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　　酒水穿新衣，设计找古一。大家好，我是古小一。 随着经济的快速发展，人们的生活水平质量不断提高，消费主义盛行，令商品与广告无孔不入地渗透进我们每个人的生活之中。而科技的进步，技术壁垒的不断突破，同一品类的产品质量已难以与竞争对手在短时间内拉开距离。同时随着社会高等教育程度的普及，消费者的审美意识正在觉醒，激烈的商品竞争使产品从过去的实用功能上的较量，演变为现在的产品包装设计的比较。当消费者面对琳琅满目的商品时，产品包装设计成为消费者的对商品的“第一印象”，人们通过包装进行筛选出最能打动自己的产品，产品包装设计就像是产品“无形的推销员”。那么究竟怎样的产品包装设计能够成功将我们的产品推销出去？

　　其实并没有绝对的答案，你会发现销量好的产品，其产品包装设计的亮点之处都有所不同，这是因为消费者在进行购买产品时，不同的人群、不同的使用场景、不同的消费需求等等都会使消费者做出不同的消费选择。但这也同时说明，卖点过多，就等于没有卖点。一款商品想要像人民币一样让每个人都喜欢是一件不可能的事情。当我们进行包装设计时，对于产品的亮点进行提炼与呈现时，亮点不可贪多，但要在一个点上进行深入挖掘，以吸引特定的消费者。在往期的产品包装设计案例分享中，小编和大家分享了许多令人眼前一亮、赏心悦目的产品包装设计，本期和大家分享的这款起泡酒包装设计，极简风格的它最大的亮点在酒瓶瓶盖上进行了创意设计，却获得很好的市场反馈。

　　来自塔斯马尼亚州的Heemskerk酒庄，2019年被酒评誉为全球十大杰出酒庄其中之一，此酒庄的高冷型气候是专门酿造气泡酒最理想的环境，也因此生产的气泡酒在世界各地获奖无数。当Heemskerk决定推出一款能与法国香槟竞争的超级优质起泡酒时，Heemskerk并不想要以模仿法国香槟的方式来获得消费者的认可，而是希望以优质的设计为导向，打造出一款中性的、高档的、具有自己的独特气质与个性的起泡酒包装设计。那么如何让Heemskerk起泡酒在众多竞品中脱颖而出呢？设计团队提出了一个定制瓶塞的想法，并决定与知名的Georg Jensen家居品牌进行联名合作，为品牌建立高端奢华的产品背书，推出一款名叫Georg Jensen Hallmark Cuvée高端起泡酒。

　　创立于1904年的丹麦顶级家居设计品牌Georg Jensen，是丹麦女王最爱家具品牌，成为丹麦皇室的指定供应商，其风格极具高雅、纯净、简洁的气质，是名副其实的北欧家居设计之王。Georg Jensen Hallmark Cuvée的起泡酒瓶型设计流畅、极简，延续了Georg Jensen最具特色的经典北欧极简主义设计风格，其起泡酒礼盒模拟钻石的切割棱角进行设计，以体现起泡酒的奢华与珍贵。而最值得一提的其实是Georg Jensen打造的可重复使用的密封瓶塞，若你想要单独购买这款可重复使用瓶塞，其售价高达79美元（约500+人民币）。

　　可重复使用的瓶塞专门设计用于覆盖冠封，适用于市面上大部分的葡萄酒、起泡酒等瓶口进行密封保存，它不仅是一件独特的礼物，也是一件实用的礼物，因为这个设计能够解决消费者对香槟和起泡酒的不满：无法重新密封打开的酒瓶。Georg Jensen Hallmark Cuvée起泡酒一经推出，受到了消费者的喜爱，在没有进行广告宣传的情况下，第一家零售商在6天内售出了其全部Georg Jensen产品的20%以上。在推出的3个月内，售出了50000多瓶，使Georg Jensen Hallmark Cuvée成为澳大利亚市场第三大价值超过25美元的起泡酒（价值和销量）。

　　Georg Jensen Hallmark Cuvée通过挖掘消费者使用过程中的痛点进行创意设计，以时尚优雅的设计美学和兼备可重复使用的实用价值征服了消费者。在我们古一设计为台乡窖青春系列酱酒瓶型设计中，也同样结合了消费者使用场景进行再次创意设计，呈现出一瓶多用的便捷性。杯瓶合一，是瓶盖，也是酒杯。酒瓶酒具合—，是酒瓶，也是分酒器。物尽其用，尽显生活美学。一经上市，7天内怒销10w瓶+，再次验证结合使用场景进行可重复性包装设计的魅力。