包装通常是消费者了解产品和品牌的第一步，因此品牌数十年来通过色彩、文字、图案等视觉设计塑造品牌形象，希望通过贴切的的具体呈现构建起与消费者的第一连接，而优秀的包装更能凭借传递品牌感染力，激发消费者从众多商品中选择它。

　　而美妆行业无疑是比拼包装更为激烈的行业，行业属性决定了，这是一个售卖审美的行业，包装同样是品牌审美的一部分。

　　如今美妆行业同样需要完善自身的ESG建设，中信证券在一份研报中曾指出，美妆行业天然具备低污染低能耗、重营销重研发的ESG特征，绿色包装是美妆行业的特异性议题。

　　我们注意到本土美妆企业中，在MSCI已经公开发布评级结果的A股消费股中，珀莱雅是首家一年内连跳三级的公司，被评为BBB级。MSCI ESG评级结果里面有一点值得展开讲讲，它提到珀莱雅的“包装材料和废弃物”议题目前位于行业领先水平。

　　2021-2022年，珀莱雅专门“绿色包装工作小组”，在包装设计、包装采购、工厂生产、仓储物流等方面，他们表示要构建全面完善的绿色包装管理体系，并制定了面向2025年的绿色包装目标。

　　具体来说，工作小组不只是给出指导方向，目前有探索出一些实质性成果。比如在包装设计阶段，通过包装减量、包材升级、替换装、易回收包装等设计，从源头减少包装材料的使用，进一步实现包装轻量化，提高包装使用率与可回收率。

　　在消费者日常使用中，包装虽然是很重要的接触节点，消费者能直接感知到包装的材质与品质，很难了解到包装背后的技术含量。技术恰恰是各家美妆品牌们实现包材可持续的关键支点。

　　为了增强产品包装的环保特性，开发新型的材料和制造工艺必不可少，其中的挑战性也不容小觑。同时，还必须考虑新型包装材料和工艺对产品本身可能产生的影响等多重因素。

　　2022年，珀莱雅将多款赠品外包装覆合铝箔袋改成单一材质，这种改变一方面简化包装制造工艺，同时便于拆解回收、分类和再利用。此外，它将将30ml和50ml双抗焕亮精华液包材调整成替换装。

　　坦白说，这种替换装的思路，珀莱雅不是先例。娇兰的御庭兰花精华、兰蔻菁纯系列、迪奥的彩妆护肤、OLAY、YSL、资生堂等很多产品都有尝试过替换装。

　　美妆品牌这两年积极在绿色包装上做文章，依然是合规和市场需求两方面变化，驱使企业去进行改变。

　　今年9月1日，国家市场监管总局正式实施《限制商品过度包装要求-食品和化妆品》。新国标对食品、化妆品的包装层数、包装空隙率、包装成本都作出更明确的要求。化妆品包装不应超过四层，包装成本要求不超过销售价格的20%，比如一瓶50毫升的化妆品，包装空隙率不得超过40%。

　　有分析师认为，针对过度包装问题应该探索生产者责任延伸制度。生产者的责任不仅只局限于产品的生产过程，而且还要延伸到产品的整个生命周期，特别是废弃后的回收和处置。这方面目前在国内尚未成型。

　　英敏特美容及个人护理研究副总监杜蕾表示，如今消费者端也要求企业对可持续发展和气候的关注，不仅仅停留在喊口号的阶段，而是要有实质的行动、可衡量的目标和大胆的创新。

　　这对于美妆企业而言，显然是一个需要长期投入的过程。它不仅仅局限于表面文章的“绿色”，还涉及到了企业责任感等多个方面。同时，它们必须考虑包材改变对产品本身的影响。如何在营销端和产品端，综合推动绿色包装的量化和透明化，这是美妆行业接下来将着重应对的重要议题。

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