近期代表案例：海伦司全线啤酒产品/雪花绝味联名款啤酒/台乡窖酱酒全线产品/荣和酱酒/五粮液省份定制白酒/王朝朝天娇露酒/沿海城市干白

　　酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。使中国美学思想由古典向现代转型的重要开拓者与奠基人梁启超曾说过“趣味是生活的原动力，趣味丧失，生活便成了无意义。”梁先生说的趣味是人们在生活中对美的无限追求与向往，它是蕴含着美本质论、审美心理论、美感效应论、审美价值论等多层面的美学思考的美学范畴，其中的内涵丰富而深刻。在产品包装设计中准确、适度地把握趣味性，不仅能够缓解消费者日常生活中的精神压力，还能有效地消解人们面对玲琅满目的产品包装所产生的审美疲劳以及对于无处不在的广告所持的逆反心理。近年来席卷网络的泰国广告，出其不意的神反转让人又哭又笑，毫不费力地撩拨消费者的神经就是最好的证明。

　　“趣味”从本意上来讲，是让人感到愉悦、半岛体育官方网站产生浓厚兴趣、具有吸引力的特性。在现代包装设计中的趣味性表达手法丰富多彩，包装设计师通过艺术设计手法表现某种特定情趣和愉悦，或幽默滑稽，或质朴自然，或荒诞新奇等等，创造出满足消费者内心情感需求和精神需求的产品包装设计，增加产品与品牌的亲和力与幽默感，引发消费者的情感共鸣，最终达到激消费者产生购买动机，促进销售的目的。

　　在包装的图形上采用拟人的设计手法是表达趣味性的最佳途径，将自然界万事万物通过图形设计、插画设计等设计手法赋予它生动的形象，让消费者产生亲切感的同时又感受到了不寻常的审美体验。在古一设计为雪花勇闯天涯superx啤酒与绝味鸭脖设计打造联名款啤酒包装设计中，在原有的蓝色系罐体上加入了一只活泼可爱、生动有趣的鸭子，为它创造了如今沟通交流中必不可少的表情包，并使用了引人注目的黄色，给人愉快、充满希望和活力的色彩印象。通过表情丰富、生动可爱的鸭子，提高产品的趣味性和话题性。

　　除了拟人的设计手法，还可以通过新颖的包装造型设计引起消费者的注意，呈现出与众不同的趣味性，带给消费者富有情趣的审美体验。在古一设计为海伦司小酒馆设计的海伦司粉丝定制款啤酒瓶型设计中，以海伦司小酒馆粉丝别称：“海带”为设计切入点，运用仿生的设计手法把瓶型设计成细长、扭曲的造型，模拟生长在大海中外形细长的海带。使这款啤酒产品除了具备包装的基本功能外，更像一件艺术品，有内涵、有温度、半岛体育官方网站有趣而生动。