭包装例图就可使用。

　　3.适应性设计。中国的入关，全球经济一体化的发展，使商品的全球流通成为一种趋势，商品也不例外。所谓适应性设计，就商品包装而言是指商品的包装设计，既能适应国内市场，也能适应国外市场。不同的民族、国家、不同的文化特征和社会背景都能使商品的使用者会产生不同的认识，进而影响到他们的消费趋向。为顺应时代的发展，商品的包装设计在适应国内市场的同时，也要考虑到国外市场，从而设计出国内国外受众都满息的商品包装。

　　1.文字语言要素。文字语言即具体详尽的文字说明。在商品包装设计上要有关于产品的原料、配制和功能。文字是向消费者传达商品信息最重要的语言，是商品包装设计中最主要的视觉表现要素之一，文字语言可以在其字体上进行加工变化，以加强文字的表现力。如商品名称，在文字上就能根据不同的商品特点进行设计，可采用具有传统的书法艺术来表现，还可采用现代字体的变形处理等。

　　2.图形语言要素。图形语言即形式与内容要表里如一，主题鲜明。我们知道，商品包装中的图形总是占据包装的大部分位置，出色的图形往往能抓住人们的视线，将他们引向商品，成为传达商品信息、引导消费的重要因素。因此图形语言应构思独特、具备形式美。

　　3.色彩语言要素。色彩语言即商品的形象色。用彩色照片来表现商品自身是不够的，采取联想图形和色彩也一样有认知反映。因为色彩是视觉传达力最活跃的因素，它所具备的象征性、识别性对商品包装的宣传起到关键的作用。因此，色彩语言的应用是商品包装设计中最有影响力的因素，而不同的色彩又可代表不同的商品功效，如消炎类商品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；对维护健康的保健滋补商品则宜采用具有活力感觉的暖色。商品包装的色彩语言能在最大程度上反映商品的性质，迎合消费者的视觉需求。

　　在高度繁荣的商品化浪潮中和商品繁杂信息化的今天，商品包装设计已成为传达商品信息重要的代言人，是区分不同品牌同类商品之间重要标志，是一种无声的推销员，因此对包装设计者通过视觉表现要素从商品的信息传达功能、美化和促进销售功能上重点投入精力和物力进行设计，同时还应考虑保护环境生态功能和人文包装艺术性，不仅要追求时代性，还要强调民族性，也是将他民族的文化精华触合于本民族文化之中。

　　1.准备阶段是提出设想和综合考察的阶段，它是商品包装设计的起步，设计前应充分了解商品的属性、性能、及使用对象等，以此定位商品采用何种包装形式及规格。

　　2.设计阶段是构思的阶段。商品包装设计的构思主题可以在商品名称、使用者和包装上的图形之间定位。不同的商品，构思各不相同。以保健商品为例:为了让使用者了解商品的功能特征，采用以商品名称为主的设计方法，将名称直接置于包装的主要展示版面上，达到一目了然的效果。

　　比尔・盖茨说过：“21世纪要么电子商务，要么无商可务。”快速发展的互联网推动了电商时代的来临，今天，我们正处于一个一切皆电子商务的时代中，人们的购物方式、消费方式和生活方式都因此而发生了重大变化。毫无疑问，电子商务给消费者带来了太多的好处，诸如“足不出户”的便捷，“物美价廉”的商品等，但同时也产生了一些商品包装设计方面的问题，这些问题的存在不仅严重影响了商品形象的提升，还阻碍了电子商务的发展，因而需要我们积极面对，并有效解决。

　　传统的商品销售模式靠广告将消费者吸引进商场超市，消费者在选购商品时，通常是只看到商品的销售包装，而见不到其物流运输包装。此时的商品销售包装担负着“无声售货员”的重任，需要发挥其促销功能，促成消费者的购买行为，在视觉设计方面强调视觉吸引力的同时，还强调保护和便利。电商时代的广告被搬到了网络上，当消费者通过电商平台购物时，激发消费者购买欲望的不再是商品销售包装，而是商品本身的属性，例如衣服的颜色和款式、电器的造型和功能等，消费者在决定是否购买时甚至连这个商品的销售包装都没看到，这就像我们从前在商场选购冰箱、洗衣机之类的家电产品一样，都只对商品本身进行选择，根本不考虑其包装是什么样，只要它能保护商品被安全送到家就行。当商品通过物流被送到消费者面前时，我们首先看到的是商品物流包装，打开之后才能看到商品的销售包装。此时商品的销售包装显得不再重要，而物流运输包装因为肩负着运输过程中的保护重任而显得十分重要，物流包装的保护性关系到物品的完整性。由此可见，与传统商业模式下的商品包装相比，电商时代的商品包装功能发生了变化，商品销售包装不再一味强调促销功能，商品的物流运输包装变得更加重要，且强调高保护性。

　　1 目前，所有商品无论是在电商平台销售还是在商场超市销售，都采用同样的销售包装，没有因销售方式不同而做具有针对性的设计。很多特殊商品（例如：水果生鲜和特色农产品等）也被搬上了电商销售平台，这类商品因其属性独特，对包装设计的要求也较高，水果包装要能防碰撞，生鲜包装要具有时效性能够保证产品的新鲜度。尽管商家也意识到保护性对这类商品的重要性，想方设法用泡沫垫、瓦楞纸或者冰块等作为包装的辅助材料，但实效性并不高，消费者还是会常常收到撞烂的水果或化成泥的黄油。

　　2 电商平台的物流包装设计普遍存在保护性差、不环保，后期处理麻烦的问题。目前商品物流包装材料以塑料袋、牛皮瓦楞纸盒、塑料泡沫盒和胶带纸为主，不同包装材料的保护性能和成本也不一样，商家为了保证商品完好无损地被送到消费者手中，不得不将商品里三层外三层地包裹起来，导致有些包装形态就像伤病员一样滑稽可笑。消费者收到这样的包装后会面临两个问题：一是如何拆卸包装，往往需要动用剪刀或者美工刀等工具，费时费力；二是如何处理拆卸下来的一堆纸盒纸箱，大多数时候那些只被使用过一次的纸盒纸箱就被当垃圾处理掉了，造成了极大的资源浪费和环境污染。

　　如果说过去的包装是为了保护商品、美化商品而设计，那么现代的包装设计则是为了人而设计。在当代社会艺术的、审美的环境中，商品的包装不仅仅要有漂亮和时尚的设计，更重要的是要能够抓住消费者的心。心理学家认为，商品本身就是一种刺激，购买是消费者对商品刺激的一种反应。每一个购买行为的背后，都有一个原因，那就是消费者的购买动机或消费动机。对于商品的销售包装来说，与单纯追求美感的设计和强调功能诉求的设计相比，富有人性化的设计更符合现代人的追求。随着经济的发展和技术的进步，商品之间的竞争已由实用价值层面升级到附加值层面，低附加值的包装设计更符合电商时代的需求，也更能体现设计的人性化。

　　附加值是附加价值的简称，是指企业通过劳动者创造出的超出实际价值（凝结在商品中一般的，无差别的人类劳动）的部分，是商品销售价格的一部分，是附加在原料费，动力费，机械折旧费等之上的，即人工费，利润和利息的组合。总而言之，附加值就是去除产品生产成本之外获得的额外价值。对于商家而言，高附加值等于高利润，而对消费者来说，低附加僮等于高性价比。

　　电商平台的商品销售包装应以低附加值为设计原则，要做到简约、轻巧。包装设计作为创造商品附加值的重要手段，在艺术和技术两个方面发挥着重要的作用。在艺术方面，包装上的文字、图形、色彩和版面编排是视觉设计的核心，以准确传达信息为目的，视觉元素之间的搭配应以单纯、简洁、高雅、清晰为主，拒绝哗众取宠；在技术方面，材料和工艺的运用是重点，包装材料和工艺的选择运用对包装附加值的影响很大。低附加值的商品包装设计首先应该优化包装的造型和结构设计，减少不必要的材料运用，然后再选择轻巧的包装材料与合适的包装印刷工艺，避免“过度包装”。

