上篇我们对肥仔伟品牌的策略概念进行复盘，通过品牌定位的确定，明确了消费者对品牌的记忆点，即非遗传承后，针对品牌产品差异化不明显的问题，我们采用对VI和包装视觉的优化设计来突出。

　　①logo整体被外框包裹，把人物肖像和品牌名字限定在框内。给人一种被限制的感觉。同时也限制了logo图形和标准字的组合形式，因此会显得死板、老气，是相对传统的设计手法；

　　②logo运用了三种颜色，因此即便肖像的设计没有十分复杂，但是颜色过多整体感觉不够简洁，加上扇形外框的融入，整个logo显得比较复杂，不利于辨识和记忆；

　　③“肥仔伟”品牌名字设计是行楷书法字体，练笔较多，且有毛笔笔触特点，影响品牌名字的辨识度。

　　④logo只有人物头部，没有了其他东西衬托，头部感觉飘着，在视觉上有点怪异。

　　肥仔伟品牌建立于1990年， 至今已有30年的品牌历史，在B端市场拥有极佳的口碑。原品牌logo形象自然已被部分B端市场的商家记住。

　　“肥仔伟”品牌名字一听就是一个人物形象，保留原logo最大的特点——人物肖像，是一个与品牌名字有极大关联的图形，有助于新的消费者包括需要拓展的C端市场消费者对品牌的记忆。

　　logo是一种为了让消费者记住品牌的工具，就像铁锤，把品牌这个钉子深入人心。如果一种工具功能太多，反而导致其效用减弱。我们不需要一把有太多装饰的精美铁锤，只需要简单、有力。对于logo也是同样的道理，唯有简约能够让众多不同的消费者记住。

　　“肥仔伟”品牌升级最大的关键词是“肇庆传承”。通过把传统的东西融入年轻元素，继续将品牌发扬光大，将传统文化与现代以及未来进行有效的融合。贴合原消费群体的审美的同时，可以迎合年轻群体。

　　①去掉原logo的外框，肖像logo与标准字等信息单独排版，视觉层次更明显，主次分明（肖像Logo>

　　品牌名字>

　　其他品牌信息），同时没有了外框框的限制，logo与标准字组合可多样化，更灵活，不死板；

　　②肖像图形与原logo相似度很高，仅仅是在表情以及一些线条上进行了优化，延续原logo在消费者心中的熟悉度；

　　③加入“EST.1990”的信息，明确告知消费者品牌的历史创立时候，体现品牌拥有自身独有的世代家传配方；

　　④加入“非遗”印章字样，强调“老肇庆 真传承”的广告语特点；体现品牌优势——是拥有省级非物质文化遗产——肇庆裹蒸制作技艺传承基地，以及肇庆裹蒸制作技艺代表性传承人。

　　②升级后的字体由于减少的书写体的练笔，以及没有了毛笔字的笔触，笔画更为清晰，因此字体的辨识度更高；

　　升级保留原logo色调，对品牌第一印象67%来自颜色，由于肥仔伟品牌已存在20年，有一定基础的品牌印象。

　　在标准组合中，除了传统的组合方式，我们也做了相对创意多变的组合方式，让logo在保留了传统复古感的同时，融入年轻化设计，贴合现今流行的国潮趋势。

　　融入三角形元素，代指肥仔伟品牌的世代相传的传统手艺——裹蒸粽，产品一带多，品牌年轻化。

　　辅助图形则根据品牌定位“老肇庆，真传承” ，通过打造“肇庆文化名片”强调“肇庆传承”，让消费者记住“肥仔伟”这一品牌。因此把肇庆的四大特色景区（披云楼、悦城龙母祖庙、九龙宝鼎、七星岩）融入到品牌的辅助图形中。

　　同时“肥仔伟”主推粽产品，拥有裹蒸非遗基因，所以也将“裹蒸”的相关元素融入到品牌的辅助图形中。

　　目前在市场上，仍然有很多粽子的包装停留在传统的设计手法上，并且颜色也基本是大红大绿的色调。而肥仔伟原包装同样风格比较守旧、老气，不符合C端年轻消费群体的审美需求。首先我们可以先从同行标杆中找到差异点，然后结合品牌调性和优势取长补短，设计出肥仔伟专属包装。

