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　　酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。全球第三大软饮料品牌“雪碧”，从2022年8月1日起，正式宣布放弃标志性的绿瓶包装，改用为更易回收的环保透明塑料瓶，从而结束了雪碧绿色瓶长达60多年的历史。有人认为这是一个错误的决定，因为它使雪碧放弃了多年来在消费者心中建立的具有强识别性的视觉符号。

　　事实上，伴随着消费者环保意识的觉醒，包装设计也迎来了新一轮的竞争，各大品牌争相推出具有环保概念的产品包装设计，其目的是为了能够获得消费者的对于品牌的认同感。根据全球市场调研公司欧睿国际发布的《2022全球十大消费者趋势》中提到，有67%的消费者在2021年尝试通过日常生活中的日常活动为环境带来积极影响，1/3的全球消费者正在积极并主动的减少个人碳排放，有1/4的消费者采用了碳抵消补偿方案为环保事业做出贡献。

　　因此环保包装方案对于企业与品牌来说，不仅是一种“社会责任”，同时也正在成为一种获得消费者认可的新促销方式。很多人认为环保包装就是给包装做减法，但给产品包装做减法半岛体育官方网站的同时创意却不能减，环保也需要靠衣装。有颜值、有内涵，才能真正打动消费者。比如接下来古小一要和大家分享的这款主打环保概念的矿泉水包装，它取消了标签设计，但却不减颜值与气质。

　　降低包装复杂性是实现环保包装常用的途径之一，一方面可以通过减少产品包装设计中无谓的装饰、印刷和材料消耗所带来的碳排放，另一方面可以通过减少包装材料的种类，使用单一材料进行包装设计，便于商品后续的垃圾分类与回收。塑料瓶作为饮料包装领域最常见的包装形式之一，在塑料瓶进行回收处理过程中，分离塑料瓶上的标签将会增加人力与资源的耗费。因此越来越多的饮料企业推半岛体育官方网站出无标签瓶，让塑料瓶回收流程得到简化，从源头减少碳足迹。

　　来自泰国的C2 water矿泉水品牌，“C2”源自“See Through”或“Circular Economy + 2gether”，意为反映其品牌对环境的使命，其推出矿泉水包装设计，采用100%可回收的PET材料制成，整体包装完全放弃标签设置，那么法律要求的信息展示问题如何解决呢？C2 water将商品条形码印到了水瓶瓶盖上，巧妙地解决了这个问题，同时使得C2 water矿泉水包装半岛体育官方网站整体统一而简洁。

　　但没有标签的矿泉水，就像一件没有完成使命的半成品，也会让消费者产生误以为是不靠谱的三无产品。环保也要靠衣装，只一味地追求环保而忽略消费者的审美需求的产品同样在市场上将寸步难行。C2 water采用“浮雕”技术，在矿泉水瓶身上设计了一系列生动的动物插画，例如鹿行于森林、北极熊立于雪地、鸟翱翔于天空等，使矿泉水包装富有细节与美感的同时，也进一步呼应了其环保主题：地球不仅有人类，还有众多动植物，我们应该担起责任一同守护这大家园。