　　物流是一种历史悠久的人类经济活动，从人类有生产劳动开始，物流活动就成为人类劳动的一种重要形式。随着社会分工的深化和商品生产及交换的发展，物流在社会经济生活中发挥着不可替代的重要作用。现代物流是电商运营过程中～个不可或缺的中间环节，是连接商家、商品和消费者的纽带，商品必须要通过物流才能到达消费者手中。现代物流通常由运输、仓储、包装、装卸、搬运和信息等环节组成，这里的“包装”指的是运输包装，即商品的物流包装。它贯穿整个物流过程，主要起到保护商品、方便运输和信息识别的作用。电商时代的物流需要做到高保护性、方便、易识别，要解决前文指出的物流包装中存在的问题，笔者认为应从以下两方面着手：

　　首先，电商时代的物流包装设计要充分考虑现代物流因素。现实中，物流和包装之间的作用是相互的，物流环境会对包装设计产生制约，物流环节中的运输方式、装卸方式、存储环境和气候因素等，会对物流包装的材料选择、结构设计和流通信息的识别提出不同的要求；而商品包装也会对运输方式、装卸方式、储存环境等产生影响。例如：公路运输作为一种最常用的运输方式，几乎所有的商品都会通过它来进行转移，然而公路运输的震动程度非常严重，对于选择公路运输的商品而言，其包装材料的选择和结构设计就必须能够抵抗得住一定程度的震动与挤压。尤其对于一些特殊产品（如：易碎品、生鲜水果等）来说，单纯将商品进行“里三层外三层”的包裹不仅会造成拆卸障碍，还会造成资源浪费和环境污染，只有根据物流因素来选择合适的缓冲材料、进行合理的结构设计，才能成为高保护性的物流包装。

　　其次，电商时代的物流包装设计应遵循低碳设计的原则。“低碳”，英文为low carbon。指较低（更低）的温室气体（二氧化碳为主）排放。自2009年的哥本哈根气候峰会以及我国两会上提倡“低碳经济”后，低碳生活逐渐成为一种发展趋势，低碳概念渗透到了生活的很多方面。低碳包装，即无公害包装或环境友好包装，是指对生态环境无污染、对人体健康无毒害、能循环利用或再生利用、可持续发展的包装。包装低碳设计就是在包装设计的过程中优化包装设计方案和包装结构，选用易处理、可降解、可回收利用或循环再生的包装材料，以低能源、低消耗、低排放为目标，合理循环利用，减少资源浪费，从而达到保护环境和维护生态平衡的目的。

　　电商平台商品销售的优势是方便快捷、价廉物美，缺点是消费者与商品之间缺乏互动，对商品真实属性的体验不够，例如：通过网络购物消费者只能从电脑屏幕获得商品的视觉感受，而无法感知商品的质感、体量、味道等。因此，笔者认为未来电商模式下的商品包装设计应以提升用户体验为出发点，运用交互式包装设计理念，建立一种新的包装设计模式。

　　交互式包装是近年来包装设计领域出现的一个新概念，其主要含义是通过包装材料、结构、视觉形象和包装的打开方式的创新，在商品与消费者之间建立起一种行为和思想更加紧密的联系，体现一种互动性或体验性。“站在体验者的角度，注重体验者的精神情感”，交互的概念和交互设计学科就是在这样的动力驱使下产生的，它倡导利用多种手段、媒介来实现人和产品之间的交流与互动。商品包装最首要的作用就是保护商品，包装设计的核心是与体验者的情感与使用方式的交流。要全方位调动体验者的五感，包装设计应注重提升消费者触觉、视觉、味觉、嗅觉、听觉和肢体上的体验感，通过使用各类材料和媒介，来完成商品与消费者之间的交互。

　　人是通过语言沟通来交流，物与人则是通过物品功能、形态的传达来交流的。人在创造物品功能的同时，也赋予了它一定的形态，表现其“性格”，使之有生命。我们在使用物品的过程中，会得到种种信息，引起不同的情感，当设计使物品在外观、色彩、肌理等对人的感觉是一种“美”的体验或使物品具有“人情味”时，它就不仅仅是使用的工具同时也是交流的媒体。

　　包装设计是为了达到在流通过程中保护商品、方便储运、吸引消费者、促进销售以及增强商品视觉美感等目的，而在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。从这一概念可以得出包装在商品流通过程中扮演多重角色，要想让它“活”起来，设计者应赋予情感、给予其生命。那么，我们如何去认识商品包装的情感化设计?一般应有三个层次：商品包装的外观表现、商品包装的内在行为、商品包装对人的思维情感的影响，这三个层次就是我们所称为的本能水平设计、行为水平设计、反思水平设计。三种水平依据时间先后顺序应是本能设计、行为设计、反思设计，最终反思设计又反作用于前面两者。

　　商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最初效果有关，基本原理来自人类本能，在文化与文化之间、人与人之间都是一致的。在本能水平上，视觉、触觉处于支配地位。商品一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一部分，牢不可分，这属于视觉感应。包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，自然要求寻找共通的视觉语言。

　　有了视觉感应，当然不能缺少触觉感知，外形和形态是重要的，物理手感和材料质地也是重要的。包装使用的材料有不同质感，使人在触摸时有各异的感觉，形成心理感受，所以要根据商品的特质选材，适当材料的运用可以加强商品和其包装的融合度，达到更好的感观效果。商品包装的本能水平设计讲的是即时的情感效果，必须看起来好看、摸起来舒服，感性特征在起作用。

　　商品包装的功能有物理功能、心理功能和生理功能。物理功能是作用于物而不是作用于人的功能，也称为保护功能。包装的保护作用总在第一位，没有保护，包装失去意义。心理功能是物品能在多大程度上作用于人的视觉感受，从而产生什么样的心理影响，也称为销售功能。生理功能是物品应具有的便于被人操作的功能，也称为方便功能。包装在生产、流通、销售等各环节上，首先应该适应工艺操作，便于商品生产制造，然后要便于商品流通，使之堆放牢靠、装卸省力。了解包装的功能，这是对设计者首先的要求。

　　只有合理的设计才能充分展现包装的可用性，使人感觉没有包装就没有商品，当然，所有的一切都必须了解人所需要包装存在的价值。商品包装的保护作用在现有的技术条件下，都可以做得很好，而市场是一个不确定因素，在有限的市场份额中，商品要想吸引消费者，刺激他们的购买欲望，设计者就必须赋予其包装独特的“促销能力”，以独特感人的形式让商品获得消费者的认可。同样种类的商品，精巧特别、深入人心的包装具有充足的竞争优势，以人为中心的设计才能取得成功。

　　依据人们如何看待商品包装，设计者应考虑包装开发的形式：改进(使之更好)和创新(全新的)。包装成功与否，设计者独特的创作思维方法是至关重要的。设计的创造性思维，要求设计者收集整理别人成功的经验，分析利用各类材料，洞察部分人难以察觉的事物，为设计出成功的包装做好准备。商品包装固然要受到客观条件的限制，但设计者同时要克服主观上的习惯和偏见，以全新的角度对待其设计，这样才能取得成功，打开促销的大门。

　　这个层次实际上指的是商品包装由于前两个层次的作用，在消费者内心产生的更深度的意识、理解、情感、文化背景等种种交织在一起所造成的影响。反思水平的设计涉及到许多领域，它注重信息、文化以及商品或者商品效用的意义，能够决定一个包装设计的成败。现代商品包装已经发展到一定程度，优秀设计层出不穷，被大众接受的也数不胜数，但还存在许多不足，随着社会的发展和人们审美水平的提高，设计者除了应在包装外形、功能与实用性上下工夫，还应针对消费者的审美心理要求着重考虑。往往商品本身并不能引起太多的审美反映，而其包装运用反思设计技巧，可使用户情感、思维产生强烈波动，这是反思设计发挥了深层的作用，可见反思层次的重要。设计者可以利用商品包装心理策略，以消费对象年龄、习惯、文化水平、经济能力、接受能力等来进行设计，只有把握消费者心理才能稳操胜券。

　　商品包装的视觉冲击力是本能水平上的一种现象，这完全是对物品外表的反应，而其是否影响广泛、反响强烈来自反思水平，美超越外表，来自有意识的反思和经历，受知识、学习和文化的影响。诸多事实证明，在审美上令人感觉愉悦的包装设计，其商品较容易被购买使用；与人的情绪和情感沟通良好的包装设计，其商品容易使人长久情感依赖并引起更和谐的结果。

