发布时间：2023-04-27 09:53:18 点击量：
合作客户：台乡窖/摘要/荣和/五粮液/王朝酒业/西夏王/长城/巴格斯/雪花/海伦司
酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。随着经济的快速发展，物质的极大满足带我们进入了全新的商品时代，每天层出不穷、令人眼花缭乱的品牌与商品像无数个敬业的推销员在卖力地向顾客销售自家产品，消费者对于品牌的忠诚度越来越低。在酒水行业中，越来越多的酒企都在给酒包装设计做升级，企图通过不断优化酒包装设计适应消费者新的消费需求和审美需求。市面上也不少品牌做对包装升级后，实现产品销量破新高的案例。但包装升级要谨慎，如若只是为了盲目跟风，使产品失去原有的特点，反而给品牌与产品带来负面的影响，失去原有产品在消费者心中辛苦建立的记忆符号。那么究竟应该如何给酒包装设计做升级呢？古一设计作为十多年经验的酒包装设计公司，做过许多酒包装设计升级的项目，今天结合案例和大家分享几点给酒包装设计做升级可以考虑的方向。
1. 材质升级。在我们古一设计为西夏王设计的红酒酒标包装升级项目中，我们考虑到产品升级要适度，如果升级的强度过于大，并不利于产品的销售，反而容易丢失老产品形成的固定消费人群和对市场留下的痕迹，对此我们决定从材质与工艺入手。我们舍弃了之前的纸质标签材质，用皮质材质代替，加上烫金热压工艺，使这款黑比诺产品从包装上提升了好几个档次。最终市场反馈也是非常可观的，一年时间销量酒达到了两千万之多，有趣的是这款产品最终名字也因此而改变：被很多人叫做“西夏王皮标黑比诺”。
2. 图形升级。在古一设计为蜀剑进行白酒包装升级的项目过程中，我们发现客户的瓶型是一个超强记忆点，超级品牌符号，所以在后续的外包装设计中，我们仍然延续了葫芦白酒瓶型作为主元素，但是将葫芦内的细节元素升级，以 “话虽不多，肚里有货”设计为出发点，结合中国大众最为喜欢，象征着吉祥如意的葫芦、喜鹊、梅花、锦鲤等为辅助元素，融合至瓶型设计中进行创作。三款产品价格本身从市场出发，在包装设计上，我们将美好寓意层层递进表达，最终让产品附加一种精神层面的美好含义。
3. 瓶型升级。在酒产品中面积最大的酒瓶瓶型是一款酒是否具有识别性非常重要的一点，在上文的蜀剑白酒包装升级中，我们保留了客户原有产品中具有强识别性的瓶型，但如若你的产品没有一个具备识别性的瓶型，将难以在市场众多产品中，具有自己极致的差异化视觉。在我们为酿选包装升级项目中，从品牌名字出发，酿好酒，优选粮，我们发掘出“酉”字瓶型的创意原点，继而放大超级符号酉字瓶，通过重复性的表达，将礼盒与瓶型中的主视觉进行强调和延续，让消费者形成品牌独有的强记忆点！
