发布时间：2023-12-15 18:54:16 点击量：
销售商品的商家多年来对他们的包装进行了大量改进,使用鲜艳的颜色、简洁的文字和图片来吸引消费者。人们认为这是明智的,因为大型商店的货架上摆满了各种商品,公司需要让自己的产品真正引人注目。然而,现在情况不同了。有时,你会看到一些简单和抽象的包装,仿佛回到上世纪60年代的简单和抽象风格。艺术家们在那个时期不喜欢复杂和复杂的风格,他们追求简单和抽象,他们去除了一切他们认为不必要的东西。
为什么公司选择简单而直接的包装方式。最近,我与市场营销专家RosannaK.根据Smith和JulioSevilla的一项研究,消费者是否真正喜欢这种包装,以及他们喜欢这种包装的原因。首先,我们调查了人们是否愿意为这些产品支付更高的价格。我们研究了超过1000种常见商品,包括洗发水、除臭剂、饼干和麦片,这些商品都是从美国最大的连锁超市购买的。为了衡量包装的简约程度,我们请两名助手检查包装是否简单或复杂,并对其进行平均评分。我们的研究结果表明,简约包装的商品通常比高档包装的类似产品更昂贵,这表明人们对于在这种包装上支付额外费用持冷静态度。
随后,我们召集了一所公立大学的学生进行测试。我们要求他们检查各种产品的包装,估计产品的成分数量,并告诉我们他们愿意为这些产品支付多少钱。我们还询问了他们对产品的纯度的看法。根据我们的研究,简约的包装和直接设计传达了一种平静但强烈的信息:纯洁的概念。这是因为简约的包装使参与者更容易认为产品的成分更少,防腐剂更少,没有添加颜色或假味。
无论是食品、清洁用品还是肥皂,人们愿意花费更多的钱在没有添加剂或化学物质的商品上,这可能是参与研究的人愿意购买简单包装的产品的原因。一些品牌通过展示简洁包装来吸引消费者。例如,喀什的麦片盒以平淡的颜色保留低调,避免过多的说明或产品说明;Siggi的酸奶容器采用白色空间、柔和的颜色和清晰的图片,将重点放在需要的产品信息上。
当地除臭剂和沐浴露的包装以其透明的背景和简洁的文字风格吸引了消费者的眼球。头发护理品牌如OUAI和Him也使用平淡的颜色和简洁的文字来迅速向消费者传达有关他们的产品的信息。然而,请记住,并非所有简洁的包装都有效。我们的研究发现,普通品牌没有像大品牌那样从简约的包装中获得同样的好处。普通品牌通常没有响亮的品牌名称,他们的成本也低于大品牌,他们也没有得到同样的激励来支持直接的包装。
对于这些产品来说,简洁的包装符合普通品牌对消费者的印象——他们认为这些品牌没有花费太多精力来制造高质量的产品。因此,普通产品采用简单的包装可能意味着使用较少的化学品或添加剂来生产这些产品,而不是使用过多的化学品或添加剂。购物者的偏好也影响了他们对简洁包装的偏好。当人们选择更健康的食品时,他们愿意花费更多的钱购买简洁包装的产品,但如果他们喜欢垃圾食品,他们更有可能购买包装精美的产品,因为这些产品含有更多的成分和较低的纯度,从而产生更多的口味。
在极简主义风格中,有时拥有更少的东西会更有效,但这并不总是意味着拥有更少的东西就会产生更多的效果。