　　反思水平设计的精髓是“完全都在人们的头脑中”。反思水平活动常常是决定消费者对一种商品包装的总体印象，在总体评价时，小失误可能被完全忽略，消费者对商品包装的心理接受度可以完全改变其它消极经历。认真关注消费者提出意见的设计者通常是把这些人当作最忠实的支持者，以人为中心来设计是赢得忠实支持者的方式，同时也表明了反思水平的力量。反思水平的设计不仅与人长期感受有关、与提供的个人感触和热情的交互有关，还与设计者的理解度有关。设计者要考虑所有层面，做到思维反思、意识反思、设计反思，根据人们消费心理的多维性和差异性去设计商品包装，最终提升了消费者的满意度和忠诚度，建立了一种精神寄托和依赖。

　　通过以上三个层次的阐述表明了商品包装情感化设计系统的复杂，但我们可以相信，设计的感性成份越多，越受到人们的喜爱、产品的附加值就越大。情感化设计对设计者素质和水平提出了更高的要求，这种要求不仅是技术上的，也是思维上的。社会不仅仅需要理性化的设计者，更需要同时具有多种知识以及拥有责任心、道德感的设计者，它无疑是对设计者素质的挑战，当然，也是机遇。

　　认识过程从消费者的视觉开始，从而产生一定的感觉，商品和企业进行市场刺激，使消费者感受到视听以及其他方面的信息，从而产生对商品属性的反映，就是对商品产生的感觉。这是消费者购买行为产生的第一步，也是尤为重要的一个阶段，而这个阶段主要就是消费者从包装设计获取该商品的功能作用，通过一定的了解，消费者在心中产生对商品特有的感觉。在这个过程中消费者会考虑到自己是否需要该商品，以及对商品所在的环境以及服务的质量进行综合评定。

　　积极的消费如开心、喜欢，它能增强购买欲望从而促进购买的行为；消极的情绪如气氛、讨厌等，它能减弱购买欲望从而抑制购买的行为；双重的情绪如即喜欢又忧虑，这会导致消费者的购买欲望和行为处于纠结的状态。影响消费者情绪的因素有多种，比如购买的环境、商品的包装设计、个人的情绪、服务的态度。另外，消费者会对商品进行分析和比较，这就要求包装能够提供充分的商品信息，从而对商品进行评价和选择。

　　经过上述的过程，消费者进入最后的决策环节，消费者会再次考虑是否需要该商品，自己是否有支付的能力，有时还会听取他人的评价及意见。经过分析比较最后进行购买行为。

　　研究消费者的心理动机以及变化对商品的包装设计也很重要，只有深切地了解并适当应用消费者心理活动规律，才能有效地提高商品在市场的流通。消费者在购买行为产生之前有着复杂的心理活动，而这些心理活动也受着多种不同因素的影响，这就要求设计者在研究该产品的同时，也要考虑消费者的心理动机，从而确定包装设计的重点和层次。

　　求实心理动机主要就是对包装商品的实际使用价值的需求，实用和实惠应在商品包装设计上着重体现出来。持有求实心理的消费者大多数是家庭主妇、年长者、工薪阶级等一些成熟的消费者，他们在消费过程中对于包装商品的选择比较保守，而且比较重视自己的经验，希望商品使用起来方便简单、价格划算、经久耐用，并不着重追求商品美观的外形和新颖的款式。从根本上来讲，此类消费者最关心的就是商品的质量，在消费者没有购买经验的条件下，只能从层面来了解商品的质量，比如企业背景、品牌、口碑、广告等；除此之外，包装设计也成了参考的重要标准，因此在设计方面要讲究实用性，提供足够的商品信息，如质量资格认证、使用实效、保质期等，包装新颖往往起不到促销作用，可能还会因此提高成本。如果在设计时考虑到包装的再利用，会更加吸引求实心理的消费人群。

　　求新求美心理动机主要就是对包装商品的新颖时尚美观的需求，包装设计应着重体现商品的新颖、美观、潮流。持有这种心理动机的往往是年轻人、知识阶层以及一些爱美人士，此类消费者比较讲究新鲜、追求美丽、善于变化，容易受包装设计和宣传的影响，在选购商品的过程中，反而不太注重商品的实用性能和价格高低，而是特别关心商品的款式以及潮流程度，这样的商品类型多，像儿童玩具、手表、装饰品等，要求在包装设计方面多变化，外形新颖奇特，在色彩方面有较强的冲击力，增强消费者购买欲望。在包装设计的时候要注重包装的外形、色彩以及艺术性。设计师在包装设计时要首先考虑商品的欣赏度，比如儿童用品的包装要色彩斑斓、充满幻想；男性商品要求大气豪放有男人味；女性商品秀美柔和复合女性心理。因此，在设计包装时要促发美感的形成，从而刺激购买行为。

　　追求品牌也可以说是求名心理，就是说消费者需要购买可以彰显自己身份地位的商品，无论哪种消费群体都存在追求品牌的心理特征，消费者重视品牌，对品牌有一定的忠诚度，在选购商品时注重包装商品的象征，往往愿意花较多的钱获得能满足内心需求的商品，用来显示生活的富裕和地位的尊贵，以得到内心的满足。因此，包装设计应树立良好的品牌形象，增加商品的价值，促进销售。设计者在设计商品的包装时要体现出品牌的主体结构，还要随着社会的进步将包装设计得更加华贵，刺激购买行为。在品牌商品中突出，这就要求设计者在设计商品的外包装时，不能轻易地改变商品原有的品名、商标、产品独特的标志以及各种资格认证，这些都是企业宝贵的资源，可以增强消费者对商品的信任和依赖。

　　也就是跟从潮流的心理特征，是指个人的观点与购买行为容易受大众的引导，迎合流行的趋势或者是效仿名人的行为，由于媒体对时尚和名人的宣传刺激了这种从众心理的形成。所以，包装设计要符合流行的趋势，或者邀请大众喜欢的明星作为商品的代言人来提高商品的知名度。

　　就是指消费者在紧张的生活当中需要一定的幽默感和乐趣，比如在包装上增加一定的拼图，购买一定数量以后就可以凑成一张有趣的拼图并有机会获得一定的奖品，这样会迷住多数的小孩子，好奇心往往会促进他们的购买行为。

　　随着社会生活水平的提高，消费者的消费观念不断发展，商品的包装设计当然也跟着时代的进步不断改进，在传统和创意中寻求统一。现代商品的包装设计要求设计师根据商品自身的属性、消费者的心理动机以及市场等多种因素有效地结合起来，设计出商品的装潢，这样不仅能体现出商品的信息还能根据不同消费者的购买心理做到“投其所好”。要想商品达到预期的效果，就要制定一定的策略，通常设计者可以采取以下的几种策略：

　　创意定位的策略在包装设计的整个环节起着十分重要的作用，商品设计的定位主要体现在设计策划的创意上，要求设计师策划一个具有创造性的好点子，一个新颖的设计方案，当然创意并不是凭空产生的，需要在原有的经验或材料的基础上加以整合。定位策略具有针对性、前瞻性和目的性的特点，是成功商品包装的最本质的因素。

　　形象策略就是要在形象上吸引消费者，使消费者比较容易的接受该商品，在设计包装的过程中要确定消费者对商品的包装和该商品的代言人都有一个喜爱的心理。因为消费者不仅要求物质上的满足而且还要求一定精神上的满意，比如现在热销的蒙牛酸酸乳在包装上彰显青春的色彩，而且新的代言人是当下最火的青少年组合TFBOYS，通过偶像的力量将商品和明星融为一体，喜欢他们的消费者一看到蒙牛酸酸乳就会想到TFBOYS，会把对偶像的喜欢转移到商品上，在此过程中就促进了商品的销售。

　　运用多种手段对消费者进行刺激，使消费者感知到视觉的冲击。设计者要利用色彩和对比来吸引消费者的眼球，鲜艳的色彩可以让消费者快速捕捉到商品，而适当的对比会促进购买欲望，对比的是事物之间的差异性，相对于那些与背景融在一起的我们更容易发现与背景反差很大的刺激物，因此在设计时设计师应充分利用视觉元素的密度对比、大小对比、黑白对比、动静对比等来引起消费者的感知。

　　市场经济是由生产者转向消费者，所以在商品包装设计的视觉传达上必须考虑消费者的情感因素，利用消费者购买心理的多面性和差异性来设计包装商品，目的是要提高消费者的忠诚和满意程度，建立消费者对该商品的精神寄托和一定情感上的依赖、追随。我们相信，设计的感性成分越多，人们就越喜爱该商品，当然商品的附加价值也就随之增加。情感化设计要求设计者有较高的素质和水平，不仅要求在技术方面，也涉及思维方面。市场经济不仅需要理性的设计师，更加需要具有多种知识以及道德心的设计师，对于设计者而言，既是机遇，也是挑战。

