有很多客户反馈，说很多设计师方案做的很炫丽，但是一旦应用生产本身就不行。因为包装设计和平面设计相比还是有很多差别，在包装实现过程中，材料、工艺、组合方式都会影响到一个好作品的成型，这是做包装设计最容易踩的雷

　　的确，工艺和材料千变万化，如何将好的设计在理性面前平衡实现，这里面就是非常多的学问和经验，以及反复实验的耐心和细心。

　　这次我们接手的客户是“香文化”的重度爱好者，目前“香”这个领域还没有代表性的品牌，客户希望塑造出这个行业的领导性品牌。

　　为了能够充分的去把握这个市场的机遇，我们首先对“香文化”做了系统性的梳理工作和学习。

　　“香文化”和酒文化、茶文化一样，都是我们遗留下来的文化瑰宝，但是现在市面上有很少能把“香”品做到极致品牌化的，我们认为，这其中有两点：

　　很多人对于“香”的理解都是寺庙供奉的香火，很少有人会把这个品类进行日常使用，它不像烟和酒，能满足爱喝酒、爱抽烟的这部分核心群体。

　　反观现在市面上的香，一般经常销售的香味有沉香、檀香、柏香、桂花香、复合香型，在产品呈现上，以线香、盘香、塔香、印香（篆香）、香锥、香丸、签香、香粉、香膏、香珠、特型香、原态香材等方式呈现。

　　而线香最容易被用户接受，也是比较容易品牌化的一个品类，这和它本身使用场景有很强的关系。

　　这是因为“线香”早在宋明时期就已经出现，它燃烧的时间比较长，所以又被称为“仙香”或“长寿香”，古时候常见寺庙以线香长度作为时间计量单位，因此也被称为“香寸”。（这个时候，想到古代电视剧中经常说“给你一柱香的时间，做成什么事”大概说的就是这个意思吧。）

　　焚香引幽步，酌茗开净筵，这是宋代诗人苏轼的诗词“端午遍游诸寺得禅字”对香的理解，这首诗形象的描绘了当时士大夫们把闻香当作生活乐趣。尤其是在古代文人墨客中，闻香、斗香等活动都是必不可少的文化活动。

　　在我们的生活中，线香的使用场景也比较高，比如清明烧香，礼佛之类的。甚至稍微懂“香文化”的，也会有不少人购买线香放在家里，以此用来美化环境，通过散发出清新优雅的香气，可以祛除房间异味。

　　我们对标了烟酒的价格，相比烟酒的单价来说，线香还是稍微偏高一点。而烟酒本身的属性除了日常饮用之外，大多数也会被用来送礼。半岛官网线香除了自己怡情养性之外，送礼也是非常大的需求场景。

　　基于以上，半岛官网正林堂深耕香品研究15年，收藏汉唐元宋明清和日本香道雅器，广纳名香名材，精研香学，现在已经开发各种天然香品、香器具及香文化延伸产品上百种。

　　在这强大的背景输出下，正林堂有实力打造“香品行业的头部品牌，所以我们口号提出

　　而反观现在市面上的线香品牌和包装设计，一般包装相对来说比较简陋，且没有完善的视觉体系。还是比较粗放的产品功能阶段

　　我们分析了正林堂线香的主要材料来源于檀香，沉香等，这些香料依附于木头本身，对生存的要求是非常高的，一般都需要具有正阳之气的山林，它具备一定的阳光、水分等优质的地理条件，这样提取的香料才是比较优质的。

　　因为线香的表象本身就是由相等的线条组合在一捆去售卖，所以竖线已经是用户对线香的第一认知，这个在后期用户购买过程中，是最具有说服力的。

　　从线条本身上看，是比较容易塑造节奏感和差异化的，通过线条粗细的对比，使得LOGO本身的韵律感很强。

　　代表山间的线条通过不同深浅颜色和粗细的变化，形成了一个阴阳，这种阴阳调和的感觉，就好比太极中的循环，使得LOGO具备很强的文化底蕴。

　　同时我们用相同的表现手法，半岛官网将线条有秩序地排列，形成了沉香花的轮廓，以此作为后期的延展图形进行使用，花心部分用比较粗的线条以交叉的形式去表现，使得看似简单的线条元素，呈现出多种可能性。

　　在设计包装的过程中，我们前前后后反复调整了好几次，因为前期在跟客户沟通的过程中，客户主观意识比较强，为了突出“天然香”的概念，希望呈现出绿色健康的感觉，但是我们来来设计了好多次，还是呈现不出来“线香”该有的高级感，怎么做都像保健品。

　　换了种思路去做，首先摒弃掉的就是绿色元素，其次我们用代表贵气的金色和白色做为包装的核心视觉颜色，将沉香花的元素应用于包装本身。

　　而白色在纸质上选用了特种纸，保证底面不会单薄显廉价，而工艺上运用了镂空、烫金、压印等，在一个简洁平面上看出多种层次感。

　　设计注重的是用材质和简约的视觉来突出设计的美感，因为包装设计不是平面化的表达，它更注重的是用户拿到手的第一感受，这个是用户可以直接触摸到的感受。

　　所以在纸张的选择上用了进口的特殊纸，从国外邮回来都需要不少的时间，而金卡的选择则是跑了很多地方，把不同地方的色卡进行了对比，最后才选中了饱和度和明度不那么高的金色。

　　值得一提的是，包装的表面英了镂空的效果，底部的金色和表盒上的LOGO及沉香花元素一致，视觉上统一且使得包装层次加强了不少。

　　打开的内盒设计也是很有惊喜的，沿用了LOGO中山的剪影轮廓，用半封闭式的效果形成了内盒包装。

　　这样设计的意义在于：一方面让用户打开之后，能够被惊喜到。另一方面是这样设计有助于用户取香，不易于折断（是个很细心的男人吧）。

　　除此之外，还用线条设计了扇形绿叶等元素，搭配上沉香花一起应用在产品表面。

　　包装设计不同于平面化的视觉表达，它是最直接能让用户触摸到的产品，好的包装设计应该是具备二次利用的功能，而不只是一个包裹的工具。

　　在设计过程中最大的难点就是如何将大众化元素应用的合理和巧妙，我们可以通过材质的变化，减少平面视觉上的累赘来突出产品的精致感，当然这个材料的使用范围一定是客户预算可控的情况下（毕竟甲方爸爸们都是死扣死扣的，多少好的设计毙掉了成本控制上），这个时候就非常考验包装设计的专业性了，不单单是对材质在市场报价上的了解，还要能快速的在材质成本可控的情况下匹配到自己的设计，希望今天分享的这个包装设计，大家能共同成长和学习哈。

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