随着近两年国潮风起，众多国货品牌也迎来跨越式发展，在激烈的市场竞争中崭露头角。然而国货品牌要想真正“崛起”，与国际一线品牌正面抗衡，还需要跳出 “盲目模仿”的窠臼，实现更进一步的品牌突破。作为新国货崛起的缩影，浅香的品牌成长历程，或许能为其他国货品牌带来更多有价值的参考。

　　随着人们消费水平的提升，各种新型洗护产品不断涌现，洗护市场呈现日益精细化和高端化的趋势。氨基酸洗发水作为时下热门的洗护产品类型，凭借其温和无刺激、高营养、易吸收的特性，受到消费者广泛青睐同时，也吸引了越来越多的洗护品牌入局。

　　浅香的创始人作为海归创业者，他敏锐洞察到氨基酸洗护产品的强大市场潜力，决定针对国人洗护需求和发质特点，打造一个基于氨基酸和天然植物成分的高端质感洗护品牌。

　　由于日本在洗护制造领域拥有更为前沿的技术和产品理念，浅香决定在品牌创立初期师从日方技术，并逐步把技术带回国内，生产基地设在广州，由华南老牌厂商美驰担纲。而国内则同步成立研发中心，布局自主研发。

　　浅香以“质感洗护专门家”为品牌定位，提取晚樱、香榧、扁柏等天然植物精粹，结合B13氨基酸洗护配方，推出植物氨基酸洗护系列产品。浅香的早期视觉设计也深受日式极简美学的影响，产品包装和海报设计，都呈现出较为鲜明的日系调性，这也是浅香最初被称为“日本品牌”的原因。

　　2020年6月，浅香上市之初，便借助明星单品晚樱氨基酸洗发水一举打响品牌知名度。次年3月，浅香上线天猫、京东等主流电商平台，并在次月实现了单链月销破万的记录。

　　成立仅1年，浅香已成功进驻大润发、王府井百货、华润、永辉等大型连锁超市，拥有多达4万家线下合作网点。

　　2022年，浅香更是荣获中国美妆“年度洗护品牌”、抖音洗护榜“年度TOP1”等多项荣誉称号，成为洗护行业的新焦点。

　　尽管国际品牌仍占据着国内洗护市场的大部分份额，但随着新国货崛起和老国货复苏，众多国产洗护品牌正不断对现有市场格局发起冲击。经过三年的发展，浅香已依托国内研发中心，已逐步形成了完善、稳健的研发体系、行业领先的基础研发能力、成熟的技术平台及研发管理流程，并逐步掌握了自己的核心技术。

　　在布局自主研发的同时，浅香也不断与国际接轨，与全球香精香料原料巨头德国·德之馨、全球氨基酸表活供应巨头美国·中狮化学这样的国际顶尖企业进行联合研发合作。在整合海内外优质资源的基础上，实现更为完善的产品开发。而原本需要从日本进口的扁柏、晚樱等天然植物成分，浅香通过与国内化妆品活性物研发企业合作，完成产地严选、植物优育、活性成分萃取等工作，落地为国内生产。

　　同时浅香正式明确了“东方美学”路线，并制定了全新的品牌整体升级战略，从品牌定位、视觉设计、传播策略等多个维度，逐步推行全方位的品牌转型升级。

　　与市面上其他主攻“控油”、“去屑”、“防脱”等痛点的洗护产品不同，浅香将品牌定位进一步明确为“质感蓬松专门家”，推出了“蓬松水”在内的一系列创新产品，以更专业的产品配方和产品线，坚定不移地走高品质质感洗护差异化路线，满足消费者的高端质感洗护需求。

　　在视觉设计上，浅香升级后的产品包装以东方美学作为设计基调。即将上市的平衡系列新包装，通过一条从前到后贯穿全身的曲线，结合现代简约美感与传统元素“太极”，诠释东方美学意境。新包装还入围了全球顶尖包装设计大赛Pentawards，成为个护类别中唯一入选的中国洗护品牌。

　　在传播策略上，浅香进一步挖掘中华文化内涵，以24节气为主题，手绘不同季节的鲜花作为节点传播的重要元素，在传递品牌核心理念同时，进一步凸显品牌格调。2023年2月，浅香正式开启全渠道战略，深入布局礼品渠道、新零售渠道、时尚潮品渠道、便利店渠道以及深度分销，持续市场渗透率提升。

　　浅香的发展历程，恰如众多新国货品牌历程的缩影。从最初依赖进口技术，到建立自主研发实力。不再盲目模仿外国，而是汲取东方美学精华，创造出独具特色的品牌文化。不再只关注产品本身，而是从产品到品牌，关注品牌文化的建构。

　　面对日益激烈的市场竞争，不论新国货，还是老国货，一味依赖低价和情怀营销的时代已然终结。国货品牌想要实现真正的崛起，就必须专注品质、追求创新、凝结内涵，建构独特的品牌精神。只有在高度文化自信基础上建立起来的“国潮”，才能成为风靡全球的“华潮”，带动越来越多像浅香这样的国货品牌蓬勃发展。