　　在不同的国家、不同的区域有着多种多样的文化背景，因此商品包装的设计理念也要入乡随俗，如果违背了当地的文化商品将可能得不到消费者的认同甚至将其抛弃。相反，如果充分利用当地文化，就会获得赞许并对该商品产生一定好感。例如，可口可乐将国际化和民族化结合起来，增强包装在文化方面的影响力，销售可口可乐西班牙和日本版，赢得了广大消费者的认可，在中国市场也相继推出十二生肖、奥运等版本，满足了中国消费者的心理期许，在保持规范统一的同时，将商品包装设计地方化，为各民族做出入乡随俗策略，彰显出企业文化的包容型以及对区域文化的尊重。

　　由于消费者年龄的差异，购买商品时对包装的风格有着不同的看法和喜好，老年人喜欢简单实用怀旧的设计风格，中年人则喜欢现代与怀旧结合起来的设计理念，青少年喜欢时尚夸张的设计风格，儿童喜欢富于幻想的包装风格。对于各个年龄的消费者，设计师会采用不同的设计风格。另外，包装设计也考虑着不同生活背景的消费人群。例如，长期生活在乡村生活中的消费人群，比较会对时尚的设计风格有兴趣。由此看来，不同的消费者对商品的设计风格有不同的喜好，设计师要注重对消费者心理的研究，才能使商品在包装取得成功。

　　文字在商品包装方面起着重要的作用，文字的组成传达了商品的信息，包括商品的组成要素、企业名称、生产地点、有限期限等重要商品信息，文字的表达恰当与否直接影响到消费者的购买行为。文字的编排和表达方式有很多种，要注重突出重点，突出企业品牌等重要信息，引起消费者注意。另外。设计者还可以对文字进行趣味的改编与设计，激发消费者阅读产品的兴趣，这些都将对消费者的购买心理产生一定的影响。

　　不二家糖果公司的“妈妈的味道”的奶糖是1910年诞生在日本横浜的不二家糖果公司成立时的商品，在商品的奶糖包装上，不二家糖果公司成功地运用了广告语“妈妈的味道”的案例是很典型的。大家知道，广告语对消费者形成的魅力是增加诱惑消费者购买的欲望，设计师利用消费者对语言的关注来达到促销的目的也是常用的手段，不二家奶糖正是利用了广告语为其服务而达到了很好的效果。不二家糖果公司在开发奶糖的包装设计时，首先想到了在包装上突出广告语“妈妈的味道”。对于“妈妈的味道”不仅是包装上的促销广告语，其实不二家糖果公司在开发奶糖商品时，就是以这条广告语为基准，追求“像妈妈一样的奶味”，这是不二家奶糖在追求商品的表里一致方面的重要策略。对人类来说，“父亲的气味”，“妈妈的味道”，“祖辈的手感”是让人留下记忆的重要方面，就像人们常说的，“喜欢美女吗？”，也许当时身边并没有美女，但是，人们肯定会马上回答“喜欢”，因为这是人的自然表露。在进行商品的包装设计时，为了留下记忆，就要追求记忆点，这是在包装设计时特别需要注意的。虽然年龄不同，但是人类对“妈妈的味道”的共识是相通的，通过对“妈妈的味道”的追求和表现，形成了商品和包装设计的最大共性。这与选择“好与不好”是不同的，也不是为了满足某些人的需求，这是寻找大家共同的记忆。这是不二家糖果公司的“妈妈的味道”奶糖的包装设计的成功方面，不二家糖果公司追求的既不是过去的，也不是现在的，其追求的是不会随时代的变化而变化，也可以说是超越时代的追求。这正是不二家奶糖包装设计时巧用广告语后使“妈妈的味道”的奶糖能够长期受人欢迎的重要方面。

　　现在的丘比特调料公司在商品包装上展现丘比特吉祥物的造型是在企业成立之时的1925年，而把“丘比特——永远的爱人”的吉祥物造型表现在商品包装上的最大特点是可以起到易于识别的作用。一般来说，吉祥物具有视觉上的故事性，当出现在各种企业宣传和媒体上时，容易受到人们的欢迎，因此，吉祥物一般是具备形状的又具有人间性的条件，对于包装中出现吉祥物，就要展现出有趣性和故事性。但是，如何在商品的包装上运用好吉祥物的图形，是相当不容易的，特别是在商品的包装上如何展现受人欢迎的吉祥物，还是大有学问的。这里，丘比特调料公司在商品上展现丘比特造型的吉祥物之举可以说是非常成功的。现在，在日本只要一说到丘比特，就会马上联想到调料。对于1925年诞生的企业，在当时的调料包装上就运用了丘比特的造型，这是非常大胆的，因为，丘比特的吉祥物造型并不是丘比特调料公司自己设计的，而是直接采用了当时从海外传来的流行造型，这种做法在现在看来都是相当冒险的。也许有人会认为这是丘比特调料公司的高明之招，但是，当初如有一步之差，完全可能酿成企业的失败，因为，按常规的设计思考方法，流行的东西一般是很容易被抛弃的，因此也是切忌的方面。虽然流行的东西在一时会很受欢迎，但很难保证长久。假如当初是用章鱼造型或小鸡造型作为丘比特调料包装上的吉祥物的话，那么肯定会失败的，而丘比特与一般吉祥物的最大不同，也是运用丘比特吉祥物成功所不可缺少的部分，是因为丘比特是“爱情之神”的象征，是经过几千年传说的爱神，这正是丘比特吉祥物的优势：同时丘比特又是古希腊，古罗马神话中的重要存在，并被世人所赞扬，因此，丘比特造型中具有的深度知识、高级感是非常明显的，因而也是丘比特吉祥物能够长久使用的重要依据。

　　喝过养乐多饮料的人，一定会记着养乐多饮料瓶的独特造型，是的，只要喝过养乐多饮料的人，那怕养乐多瓶上不表现任何信息的情况下，大家也可以从这种瓶形中感受到商品的信息，因此，可以说，造型作为包装设计而言，也是传达信息的重要依据，同样也说明了造型在包装设计中的重要性。养乐多饮料公司成立于1935年，最初的养乐多饮料瓶是玻璃瓶的造型，就像现在市场上还可以看到的玻璃瓶装的牛奶一样，是非常普通的造型。当时，养乐多饮料公司以“谁都可以得到健康和便宜的价格的商品”进行追求，在全日本进行宣传，并成立了商品的宣传队，从而得到了社会承认。为了解决因扩大业务而遇到的难回收玻璃瓶且又重的问题时，企业对瓶的材料进行了研究和开发。当时，养乐多曾想到用纸质材料来代替玻璃，但是，由于纸材料不能看到内在物而会让消费者产生不安的理由，没被采用，最后，养乐多饮料公司在1968年决定用当时还没在社会上普及的塑料瓶代替玻璃瓶。这一决定对养乐多饮料来说，是最具革命性的一步。目前人们看到的这种独特的又显亲切感的养乐多饮料瓶的造型正是从这时开始的，其最大的不同是在腰部采用了像人的头颈的造型，这种形式其实是受到日本传统木偶人像的启发，由日本传统木偶人像的造型进行了演变。这种腰中的凹进部分，其实更重要的是突出了商品的亲切感。这腰中的凹部宽度是附合人体功能的手指尺寸，方便了无论是儿童还是成人的使用，同时又起到一次不易喝光的作用，产生了“慢慢喝”的亲切气氛。可以说这种亲切感的造型，不仅成为了商品的独特象征，同时又起到了一石多鸟的好效果，由此使商品的销售走向了更大成功。这些老字号商品分散在各商品之中，但是，对这些老字号商品的包装设计进行仔细研究后可以发现，有三个关键点是非常明显的。

