2023年3月22日，『2023PLF自有品牌商品创新论坛』在南京国际博览中心成功召开。会上，自有品牌产业研究院院长周勇先生、首都经济贸易大学教授陈立平先生、半岛体育官方网站上海理工大学谌涛先生、京东自有品牌业务品牌市场部总经理孟祥奇、麦德龙商业集团有限公司自有品牌及进口总经理余俊贤、盒马自有品牌总经理杨霖、杭州智聪网络科技有限公司买手总监贺武伟、上海罗森便利有限公司副总经理尤晓燕等业内人士对自有品牌发展方向提出了新见解。上述嘉宾演讲、讨论内容近期将陆续整理发出，敬请期待。

　　请大家思考一个问题：什么是匠心产品？怎样来做匠心产品？是不是把产品的质量做好了，就是匠心产品？

　　过去我们这样理解，有一段时间是正确的，但是在今天或者在未来还正确吗？这是不够的，匠心产品并不完全是把产品质量做好，而是要去传递如诗生活的态度。

　　1851年英国伦敦举办第一届世博会。为什么会开这个，因为当时工业革命之后英国要宣扬工业革命技术，以及在工业革命之后它取得的巨大成果。

　　工业化批量生产对我们最大的贡献就是生产制造了大量的产品，以及让我们的普通人生活质量提高了，大大地缩减了普通人与贵族生活水平的差距。

　　过去这一百年里，我们造了很多的房子、食物、服装等，不管是家电品牌还是消费品牌，都得到了很好的发展。所以过去的一百年，是物质生产的一百年，满足了我们生活中的物质从无到有的过程。

　　自有品牌产品的发展以及包装的发展，相对来说是比较晚的，大概从二十世纪70年代开始。这里做了一个简单的梳理，二十世纪70年代自有品牌有黑白标签，当时的价格也比较低一点，一直到二十世纪90年代产品的质量逐渐得到提高。21世纪到现在，属于第三和第四阶段，产品的种类越来越丰富，跨过工业化时代到今天，我们来谈一谈什么是真正的匠心产品。

　　来看下下图这套可升降的办公桌。以前的办公桌椅，久坐脊椎比较疼，它的特点是可升降解决了传统办公桌椅的缺点。所以根据使用场景来做，也是产品创新。不是你要什么产品我就给你开发一个什么产品，而是在开发产品之前构建的生活场景已经在我脑子里面了。

　　这是我们设计的儿童硅胶餐盘。目前生育率很低，但是儿童所用的产品越来越好，育儿理念越来越先进。这个餐盘有四个分格，中间是用来吃主食，边上可以放更多的菜品或水果。同时餐盘小了以后，非常容易把饭盛上来。

　　为什么把饭盛上来这件事情很重要？因为要培养孩子的自主行为能力，让他获得自信心。

　　有孩子的家庭都有体会，孩子自己吃饭反而很麻烦的，家长喂饭更容易。但是现在的家庭没有一个家长是为了自己省事让孩子自己吃饭，而是要培养的自主行为能力和获得自信心。所以我们要设计非常好用的产品，非常合理的产品以及非常安全的产品。

　　再来看个案例，这是我们设计的水杯。夏天它可以作为冰淇凌杯，奶瓶材质PPSU。它可以喝奶、喝果汁，还可以吃冰淇凌，是一款有非常好的生活体验的产品。

　　这是一个披萨盒。大家点外卖的时候，大家印象里可能都是冷纸的方盒。大家有没有想过为什么披萨是圆的，我们的盒子却是方的？能做成圆的吗？这里补充换一个小知识，披萨盒做成方的与我们法冷炙加工工艺有关。问题是，我们怎么样才可以改变呢？

　　所以我们选择了一种甘蔗渣做的新型材料，很轻也很结实。我们现在用的披萨盒有几个特点，第一披萨放里边，披萨盒上面要开孔，里面的蒸汽要透气的，不然披萨会变软。这个新包装不需要，材料本身具有透气性，另外披萨中间有一个小力柱，它可以让披萨不被完全压住。还有，我们的披萨盒做成凹凸感，让披萨与桌面有一个隔离的作用，保温效果更好。这个产品诞生同时考虑到了产品功能和生活场景。

　　我们要用心去生活，生活如诗，半岛体育官方网站全力以赴，才能做出好的产品。从消费者到生活者，多思考生活者真正所需，那么设计出的产品才是真正有竞争力的产品。