　　①消费者选择五芳斋大多是因为其品牌历史长远，有信赖感，因此在包装上会放大品牌“五芳”字样，重复应用创始人制造粽子的场景，起到视觉锤的作用，让消费者认准品牌。

　　②针对年轻群体增加产品的趣味性，并且通过联名、新颖口味等吸引年轻群体。但是在送礼层面上传统的包装形式更具有优势。

　　运用颜色进行差异化，外盒用高档的古风色——酞青蓝，搭配金黄色。内包装画面是“母亲”的形象，寓意手艺传承，并且每款包装内附送一个精致的香包，寓意来自妈妈的味道。

　　网红经济+DIY立体拼图，保留传统同时增添趣味性。包装通过“龙舟”元素体现传统文化，同时蕴含国潮风，长辈年轻人皆宜。而内附的DIY龙舟立体拼图则与李子柒个人品牌调性相符。

　　肥仔伟的包装设计，我们根据品牌述求、品牌定位以及品牌调性，结合销售渠道及消费者画面特点来进行思考。

　　通过融合肇庆代表性景点，打造肇庆文化名片，体现肥仔伟的品牌价值，突出包装的独特性；配合线上线下结合的销售渠道，需要具备货架优势，在第一时间抢占消费者视线，同时要考虑运输成本；最后迎合消费者画面，整体的设计要精致、美观，送礼要体面。要保留端午传统文化底蕴，与时俱进迎合年轻化趋势，起到传承文化作用。

　　根据粽子礼盒口味不同，我们在保留传统文化底蕴的理念下，通过对传统文化寓意的提取，来进行概念提炼和系列设计，分别为：大胜粽、鸿运粽、平安粽、富贵粽、福寿粽和如意粽。

　　概念寓意“乘风破浪，龙舟大胜”。画面元素则通过祥云、松柏、碧石等体现“吉祥如意、长寿、荣华富贵”的传统美好寓意，同时在画面上把端午节的传统习俗——龙舟以及肇庆特色文化建筑——龙母祖庙，与肥仔伟拳头产品——10:6:4的黄金比例粽子结合。整体色调选择中国色的雄黄色，取自矿石的颜色，有端庄、荣华的调性。

　　概念寓意“舞狮祈福，鸿运吉祥”。把“舞狮”这一传统习俗以及肇庆特色文化建筑“阅江楼”相结合，同样采用祥云、碧石和粽子山的元素打造财源滚滚、生机勃勃的画面调性。色调上选择宝石绿，提取至大自然植物的颜色，也对应粽叶，象征生命了美好的寓意。

　　概念寓意“铁面无私，保百姓平安”。通过“荷花花卷”和肇庆文化“包公祠”元素体现端午时节，公正廉洁的美好寓意。结合固定祥云和粽子山元素，加上红桃元素的点缀，增添有花开富贵，大展鸿图意义。色调上选择秋海棠哄，取自海棠花的颜色，色泽明艳，有玉堂富贵寓意。

　　概念寓意“年年有余，富贵连连”。画面采用荷花和锦鲤元素，展示端午时节，好运吉祥的美好寓意，并且结合肇庆的特色文化——七星岩五龙亭、七星岩星湖和红莲乔建筑元素，营造富贵吉祥氛围。色调上选择暖黄色搭配藏青色，温馨喜庆同时体现沉稳贵气。

　　概念寓意“松鹤延年，福寿安康”。提取仙鹤和松柏蕴含的长寿、吉祥文化，结合肇庆文化披云楼和茶文化，与祥云、粽子山等固定元素搭配，营造福寿安康的文化底蕴。

　　概念寓意“尊贵宝鼎，如意吉祥”。画面上使用肇庆文化“九龙宝鼎”和象征着富裕的“梅花鹿”，搭配传统文化“茶壶”、“祥云”以及“粽子山”元素，传递如意吉祥的美好寓意。颜色上同样选择秋海棠红，延续玉堂富贵的调性。

　　在保证品牌特色鲜明的前提下，画面上我们主要以品牌信息、底纹和视觉顺序三个方面来保持系列共性。

　　·品牌信息及产品名字一目了然，是消费者最终选择购买的重要背书，“百年、专利、黄金”三大核心卖点也是促成消费者购买行为的因素之一。

　　·将粽子、岭南文化、肇庆特色元素融入包装底纹，让画面更具层次感的同时，形成肥仔伟粽子系列包装的超级符号，让消费者能识别品牌的产品。

　　·整个包装的视觉顺序为：主画面、品牌信息、产品名字、卖点信息，具体的内容则根据产品口味更改。让品牌包装形成系列性，增强消费者的认知和记忆。半岛体育官方网站半岛体育官方网站半岛体育官方网站