　　第一个关键点，是明确商品的目标。这一点，人们会认为是非常自然的，因为满足社会的多方需求，就会成为受人欢迎的商品，但是，要让某一商品达到众人的需求，这是不可能的。例如，在饮料世界中，每年都会出现无数的新商品，但是，很多商品都会在推向市场的同时，马上又消失了，而最后留在市场上的仍是人们常用的品牌，像“乌龙茶”、“生茶”、“十六茶”等品牌。其实，要战胜这些常用的商品，必须要有更强的品牌和个性意识，但又不能一味地追求奇异的包装设计，这样会产生出“非常奇怪”“不可思议”的感觉。虽然在包装表现上采用夸张或过于变形等极端的形式也许会被社会一时追捧和满足一部分人的爱好，但是，从广义上和长久上来说，一般都会很快地从市场上消失。因此，展现“商品的原点”，“体现健康”、“好喝”的形式，应该是在饮料包装设计时需要追求的，只有这样才会被人们所认可。第二个关键点是突出商品的信任度。在用了这类商品后，形成习惯，这是在包装设计时需要突出的，如何让消费者产生信任感，这在现实中也可以感受到。例如，在社会中，相同形式的商店是很多的，像各种便利店，为什么有些人就只选自己一直去购物的那个店，这就是信任感。同样对商品进行包装时，也要体现这种追求，并且是商品包装设计成功的重要方面。例如，希望大家每天喝茶，因为喝了之后，可以增加健康，这种规劝式的包装设计，是对商品和消费者建立信任关系的重要部分，当没有喝或忘了喝的时候，就会觉得不踏实。而其他商品又不能代替时，其存在感就非常明显了。对于成功的商品包装设计来说，展现信赖感是很重要的。第三个关键点是在商品包装中展现亲切感，特别是满足人的亲切感是很重要的。例如，如何突出蚊香的不同香味，因为这类商品的香味是很多的，而商品自身特有的香味，对那些习惯了这种香味的消费者来说，是不可缺少的。由此对这类商品的包装上做到易于区分的亲切表现，也是商品包装设计成功的重要部分，通过对亲切感的追求，满足人们的需要并形成习惯。

　　一、人类发展至今，对世界的认识和了解很大程度依赖于眼睛的直观感觉也就是图形

　　图形、色彩、文字是构成商品包装的基本元素，其中图形设计在商品包装中占据非常重要的地位。不管哪种风格的包装其关键在于是否有独特的思想和灵魂，是否通过图形等视觉元素的建立与运用传达一种视觉美。“简洁而不单调，丰富而不繁琐”一直是设计师追求的最高美学境界。对于包装图形创意而言，丰富的内涵和设计意境于简洁的图形中尤为重要和难得。这一方面是由图形自身传递信息的特点所决定;另一方面是为了适应当今信息如潮快节奏的信息社会需要。消费者在接受图形信息的同时，感受到商品独到的人文关怀，从而使消费者渐入佳境，产生购买热情。

　　包装装潢设计通过文字、图案、色彩等图形符号展现商品，塑造商品形象，最终推动商品进入流通市场。随着量贩店、连锁超市、连锁专卖商店的发展，推销员在逐渐退出市场，包装充当了无声推销员。所以要求包装设计在视觉上要有独特之处，能在众多产品中脱颖而出。在设计中根据具体产品特性，正确划分目标消费群、了解消费者的价值观和审美观等，依此制定商品包装方案。中国传统文化随着时间的推移、社会的发展而不断地沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特色的传统艺术体系，它凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现了华夏民族所特有的艺术精神。在设计过程中，将传统文化艺术结合到现代包装设计中去，使设计即具有时代感，又能体现中国的文化韵味和民族根基。面对外来商品的竞争压力，通过具有民族文化特征的现代包装，使商品在众多西方商品前即有竞争力又不失特色。独具个性又得体的包装不仅可以加强商品的辨认，而且可以增加商品的文化内涵。

　　我国的传统文化艺术源远流长，已有几千年的历史，形成了独有的民族文化。传统文化艺术中的特殊图像，如中国传统图形“盘长”就有源远流长，生生不息的意思；独特的器物造型，如商代青铜司母大方鼎；传统色彩同，如红色代表吉祥、喜庆、黄色代表华丽富贵。都可以在继承和发展的基础上，延展出更新、更深层次的文化理念，使其更具有深沉性、现代性。

　　文字是传播信息的局面形式，是记录语言的符号，如果不了解这种符号的规律，则看了也不了解其意。比如英文，在包装设计上则受地域性局限，对某些人来说，只是一群文字排列而已，不能会意到任何内容，无法激起任何感情。但如用图形来表达，却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性，使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形，便可生动地展现商品的优秀品质，其说服力远远超过了语言。

　　语言文字符号能准确传递信息，但是难免给人生硬冰冷之感（此种说法排除书法），而图形在传递信息却以情趣性见长，使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。

　　商场商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小，还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性，使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引，产生购买欲望。

　　可知性是指在商场高品包装设计中图形的建立能准确地传递出被包装的信息，使消费者可以从图形中准确地领悟到所传达的意义，而不会造成误读形象。

　　吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否，关键看能不能吸引消费者的注意，使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中，消费者究竟如何选择，这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。一般讲，人的视觉是获取外界信息的重要器官。实践证明，70%外界信息是通过人的眼睛而获取的，人的眼睛不仅能接受文字信息，更能直接从图形形象中获取信息，眼睛所看到的图像“感觉”（信息）经过大脑整理后补充不必要的刺激，将知觉集中在图形刺激上即产生了视觉认识的特性。

　　在包装上影响人们视觉的因素，包括客观及主观心理。注意人的心理活动对图形或其他事物的指向和集中，这种指向和集中使人们能清晰地反映现实中的事物。在商品包装图形设计中，要利用各种创意和手段，产生新奇和刺激，使包装形象能迅速的渗入潜意识，促使人们不知不觉中进入到注意、兴趣、欲望、比较、决策及购买过程中。

　　商品图形在包装视觉认识上的特性，主要利用错视，图与背景处理手法来实现。错视是利用图形构成设计变化来引起观者在感觉阶段上情绪心理活动。如图形“圆”点，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有稳重感，把点分放在画面两边，则动感加大，这种错视效果，能够达到图形在包装感受设计上的视觉假象，顺应消费者的视觉感受。

　　从视觉心理学上讲，包装设计形象为“图”其这部分称为背景。图应是对视网膜形式需要，使图形部分变成背景，背景变成图形。

　　包装设计的目的，是为了保护商品和促销。包装图形的建立与一般的平面设计有所不同，包装要考虑四面八方的效果，若是圆形包装则要考虑其连续性，以保证商品展示、陈列的需要。例如直式的包装盒与横式的包装盒图形设计 ，使它们展示时产生另一种效果，使每一个包装仍然是一件完形，系列包装图形设计，主要改变包装大小造型和结构，统一图形设计，造成具有整体性，又有视觉特性的效果。

　　图形最终目的是以形象来传递信息，是通过对代表不同“词义”的形象进行组合而使含义连接，进而构成完整的“视觉语句”传达完善的信息，因而在创意的过程中必须考虑如何以“形”达“意”的问题，努力创造出一种与想像相一致的，能有效传播信息的新颖的外在形式。然而一个完整的视觉语句又主要由形象元素组织构成。所以在图形的形式创造中首先要注意的是收集与整理所需的表现元素，然后再将这些元素构建成完美的视觉语句。

　　惟有独特的设计表现元素才能构成独特的视觉语句，才能成为一件新颖的设计作品。包装图形所运用的表现元素，一般分为4个方面：线形、面形、纹理形、摄影形。

　　线形是依靠明确的笔形组成形象。以尖锐的、宽和的、硬朗的、朦胧的、粗细均一的形象设计。

　　面形是借各种面的邻接，叠合构成形象。大面造形，大小面对比造形，小面刻划形，色彩透叠面形形象设计。

　　纹理形是以不同纹理刻划并区分不同的面，利用不同的点线排列成干笔画法，捶印；利用布料、金属网版、皮革、塑料质惑效果；利用报纸、杂志、图纹印刷媒介来塑造形；利用印刷网版技巧来构造形象。

　　摄影最大的功能是能够真实、正确再现商品的质感及形状的静态表达，能够表现瞬间捕捉到的动态形象。包装图形与产品之间有其相关性，才能充分地表达其特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到是何东西，不能期望它发生何种交果，那将是设计师最大败笔。什么样的产品包装，需要什么样的图形模式，应根据商品特性而定，像罐头食品、蛋糕、玩具、家用电器等使用摄影图形为宜，药品、香烟、清洁用品等使用线形、面形、纹理形等抽象图形为宜。

　　为了使顾客能直接了解商品包装的内容物，必须以图形的形式再现商品，以便对消费者产生视觉需求。通常使用方法有具象图形、半具象图形、抽象联想图形及包装结构的合理利用设计。如食品等商品包装设计，为了表现美味真实性、可视性，往往将商品实物的照片设计在包装盒上，以便加深购买者鲜明的印象，增加购买欲。半具象图形，则利用简化的图形设计，睹物思情，可以使人看到此图形就联想到包装盒内存放的食品。如奶粉的包装，在图形上应用“牛”的形象。橙汁的包装，就可以在包装上使用橙子的图象。这些都是为了加强消费者的印象。利用联想的方式，让消费者认识产品，抽象图象不具用感性所能模仿的特征，是对事物和形态有了更深一层认识后再转化的图形，所以不涉及到一个具体的形象。在味觉产品方面的包装设计、化妆品方面的包装设计中常运用此类图形。

　　电子商务一般指的是在全世界的商业活动范围，通过因特网浏览器的方式，买家和卖家不用面对面就可以实现的商业活动，就是从浏览、下订单、购买、销售、送货过程中都无需买卖双方见面，只用通过网络进行沟通即可。电子商务是新时代信息技术发展的产物，是现代化销售的新模式。由于互联网和信息技术的飞速发展，同时电子商务具有方便、快捷、实惠等特点，在网上购物的人数逐渐递增。电子商务具有以下具体特征：

　　方便即是说在电子商务的交易中，客户可以不受地理时间的限制约束，随时随地就可以通过网络进行转账、购物等活动。

　　当前电子商务行业飞速发展，越来越多的人从商场转移到网上进行购物，客户和商家都逐年递增，成为了一种大众化购物方式，其产品范围、质量、安全等都在市场竞争下更加有保证。

　　随着电子商务模式越来越完善成熟，其第三方保障以及网络安全管理、防火墙、手机绑定等安全措施越来越完善稳固，对消费者的利益进行有效保护。

　　电子商务的发展离不开物流，也促进着物流行业的进步，近几年来由于电子商务的交易量逐年剧增，物流行业也飞速发展，激烈的竞争促使物流行业的服务、速度、安全都有明显提高。

　　电子商务相对于商场步行街的另一个优势就是可以为消费者提供更多的消费选择，网络上的商家综合全国各地，相比一个地区的商业圈的商品范围和数量自然要更加广泛、众多。

　　在电子商务中，产的包装由真实的物品变为虚拟图片，顾客无法直接地触摸产品，也无法全方位立体的观察产品，如何使得产品在电子商务中打动消费者是产品包装设计的重要目标。由于消费者网络上可以同时看到成千上万的商家所卖的产品，如何脱离以往传统的包装设计，第一时间抓住消费者的眼球，占据有利的竞争地位，扩大市场份额成为了包装设计从业者们研究和思考的重要问题。

　　在电子商务中商品包装的设计者要牢牢把握消费者的内心需求，好的设计产品能够传递出消费者需要的信息，吸引消费者的注意力。在国际上一些学者研究出了说服和影响客户的双向模式。但是在消费者心理学研究中，卡西欧和贝蒂提出的Elaboration Likelihood Model受到了更多人的认可和应用。Elaboration Likelihood Model是一种在消费者看到信息的时候会受到什么样影响的模式。该模式指的是消费者接触到第三方信息资料的时候有两种行为模式。这两种行为模式分别是边缘模式和中心模式。中心模式指的是处理信息的方法，即假如有一个人对此感兴趣并行动的时候就会选择中心模式。不然这个人就会选择边缘模式。同时Elaboration Likelihood Model被用来对广告和宣传的质量和效果进行考量。从一方面来讲电子商务中网上产品的包装设计其实也就是广告的一种，广告内容把产品的包装设计和广告流程结合在一起，加深强化该产品对消费者的吸引和影响，进而提高消费者的关注度，并加大消费者购买产品的几率，从而提高销售额，获得客观的经济效益。

　　电子商务中产品包装的有效性指的是在消费者在接收到产品信息的时候对该产品的认可度和需求度的效果数据。为了提高产品包装的有效性，说服更多的消费者进行购买，就需要根据Elaboration Likelihood Model的模式方法通过对消费者潜意识、需求方向、偏好内容等深入了解调查，引导说服消费者进行购买。虽然一般消费者在网络上比较随意，不用导购员进行语言介绍，但是相关的商品包装设计的文字图片介绍是必须有的，这些介绍使得消费者不仅能从图片上的商品包装设计了解产品，更能从文字描述中加深对产品的印象和认知度，从而提高消费者购买的几率。因此可以看出电子商务中产品包装的设计标准是加强消费者对产品特色和功能的理解与认可，具体表现在以下几个方面：

　　2.介绍作用，向消费者提供全面有特点的产品信息，加深消费者对产品包装的印象。

　　3.刺激作用，通过醒目新颖的包装设计激发消费者的购买欲望，进而提高购买几率。

　　不同的电子商务中产品包装设计对于消费者的影响和吸引是不一样的，但是同样的设计包装也能够经过多次信息的传递逐渐加深消费者的印象，从引起消费者的注意和兴趣。然而效果最好的还是在电子商务中产品包装设计上给消费者留下的第一印象要独特新颖，激发消费者的兴趣和购买欲。

　　当前由于现代电子信息技术的发展和人们对电子商务的普遍接受认可，在电子商务领域还有这巨大的发展前景和市场，这是一场前所未有的商业革命，将消费方式从商场逐渐转移到网络。电子商务因其具有更加低廉的价格、全面的商品范围、不受时间地点的限制、快捷的物流、安全的网络保障等优势将逐步占有未来的消费市场，因此电子商务中产品包装设计在琳琅满目的商品中有着至关重要的作用，谁的产品包装设计能够在第一时间打动消费者，吸引消费者的注意，谁就能占得先机，提高商品的成交几率，既而获得更高利益。

　　信息图是一个合成词，由信息和图两个词组成，因此它也会被称为信息图形（Info-graphics或Information Graphics）。在商品包装中应用信息图就是用简单易懂，且具有吸引力的表现形式或防止误解且具有功能说明性的表现形式来解释商品或商品包装的特殊注意事项。同时，在商品包装中应用信息图也是现代人性化设计的一方面，通过信息图消费者可以更加快速便捷地了解商品的使用方法、功能说明或是贮藏信息等。这种信息图的设计者会站在消费者的视角，以最简化的视觉元素传达最直观的信息，即使在不同的文化背景之下，通过简化的图形解释，也可以使外国消费者理解（如图1）。

　　随着现代生活的不断进步，各种设计已经深入我们生活的各个角落。如果没有设计，也就没有所谓的现代生活，是各种设计让我们的生活变得更加高效并且充满乐趣。尤其在网络时代，如何使信息在一般状况下传达得更加准确、明显，更加易于识别，是我们越来越应该深入思考的问题。相对于那些普通的文本，视觉化的信息图形能够更加生动地讲述，图形化的信息比单纯的文字更加能直观、快速、生动地描述清楚。

　　信息图的基础是数据和信息，如文本、数据、内容说明等。商品包装中信息图的图形化处理，主要指对这些数据进行归类、统计和分析，依靠视觉语言以易接受、生动、高效的可视化图形阐释意义。运用这种图形化手段可以处理那些抽象文字或专业度极高并且难以表述和解释的内容，简化生动的图形易于激发消费者的形象思维和空间想象力，而且更容易加深消费者的视觉印象（如图2）。

　　信息图设计中的一个重要设计内容就是图形符号的设计。图形符号也是各类商品包装中经常应用的。所谓图形符号基本上就是利用图形，通过易于理解、与人直觉相符的形式传达信息的一种载体。图形符号设计的原则之一是尽可能不使用文字而仅用图形来表现信息。设计图形符号的另一原则是要醒目。如果因为图形和背景融为一体而无法引起人们的注意，那就完全失去意义了。在商品包装上的图形符号设计原则是尽可能制作即使缩得很小后也能辨识出来的简单图形，在商品包装有限的设计面积上简化设计语言。

　　信息图设计需要准确地了解消费者的视觉需要，以消费者的心理需求，用简化的图形对包装的开启方式或商品的具体信息的“图形说明书”。信息图是信息设计与图形设计的交叉产物，是未来信息设计的主要运用语言。信息图设计需要对收集到的不同素材，以多角度、多层面来进行思考。注重视觉上的艺术性及传达概念信息的准确性和合理性。通过对信息的提炼，运用符号学原理与方法论深入发掘图形符号的特性，依据其特质设计相对应的视觉美感。用图形增强信息传播的感染力，强化认读的秩序，使传达的信息被观者准确、快速、有效地认知（如图3）。

　　在商品包装设计中，色彩起着很重要的作用，它不仅可以营造醒目、清晰、对比的效果，还能帮助人们更好、更快地阅读，同时还可以“诱惑”人们的视线，另外，还能强调设计和解释信息，能表达感觉或情感。

　　色彩能起到吸引人注意的作用，色彩能够吸引人的视线，让人产生继续观看的兴趣。在商品包装中，彩色的信息图更具有吸引力和视觉冲击力，更能捕捉消费者的视线。同时，信息图的色彩设计也一定要符合商品包装的整体色彩系统效果。商品包装的色彩设计应该是一个完整的色彩系统，信息图的色彩一定要结合整体包装色彩的搭配，同时也符合色彩的理性规律和视觉规律，以及企业的形象色彩或标准色彩。

　　商品包装中的信息可视化设计除了可以运用图形符号这种视觉表达形式，还可以在其中加入艺术的和设计过的视觉元素，诸如线条、几何图形、色彩、箭头等造型语言便可以很好地诠释信息可视化的阅读性。信息图的色彩运用使图像的表现力增加了更多的维度，不仅因为色彩具有信息功能、构图功能和表述功能，而且，色彩的表现力与合理搭配也可以是信息可视化设计的重要表意形式，色彩所传达的效果是语言所无法企及的。

　　商品包装中的信息图色彩设计，运用色彩学的基础理论，根据市场、商品及消费者的需求，进行有意义的色彩设计，通过信息图的色彩表现而达到准确传达信息，吸引消费者注意的目的。同时，通过鲜明动人的色彩引发联想，引起情感活动，从而激起消费者的购买欲望，进而产生购买行为。

　　在信息图的色彩设计中，一定要把握色彩的物理属性、生理特性、象征寓意及设计原理，结合信息图的造型，充分发挥色彩的直观印象，达到对信息内容差异划分、效果传达和内容归类等作用，促使消费者快速、有效地辨别信息内容，理解信息目的，以取得最佳的视觉效果与传播效果。

　　消费者在选购商品时，一般会先看到色彩，其次是图形，最后会通过文字确认商品的准确信息。以文字为主的信息图表，在一定程度上是商品包装的视觉重心，通过信息图表中的简要文字可以让消费者了解到商品的重要信息。针对消费者的阅读习惯以及文字设计的视觉传达规律，可以从信息的阅读流程和信息的重要程度两个方面进行设计（如图4）。

　　商品包装中的信息图设计能够通过视觉语言来表达商品的重要信息，它能够把抽象的文本信息和数据信息视觉化，能在人们获取信息时提供更加简单、直观的理解，塑造出信息图表的独特之美。文字信息图作为语言的形态和载体，通过不同的信息组合方式来表达不同的信息内容，能够带给消费者独特的视觉感受；信息图表中的图像，如插图、照片、点、线、符号等，这些都是视觉传达的表达，通过设定信息图表的主题和内容来表达其所包含的重要因素；信息图表中的色彩，是表达其思想的媒介，通过不同的配色表达不同的意味；信息图表中情节的起伏所展开的时间及空间，读者在领会文本信息的同时，也可以通过联想中的意境进行空间和时间上的互动。

　　“形状树形图”的信息图是通过逻辑推理的方式把平面信息立体化，当然也可以通过视觉效果将不同时段所发生的信息呈现于同一个平面中，就可以将商品信息趣味化。信息图表设计中利用视觉语言，将具有冲击力的视觉信息和智慧的文本信息融合在一起，诱导人们的视线结合视觉符号的编码，使各种信息由无序走向有序（如图5）。

　　信息图表设计中利用视觉语言使得信息在传递和交流中除了能够体现理性的思维及逻辑结构外，还能够通过视觉语言中所包含的情感和思想，来实现设计中所要表达和传递的信息。使人们在接受信息的同时，也有一种美的享受。

　　商品包装的信息图是为消费者而存在的。尝试向消费者传递信息时，不能局限于单一角度，必须要留心观察商品本身或包装本身的方方面面，跳出自己的位置，从高处俯视整体。

　　[2] 鲁道夫・阿恩海姆著（美）.艺术与视知觉[M].腾守尧，朱疆源，译.成都：四川人民出版社，1998.

　　[4] 郑建启，胡飞.艺术设计方法学[M].北京：清华大学出版社，2009.

　　[5] 黄雅.基于可视化设计的信息图表在报刊编辑中的应用[J].报刊纵横，2011（1）.

　　[6] 陈雅群.信息图表设计的视觉语言研究[J].艺术与设计，2012（6）.

　　[7] 陈娜.信息图表设计与网络媒介[J].影像动漫，2013（03）.

　　[8] 战晓良.信息图设计中图形语言的准确性控制[J].艺术教育研究，2014（9）.

　　摘 要：随着社会的不断进步与发展，女性不管是在整个社会还是各自的小家庭中，都扮演着举足轻重的地位。女性对生活的要求早已不再是满足温饱问题那么简单了，而是越来越热衷于可以提升自身修养与品位的精神文化层面的需求，女性的消费行为已经成为女性生活中的一部分，而商品包装设计作为商品生产的最后一个部分，更应该为促进产品的销售把关。女性消费者作为消费的巨大群体，对商品包装设计有着更高的需求。千百年来，女性与劳动生产，女性与审美，女性与艺术，女性与社会，女性与家庭，女性与政治经济，都得到过相应的论述，但是当把女性与包装设计联系在一起的时候，它们之间通过一系列消费心理联系在一起，并为我们呈现了一个崭新的发展前景。

　　纵观历史，女性在政治、经济、文化、思想、观念等各个领域都处在一个与男性不平等的地位之中，即使在家庭这样的私人领域中，女性与男性不平等的也是十分明显的。三纲五常中有一纲就是夫为妻纲。三从四德的三从，四德都是对女子的限制，古代女性地位就是如此。在社会飞速发展的今天，每年的三月八日是国际妇女节，在这一天里，女性可以明显感受到地位不再低微，女性可以得到更多的福利和重视。当然，平时在公共场所中，从女性昂首阔步的姿态和面带自信的微笑也能体会到当代女性的地位正在不断提高。对此我们更需要了解女性消费者具有就有什么特点，并抓住这个特点来完善我们的商品包装设计。

　　女性主义消费是指以女性在其中扮演了一个或者多个角色的消费过程，其中包括女性作为决策者，购买者或者使用者的全部消费过程。主导家庭消费的通常是女性，因此女性理所应当的成为社会消费群体中的一股庞大的力量。随着女性受教育程度的不断提高，女性也开始关注自身的审美情趣和艺术品位，这就使得他们对商品的选择更加细致入微。在这个信息化、网络化、全球化的社会中，女性越来越清楚她们真正需要的商品是什么。面对如此庞大的新兴消费群体，商品包装的设计也要提升自己的品味与审美。第一直觉决定了女性的购买欲望，她们期待高品质的生活，愿意尝试不同的生活方式。商品具有良好的视觉效果不仅仅会将信息完整的传达给顾客，而且具有独特性的包装让他们觉得生活又具有了活力与趣味，这就在无形中又增强了广大女性的购买力。

　　2010年我国的第六次全国人口普查中，男性人口为686852572人，占51.27%;女性人口为652872280人，占48.73%。总人口性别比（以女性为100，男性对女性的比例）由2000年第五次全国人口普查的106.74下降为105.20。这就说明女性人口在不断的增加，女性消费者在整个消费群体中的比重越来越重，女性的地位也越来越高。当代社会不再是过去的男权主义社会，女权主义也在逐步走上社会的主流。像“灰太狼”一样尊重女性的绅士精神也逐渐成为一种潮流，女性的贤内助形象也成为了男士们炫耀的重要一点。现在社会的年轻人中流传着这样一句这样的话“你负责挣钱养家，我负责貌美如花。”这就向我们清楚的传达了当代年轻家庭的结构以及生活模式。为此女性开始为悦己者而容，在化妆品和服饰上的消费就变得尤为值得关注。当今大多数家庭由女性来理财，昔日面临的温饱问题现在早已不是问题，女性可以拿出剩余的经费为自己来购买商品。网络的发达为商品的销售提供了一个巨大的平台，我们的消费越来越国际化，全球化。女性消费者不再仅仅追求产品物质本身的占有权，而是想通过购买这些商品来显示自己的身份、地位、价值观念、自我修养以及生活情趣。以至于中国女性的消费是疯狂的，各大国家的免税店里都会看到大把大把的中国游客在疯狂选购。

　　（一）女性的消费心理往往与男性相反，大家都认为女性消费是不理智的，冲动的，甚至是疯狂的。视男性的消费行为为理智的，冷静的、直接的。其实，女性在家庭中的身是整个家庭的采购员，他需要结合商品的品质、性能、包装、价格、材质等各种因素来购买商品。

　　（二）女性消费者能成为商品的活广告，很多女性具有自己的姐妹淘，他们通常喜欢在网络上分享与推荐，很多女性在工作生活中压力过大，都喜欢观看网络上的打人视频，来选择自己所要购买的商品，缓解压力填充自己的幸福感。

　　经济飞速发展的今天，货架上琳琅满目的商品让人应接不暇。想要抓住消费者的眼球就必须要从商品的包装设计入手，面对女性消费者挑剔的眼光，我们要更加注重包装的材质设计、色彩设计、图案设计、与造型设计。

　　（一）现在人们越来越重视绿色设计，注重材料的环保。女性消费者在购买食品或者日常用品时更注重的是包装材料的自然与环保。我们平时吃的食物与日用品都是吃进肚子或者接触皮肤的东西，女性消费者站在整个家庭的立场上，当然首先要考虑的是一家人的健康，他们往往会选择自然，无工业加工的食品包装，保障食品没有受到包装的二次污染。日本的“无印良品”就主要追求包装材质的自然美感。无印良品主张不使用“品牌”，以“无中生有”的设计理念作为产品生产的理念，包装设计更是把“无”字体现的更加淋漓尽致。它摒弃了材料的繁琐和过多的装饰，追求简约自然的方式。它多采用天然材料作为产品的包装，如纸、藤、竹、木等原始的形态出现在大家眼前，基本不做任何加工。女性消费者在购买这类商品时通常也会产生自己为环保做出贡献的心理，觉得自己的行为已经步入了绿色消费的行列。

　　（二）有研究显示，人们对包装首先感受到的是色而不是形。女性消费者本身就是感性动物，对色彩的关注度就比男性高。女性在家庭中承担着照顾小孩的艰巨任务，当然在为儿童选购商品时也要深思熟虑。首先我们要对颜色做一个定性，男孩子喜欢蓝色和绿色他们通常认为这两个颜色具有活力，充满朝气。女生则偏爱粉色和红色，他们觉得这两种颜色看起来跟温柔可爱。其次色彩具有识别性，蓝色让我们想到薄荷，粉色想到桃子，黄色想到香蕉，这就是色彩具有的“味道”，女性在选择儿童商品时这些都是需要考虑的重要方面。

　　（三）图案的设计在儿童产品中也有很明显的体现，女性消费者知道儿童对文字的认知是有限的，所以我们就更应该注重图案的选择。儿童喜欢动画片，小伙伴们也会把动画片作为交流的中心，商场中有很多商品运用了动画形象对其进行加工和衍生，创造了良好的销售业绩。女性消费者要比男性消费者更加了解儿童的心理特征与审美眼光，他们会为自己的孩子选择更适合商品。

　　（四）商品的容器造型不仅仅可以保护商品，方便使用，还可以体现出完美的艺术效果。现在社会化妆品奢侈品的销售十分火热，其中香水更是受到了广大女性消费者的喜爱。香水属于工业化学制品，主要是由香精、酒精和蒸馏水构成。因为玻璃具有稳定性，所以我们见到的香水通常都装在玻璃瓶里。在香水工业中，女性很难做到不关注可可・香奈儿这位名人，没有比香奈儿五号更有名的香水了。他的瓶身以长方体为基础，在每一个转折处做了细致的切割与变化，造型简洁精致，大气肃穆，线条流畅并充满了现代感，完美的诠释了女性独特的妩媚和婉约，正因为如此女性更加喜欢购买它，来提升自己的品味。

　　总之，在现在的环境中，几乎每一样东西都是经过包装的，包装使同样的商品变得与众不同。女性消费者的购买能力正在与日俱增，她们们的心理需求已经成为了包装设计师们非常值得关注的一点。纵观全球，优秀包装设计一直是健康的，积极向上的，具有品牌内涵的。我们只有真正的去了解女性的消费心理，才能够在现在的经济大潮中抓住女性这一庞大的消费群体，做出更加优秀的商品包装设计。

　　随着商品经济的日益发达，知识产权保护已经成为商业交易和流通领域中最为重要的问题之一。而商品包装设计，是商品整体形象的重要组成部分，在商品形象中占有突出地位，它与商品的交易流通等各个环节紧密相连。随着市场竞争的日益激烈，假冒和仿冒商品包装设计的行为屡见不鲜，其危害性是显而易见的。基于商品包装和装潢的属性，采用外观设计专利、版权以及反不正当竞争行为对商品包装进行知识产权的综合保护，有利于弥补单一法律手段保护之不足，可增强保护的力度。

　　马克思主义政治经济学这样定义商品：“商品是用来交换的劳动产品”。本文所指的商品仅指被生产出来后进入流通领域并能够满足人们的某种需要的商业产品。虽然商品包装也可以包含某些特定服务领域的vi系统，但在本文中不再做此方面的详细论述。

　　我国在《包装通用术语》国家标准中注明包装为“在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售、按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的总体名称”。可见商品包装的概念就是：可以在运输、展示等各种流通过程中保护商品，并进一步提高商品附加价值的各种容器和辅助物等材料以及相关商品化技术手段的总称。简单理解的话商品包装就是保护商品并提升商品附加价值的材料和手段。

　　商品包装设计是为实现上述目的而开展的一系列设计活动的总称，是产品特性的直接和主要传递者，也是产品个性和流通过程中最敏感和最大的影响因素。商品包装设计的最终目的是为了辅助商品更好的完成销售、使用等流通过程。

　　知识产权(intelectual property)是人们基于自己的智力活动创造的成果和经营管理活动中的经验、知识而依法享有的权利。把来自知识活动的权利概括为“知识产权”最早见之于17世纪中叶的法国学者卡普佐夫，后为比利时学者皮卡第所发展。他认为知识产权是一种特殊的权利，不同于物的所有权。19世纪末期，国际商品包装知识产权保护领域，出现了世界上历史最悠久的、最具权威性的国际公约——1883年保护工业产权《巴黎公约》(pcpip)和1886年保护文艺作品版权《伯尔尼公约》；以及最近的wto的《trips协定》、《wipo公约》等等国际公约。当今世界上，保护包装商品最全面、最权威的国际公约是1994年wto的《与贸易有关的知识产权协定(trips协定)》。

　　经过近30来年的努力，我国已经形成比较完备的知识产权法律制度，相继颁布实施了《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》等近10部知识产权领域法律以及30多部相关法律法规，并根据国内国际的形势变化，分别于1992年和对专利法和著作权法进行了两次修正。又分别对《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国商标法》进行了修改，进一步完善了知识产权对商品包装设计的保护作用。

　　目前我国已颁布的涉及商品包装设计知识产权保护的相关法律包括《中华人民共和国专利法》、《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国著作权法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等近10部知识产权保护法律以及30多部相关法律法规。商品包装设计的知识产权保护具体途径包括：

　　商品包装设计的目的是装饰、宣传商品。它作为包装设计的重要组成部分，经常与商标同时出现在商品本身或包装上。《中华人民共和国反不正当竞争法》第5条第2项规定：擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的，属于不正当竞争行为。

　　商标设计是不同商品具有的特殊的法定视觉标志，在商品的流通过程中和商品包装的其他视觉识别元素共同起到了利于识别、促进销售的作用。我国商标法将商标定义为：任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。这里所说的三维标志即所谓的立体商标，主要是指以商品的外形或包装作为商标。商标法修改后，将立体商标纳入保护范围，从立法层面为包装设计注册立体商标提供了基础。

　　外观设计又称工业产品外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案相结合所作出的富有美感并适于工业上应用的新设计。商品包装设计是将美术与技术结合，运用于产品的包装保护和美化的设计，包括造型设计、结构设计、装潢设计等。我国授予外观设计专利权的条件是新颖性、实用性、富有美感，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。如果包装设计符合外观设计专利的授权条件，可以申请外观设计专利保护。半岛体育官方网站半岛体育官方网站